大学生旅游的市场调研报告(优选3篇)
大学生旅游的市场调研报告 篇一
随着社会的发展和人们生活水平的提高，大学生旅游市场逐渐兴起。越来越多的大学生选择利用暑假或寒假去旅游，丰富自己的阅历和见识。本篇报告将对大学生旅游市场进行调研，分析目标群体、旅游方式和需求，为旅游从业者提供市场参考。
一、目标群体调研
1. 年龄和性别：调研结果显示，大学生旅游市场的主要目标群体年龄在18-25岁之间，其中男女比例相对均衡。
2. 经济能力：大学生普遍处于经济相对紧张的阶段，因此对旅游费用的要求相对较低。大部分大学生的旅游预算在1000-3000元之间。
二、旅游方式调研
1. 自由行：调研结果显示，大学生更倾向于选择自由行方式进行旅游。他们更喜欢自由安排行程，不受时间和行程限制，更能根据个人兴趣进行选择。
2. 结伴旅游：另外一部分大学生更喜欢结伴旅游。他们希望能够和朋友或同学一起分享旅途的快乐和经历。
三、旅游需求调研
1. 文化体验：大学生旅游市场对于文化体验的需求较高。他们希望通过旅游了解不同地方的文化、历史和传统，增长见识。
2. 自然景观：大学生旅游市场对于自然景观的需求也很大。他们希望能够到各种自然景点欣赏美景，放松心情。
3. 休闲娱乐：大学生旅游市场对于休闲娱乐的需求也很高。他们希望能够在旅游中放松身心，享受旅途中的乐趣。
结论：
大学生旅游市场潜力巨大，但也面临一些挑战。旅游从业者可以根据以上调研结果，推出适合大学生的旅游产品和服务，满足他们的需求。同时，还需要注意价格的合理性，提供更多的优惠和折扣，以吸引大学生客户。此外，营销手段和渠道的选择也非常重要，可以通过社交媒体和线上平台进行推广，加强品牌宣传，提高市场知名度。
大学生旅游的市场调研报告 篇二
随着大学生旅游市场的兴起，越来越多的旅游从业者开始关注这一特殊的市场群体，希望能够通过满足他们的需求来获得更多的收益。本篇报告将对大学生旅游市场进行调研，分析其目标群体特征、旅游方式和需求，为旅游企业提供市场参考。
一、目标群体调研
1. 年龄和性别：大学生旅游市场的主要目标群体年龄在18-25岁之间，其中男女比例相对均衡。这个年龄段的大学生正处于青春期，对于新鲜事物充满好奇，愿意接受新的挑战和体验。
2. 经济能力：大学生普遍处于经济相对紧张的阶段，因此对旅游费用的要求相对较低。大部分大学生的旅游预算在1000-3000元之间。
二、旅游方式调研
1. 自由行：调研结果显示，大学生更倾向于选择自由行方式进行旅游。他们更喜欢自由安排行程，不受时间和行程限制，更能根据个人兴趣进行选择。这种方式能够让他们更好地探索旅行目的地，深入了解当地文化和风俗习惯。
2. 结伴旅游：另外一部分大学生更喜欢结伴旅游。他们希望能够和朋友或同学一起分享旅途的快乐和经历。结伴旅游不仅可以增加旅行的乐趣，还可以降低旅游成本。
三、旅游需求调研
1. 文化体验：大学生旅游市场对于文化体验的需求较高。他们希望通过旅游了解不同地方的文化、历史和传统，增长见识。因此，旅游企业可以提供一些特色文化体验项目，如参观博物馆、观看当地传统表演等。
2. 自然景观：大学生旅游市场对于自然景观的需求也很大。他们希望能够到各种自然景点欣赏美景，放松心情。旅游企业可以开发一些与自然景观相关的旅游产品，如登山、徒步等。
3. 休闲娱乐：大学生旅游市场对于休闲娱乐的需求也很高。他们希望能够在旅游中放松身心，享受旅途中的乐趣。旅游企业可以提供一些娱乐项目，如水上运动、主题公园等。
结论：
大学生旅游市场潜力巨大，但也面临一些挑战。旅游企业可以根据以上调研结果，推出适合大学生的旅游产品和服务，满足他们的需求。同时，还需要注意价格的合理性，提供更多的优惠和折扣，以吸引大学生客户。此外，营销手段和渠道的选择也非常重要，可以通过社交媒体和线上平台进行推广，加强品牌宣传，提高市场知名度。
大学生旅游的市场调研报告 篇三
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达XX多所，在校生人数超过XX万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。
同时，国内的旅行社达1.6万个，竞争非常激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社对于大学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对当今大学生旅游的调查就显得是有必要的。
所以，我通过自己搭建的个人网站“一起旅游吧-大学生自助游”做了相关调查。此次调查的目的在于了解当今大学生旅游的大体情况以及大学生对旅行社的态度，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。
一、大学生旅游的意向
在旅游意向上，有接近95%的大学生表示非常喜欢旅游，另外5%的大学生表示一般喜欢。但来自城市和农村的学生却有明显的差异，几乎100％来自城市的学生有旅游意向，而只有接近85％来自农村的学生非常旅游。引起这一差异的主要原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。对旅游没感觉的大学生有66％主要是没有钱，其中来自农村的学生占74%。
去旅游的目的是欣赏景观、增长见识（62%）和休闲散心（21％），另外找同学、熟人玩接近16%，而纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。
同时，调查也显示80％以上的大学生认为影响出游最重要的是金钱，15%左右的大学生认为时间是影响他们出游的重要因素，而5%左右的大学生认为伙伴、宣传地、朋友意见影响他们。
在调查中还发现，由于不同学校的大学生专业的差异，有些同学是出于专业的目的而选择去哪里旅行，例如旅游管理专业，勘探专业的大学生，他们由于学习目的而选择旅游。
以上调查结果显示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的压力，故对旅游的喜爱不同。但大部分人喜欢旅游是来欣赏景观、增长见识，同时金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。
二、大学生旅游的地点与时间
调查结果表明，大学生偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明大学生更愿意与大自然亲近。
其次，旅游目的地选择民族风俗区有30%左右；有相当一部分人选择繁华城市区和海滨城市区，分别约占总人数的9%和5％。反而红色旅游革命区和高校校园不大受大学生的欢迎。
在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定期，想去就去，占了总人数的56%左右，说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。在具体时间段上，最多人选择的时间段是国庆、五一长假，约占了总人数的52％。选择寒暑假期以及平常的周
末出游的人少，分别约占总人数的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期长，大多数学生都喜欢留在家看电视看书而不外出旅游；而普通周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或预习新知识，还有相当部分大学生利用课余时间做兼职或参加各种活动；故国庆、五一长假是大学生旅游的高峰（56%），大学生有更多的时间可以自由分配，而且还可以趁黄金周的时间休息调整。
三、大学生旅游的消费方式
在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游，约占51％；其次是选择个人游的，占21％；而只有28％的大学生选择跟旅游团。
调查结果表明，大学生有较强的独立自主意识。在选择自助游和个人游的学生中，高年级明显多于低年级，这可能是高年级有更多的社会知识和经验；来自城市的学生明显多于来自农村的学生，这可能与学生的个性有关。
四、大学生旅游的方式
在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的（约52%）占大多数，与男（女）友一起的约占21%，数字表明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，而与家人一起（约6%）和独自一人出游（约21%）也占一定比例。在旅伴的选择上，部分人选择跟男（女）友一起去旅游，这可能是大学生旅游的一大特点。大学生正处于感情萌发的时期，与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅游乐趣，共同解决旅途中的困难，另一方面又可以促进双方的了解，培养共同兴趣、增加双方的感情。相反，选择与父母亲人同游的人很少，只占6％，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强。
大学生选择旅游地点的因素，以及个人消费水平的差异，旅途距离长短，个人爱好等等原因，影响大学生选择了不同的出行方式。
五、大学生旅游的次数（每年）
调查显示，大学生每年出游次数为1次为约32%， 2次为约53%，3次为约10%，4次约3% 和5次以上为约2%。
由调查结果可知，大多数大学生平均每年出游次数为一到两次，少数有条件的学生也有年出游次数为三到四次的，但每年出游次数为五次以上的很少。
六、大学生旅游的消费状况
在以往外出旅游的花费上，游览、门票占其主要，占总数的约67%，其次是吃的，约占14%，交通约占19%。而对旅游地的风味小吃上，感觉一般约占33%，喜欢约占46%。而特别喜欢仅约占13%。由此可见，当地的风味小吃没有将其特色表现出来，就深入了解，许多大学生对在没有品尝时给予的期望值偏高，而真正品尝之后，其期望值大打折扣，毕竟青年人对新鲜事物在感官上都会给予很高的评价，而一旦去体验之后，没有其想象的好时，将会大所失望，这也许是其感觉对其旅游地的风味小吃上感觉一般的比例占较高的原因。在住宿上，一般学生（约53%）选择30元左右（人/每晚），可见，大学生旅游消费的要求体现了节约原则，这可能表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统，也有可能是大学生的旅游费用大部分还是处于家庭资助。因为有80%左右大学生的生活费是来自家庭资助的。
在旅游途中，约76%大学生愿意投入到购物中的比重是10—20%，表明购物在大学生旅游中也占主要活动。同时安全第一在大学生旅游中感觉是最重要的约占43%，其次是费用的约为23%，舒适度约为22%，旅游的经历约为12%。
总体来看，大学生的旅游消费水平中等偏下，旅游范围及方式也趋向保守。选择徒步及旅行自行车出游的人数也占了一部分的比例，显然大学生旅游有这一方面的需要，旅行社可以考虑开展徒步、自行车旅游的相关项目，满足市场需求。
