护肤品市场调查报告范文【优质3篇】
护肤品市场调查报告范文 篇一
标题：护肤品市场调查报告——消费者偏好与购买行为分析
摘要：
本报告旨在通过对护肤品市场的调查研究，分析消费者的偏好和购买行为，为护肤品品牌提供市场定位和营销策略的参考。通过问卷调查和实地访谈的方式，我们收集了大量的数据，并对其进行了统计和分析。调查结果显示，消费者对于护肤品的品质、成分和功效非常关注，同时也倾向于购买具有环保和可持续发展理念的品牌。
一、调查方法
我们采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式进行调查，以获取全面的数据。问卷调查主要包括消费者对护肤品品牌的认知、购买偏好、价格敏感度等方面的问题。实地访谈则通过与消费者进行深入交流，了解他们对护肤品的使用习惯、品牌选择的原因等。
二、消费者偏好分析
根据调查结果，我们发现消费者在选择护肤品时，最看重的因素是产品的品质和成分。他们希望选择具有天然成分、无刺激性和对皮肤有益的产品。此外，产品的功效也是他们的关注点之一，如美白、保湿、抗衰老等。因此，在市场推广中，品牌应强调产品的独特性和有效性，以满足消费者对品质和功效的需求。
三、购买行为分析
调查结果显示，消费者购买护肤品时，会参考多个因素进行决策。其中，品牌知名度和口碑是他们的首要考虑因素，约占调查样本的60%。此外，产品的价格也是消费者的关注点之一，但并不是最重要的因素。消费者更倾向于购买性价比高的产品，即在价格合理的前提下，能够提供较好品质和功效的产品。
四、环保和可持续发展意识
在调查中，我们还发现消费者对于环保和可持续发展的意识逐渐增强。他们更倾向于购买那些具有环保理念和可持续发展承诺的品牌。因此，护肤品品牌在营销策略中应强调产品的环保性和可持续性，以吸引消费者的关注和购买意愿。
结论：
通过本次调查，我们了解到消费者在护肤品选择上的偏好和购买行为。品质、成分和功效是消费者最看重的因素，价格和品牌知名度也是影响购买决策的重要因素。此外，消费者对于环保和可持续发展的意识逐渐增强。因此，护肤品品牌在市场推广中应注重产品的独特性、有效性和环保性，以满足消费者的需求。
护肤品市场调查报告范文 篇二
标题：护肤品市场调查报告——品牌竞争力和市场发展趋势分析
摘要：
本报告旨在通过对护肤品市场的调查研究，分析不同品牌的竞争力和市场发展趋势，为护肤品企业提供市场定位和品牌策略的参考。通过对市场份额、品牌知名度和产品特点等方面的调查研究，我们得出了以下结论：市场竞争激烈，品牌知名度和产品特点是影响品牌竞争力的重要因素。同时，市场发展趋势呈现出个性化、特色化和科技化的特点。
一、市场份额分析
根据调查结果，市场份额前三名的品牌分别为A品牌、B品牌和C品牌，占据了市场的大部分份额。其中，A品牌以其多样化的产品线和长期积累的品牌声誉，成为市场的领导者。B品牌则以其高性价比的产品和广告宣传的策略，赢得了一部分中端消费者的青睐。C品牌则通过其高端定位和独特的产品特点，吸引了一部分追求品质和独特性的消费者。
二、品牌知名度分析
根据调查结果，A品牌在品牌知名度方面遥遥领先，约有70%的消费者能够准确地认知并提及该品牌。B品牌和C品牌的知名度相对较低，分别约为50%和30%。品牌知名度的提升可以增加消费者的购买意愿和忠诚度，因此，在市场推广中，品牌应注重提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认知。
三、产品特点分析
根据调查结果，消费者对护肤品的产品特点有着不同的偏好。一部分消费者更倾向于购买天然成分的产品，认为其对皮肤更加温和和安全；还有一部分消费者则更关注产品的功能性，如美白、保湿、抗衰老等。因此，品牌在产品开发中应根据消费者的需求，注重产品的研发和创新，以提供符合消费者需求的产品。
四、市场发展趋势
调查结果显示，市场发展呈现出个性化、特色化和科技化的趋势。消费者不再满足于简单的保养功能，更追求产品的个性化和特色化。此外，科技的进步也为护肤品行业带来了新的机遇和挑战，如电子美容仪器、智能护肤等。因此，护肤品企业应密切关注市场发展趋势，不断创新和调整战略，以满足消费者的需求。
结论：
通过本次调查，我们了解到护肤品市场的竞争状况和发展趋势。品牌知名度和产品特点是影响品牌竞争力的重要因素，通过提升品牌知名度和注重产品研发和创新，品牌可以在市场中获得竞争优势。同时，市场发展呈现出个性化、特色化和科技化的趋势，护肤品企业应根据市场需求进行战略调整和创新，以满足消费者的需求。
护肤品市场调查报告范文 篇三
世界上最好赚的钱大概是女性朋友的钱，其中化妆品就是一个大大大消费量。为了更加了解化妆品市场情况，小编准备护肤品市场调查报告范文，以供参考。
篇一：
调查成员：王xx
调查时间：20xx-x-2
调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问
调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势
全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的
一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近 5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。
2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
排名前5位化妆品牌美国(2001)品牌 市场占有率%
1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3
2、美宝莲(欧莱雅) 9.9
3、Cover girl(宝洁) 9.4
4、露华浓 8.9
5、兰蔻(欧莱雅) 7.1
排名前5位化妆品牌西欧(2001)品牌 市场占有率%
1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8
2、Loreal Perfection 10.4
3、Max Factor(宝洁) 5.2
4、Lancome(欧莱雅) 5.2
5、Margaret Astor(Coty) 4.7
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分
化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。
篇二：大学生化妆品市场调查报告范文
浙江大学学生化妆品市场调查分析报告
摘要：
校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言：
全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?
二、调查基本情况：
带着这样的问题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷234份，其中有效问卷215份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
三、问卷调查结果分析：
首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们后续的一些关于学生市场的数据分析。
再来看细分至大学生，具体的状况如下：
一、 市场容量
在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个先导消费群的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，外语学院、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达 65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们可以大约估算一下我们选取的9类专业都是人数大致相同的，都按11%计算。比较而言，65%G44%N35%G*55%N。从数字上我们可以看出，如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。
通过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为先导消费群，如果我们能够让该群体的学生带动其他学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
二、品牌认知
在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳，而仍有很多品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们深刻的认识到，很多化妆品牌形象在消费者中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。
三、购买心理
在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择不定期的价格打折或促销活动占57.3%;价格适中的学生套餐占54%;赠品、优惠卡占48%;定期的化妆技巧讲座占31.4%。
这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。是否我们不能按照常规推理去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比如我们在做调查以前曾有坚持不打折、维护品牌形象的计划，但在调查中我们却发现，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作似乎并不敏感，例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣传画。
学生会选择怎样的化妆品这一问题上，选择唇彩的占69.3%;粉底占 46.3%;睫毛膏占45.7%;指甲油占44.7%;眼影占41.4%，腮红占16.7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在?我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需
要有一定化妆经验才能正确的使用，所以还是回到刚才需要提供讲座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。
对于学生心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都选择了简单自然。这类人群占了96%左右，虽然也有少数的人选择了时尚新潮， 另类个性这两项，但主流的声音仍然以适合学生使用的简单妆。在制定相应的学生套餐中，我们应该以淡妆为诉求点，宣传上也要以此为突破口。
很多人都用物美价廉来表达自己的消费意见，表面上看似乎意义不大，但仔细分析会了解到消费者的一种对能令自己满意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一个被访问者说：物美价廉这么美的事情基本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品 这句话无疑是代表了大部分人的购物心态，。
四、购买行为
对于理想的购买场所，选择在专卖店购买化妆品的消费者达到56.2%;选择在学校门口购买的消费者为15%;在商场或超市购买的占9%，托朋友或同学购买的为 6.7%。所以从图表中还是能够看出对于品牌专卖还是比较依赖的，而实体专卖的成本会很大，所以如果利用电子商务平台，构建网络专卖店，类比与现实情况，市场很大。
几乎所有的被访问者都认为质量的最重要的，化妆品目前的品牌差异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间已经没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区别，虽然有很多人都说：他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成......，但是这只是表面的意思，并非由决策购买的潜意识得出的结论，我们不应该被它迷惑，其实一个没听过的品牌，就算质量再好，她敢轻易使用吗?买都不敢买，她有用过效果评价的机会吗?再说，两个品牌同时面临选择，没有人会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且化妆品尤其是彩妆，一般人都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学生消费者都避免使用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心。
