伊利牛奶调查报告(经典3篇)
伊利牛奶调查报告 篇一
近年来，伊利牛奶作为中国最大的乳制品企业之一，一直备受消费者的青睐。为了更好地了解消费者对伊利牛奶的认知和购买行为，我们进行了一次调查。本报告将详细介绍调查结果，并对其进行分析。
调查对象为来自不同地区、不同年龄和不同职业的300名消费者。他们被要求回答一系列有关伊利牛奶的问题，包括品牌知名度、购买频率、购买渠道、产品口味和价格感知等方面。通过对调查结果的统计和分析，我们得出了以下结论：
首先，伊利牛奶在品牌知名度方面表现出色。超过80%的受访者表示熟知伊利牛奶，并且将其视为一家可信赖的品牌。这一结果反映出伊利牛奶在市场上的强大影响力，以及其在品牌建设方面的成功。
其次，调查结果显示，大部分消费者对伊利牛奶的购买频率较高。超过60%的受访者表示每周至少购买一次伊利牛奶。这一结果表明，伊利牛奶在消费者心目中的地位是非常重要的，他们对产品的需求较为稳定。
第三，调查结果还显示，超过70%的受访者选择超市作为购买伊利牛奶的首选渠道。这与超市作为日常生活必需品的主要销售场所有关。此外，约有20%的消费者选择通过电商平台购买伊利牛奶，这反映出电商渠道在乳制品市场中的快速发展。
最后，调查还涉及到消费者对伊利牛奶产品口味和价格的感知。结果显示，多数受访者对伊利牛奶的口味持有正面评价，认为其口感纯正。而对于价格，约有50%的消费者认为伊利牛奶的价格相对较高，但他们愿意为了优质的产品支付更高的价格。
综上所述，通过这次调查，我们可以得出结论：伊利牛奶在中国市场上具有较高的品牌知名度和消费者忠诚度。消费者对其产品的口味和品质普遍持有正面评价。然而，价格仍然是消费者关注的一个问题。伊利牛奶可以进一步优化产品定价策略，以满足不同消费者群体的需求。
伊利牛奶调查报告 篇二
近期，我们对伊利牛奶进行了一次调查，以了解消费者对该品牌的认知和购买行为。调查结果显示，伊利牛奶在中国市场上具有较高的品牌知名度和消费者忠诚度。
首先，伊利牛奶在品牌知名度方面取得了显著成果。调查中，超过80%的受访者表示熟知伊利牛奶，并且将其视为一家可信赖的品牌。这一结果反映出伊利牛奶在市场上的强大影响力，以及其在品牌建设方面的成功。伊利牛奶通过多年的市场推广和产品质量保证，成功塑造了一个可靠和高品质的品牌形象。
其次，调查结果显示，伊利牛奶在消费者心目中的地位是非常重要的。超过60%的受访者表示每周至少购买一次伊利牛奶。这一结果表明，消费者对伊利牛奶的需求较为稳定，他们对产品的口感和品质有着较高的期望。伊利牛奶在满足消费者需求和提供优质产品方面取得了良好的成绩。
第三，调查结果还显示，超市是消费者购买伊利牛奶的首选渠道。约有70%的受访者选择在超市购买伊利牛奶。这与超市作为日常生活必需品的主要销售场所有关。此外，约有20%的消费者选择通过电商平台购买伊利牛奶，这反映出电商渠道在乳制品市场中的快速发展。伊利牛奶可以进一步加强与超市和电商渠道的合作，以扩大产品的销售渠道。
最后，调查还涉及到消费者对伊利牛奶产品口味和价格的感知。结果显示，多数受访者对伊利牛奶的口味持有正面评价，认为其口感纯正。而对于价格，约有50%的消费者认为伊利牛奶的价格相对较高，但他们愿意为了优质的产品支付更高的价格。伊利牛奶可以通过提供不同规格和价格的产品，以满足不同消费者群体的需求。
综上所述，伊利牛奶在中国市场上具有较高的品牌知名度和消费者忠诚度。消费者对其产品的口味和品质普遍持有正面评价。然而，价格仍然是消费者关注的一个问题。伊利牛奶可以进一步优化产品定价策略，以满足不同消费者群体的需求，并加强与超市和电商渠道的合作，扩大产品的销售渠道。
伊利牛奶调查报告 篇三
伊利牛奶调查报告
引导语：伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首家完成全国奶源布局的企业。下面是一篇伊利牛奶的调查报告，欢迎参考。
伊利纯牛奶源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养的基地带：有经过专职畜牧师和营养师精心挑选、养育的健康奶牛提供营养均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量管理体系，每一滴伊利牛奶都是天然纯正的好牛奶。
伊利纯牛奶品质优良、口味纯正，作为一种高端牛奶制品，在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，独有的“DPM双蛋白”可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。且伊利牛奶品种繁多，人们可以根据各自所需选择自己需要的牛奶品种。
目前青少年和老年人是牛奶的重要消费群体。
宏观环境分析
一、人口及社会文化分析
自三聚氰胺事件爆发以来，乳制品市场消费者信心急剧下降。一度造成乳制品消费骤减，利润额持续走低等不良状况。但就乳制品市场整体发展状况而言，由于消费者对乳制品消费的习惯性较强以及长期积累下的.消费意识使得近期以来乳制品的市场渐渐回暖。中青年消费群体及老年消费群体依然是消费的主体力量。因此，接下来也应围绕这两大消费群
二、经济、科技及法律政策方面的分析
近年来我国经济迅猛发展，国民收入显著提高，购买力提高，对乳制品消费有强烈的需求。我国拥有数量庞大的潜在消费者，乳品市场发展潜力巨大。目前全球人均奶类消费100公斤，发达国家卫283。5公斤，我国仅为8。6公斤，这为伊利的快速发展提供了契机。科技及法律政策方面，三聚氰胺事件不仅提高了消费者对乳制品的安全要求，还在一定程度上激发了消费者对乳制品科技含量的需求。科技牛奶已成为现阶段以及以后几年内乳制品市场的发展趋势，伊利纯牛奶已经顺义了这个趋势，取得了良好的市场回应。下一阶段应该提高产品科技含量，满足市场需求，扩大市场份额。在法律政策方面，国家及时出台了对乳制品市场产品质量安全的相应措施，而且伊利集团在国家质检总局抽检、企业自检、送检产品的过程中表现良好，伊利品牌很是获得消费者的信任。
伊利牛奶所具有的优势：
一、产品品质优秀。
二、具有较高的知名度。
三、在利乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位。
四、优质的奶源。
劣势：
一、品牌形象不够清晰。
二、视觉效果不鲜明，差异微弱。
三、作为全国性品牌，大部分地区的渠道建设不够完善（店内陈设较差）。
四、尚未与消费者建立真正的联系。
伊利牛奶的机会分析：
一、社会整体人群对需求量不断加大，尤其利乐包产品亦成较高的增长趋势。
二、几个较大的潜在市场处于竞争状态。
三、目前在宣传上各品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔。
伊利目前所面临的威胁：
一、各品牌在逐渐加强宣传力度。
二、“光明”以上海为基础的对外强势扩张。
三、“蒙牛”紧跟“伊利”的市场策略影响了伊利的发展，并混淆视听，削弱了伊利独有的品牌特质（奶源的争夺）
四、“雀巢”“帕玛拉特”等外资品牌在利乐产品上加强了动作。
“成为世界一流的健康食品集团”是伊利的发展愿景。伊利在美洲、大洋洲和欧洲都有布点，与美国最大牛奶公司DFA、意大利乳业巨头斯嘉达、欧洲生命科学领域的顶尖学府——瓦赫宁根大学都有着密切的战略合作。同时，伊利欧洲研发中心在欧洲“食品谷”建成，在新西兰投资建立了年产4。7万吨婴幼儿配方奶粉项目。伊利全球织网的战略格局已经形成。
未来，伊利将一如既往地提供健康产品，倡导健康生活，引领行业健康发展。以全球化视野、国际化胸怀竭诚满足不同区域消费者的健康需求，成就消费者的健康生活。
