市场营销调研报告书【优选5篇】
市场营销调研报告书 篇一
标题：中国电视市场调研报告
摘要：
本报告旨在对中国电视市场进行深入调研，分析当前市场的发展趋势和竞争格局，以及消费者的购买行为和偏好。通过对市场的全面分析，我们希望能为企业制定合理的市场营销策略提供参考。
一、市场概况
1.1 市场规模
根据调研数据显示，中国电视市场规模持续增长，2019年市场总销售额达到500亿元，同比增长8%。
1.2 市场竞争格局
中国电视市场竞争格局激烈，主要品牌包括海尔、创维、康佳等。其中，海尔电视占据市场份额的30%，成为市场领导者。
二、消费者购买行为与偏好
2.1 购买渠道
大多数消费者选择在线购买电视产品，占比达到70%，而实体店仍然是一些老年消费者的主要购买渠道。
2.2 品牌选择
消费者在购买电视时，品牌是他们最关注的因素之一。根据调研数据显示，品牌知名度和产品质量是消费者选择品牌的主要考虑因素。
2.3 功能需求
消费者对电视的功能需求越来越高，除了基本的高清显示功能外，智能电视、语音控制、互联网应用等功能也受到了消费者的青睐。
三、市场机会与挑战
3.1 市场机会
随着中国经济的不断发展和消费升级，电视市场仍然存在较大的增长空间。智能电视、4K超高清电视等新技术的应用将带来新的市场机遇。
3.2 市场挑战
电视市场竞争激烈，品牌之间的差异化不明显，产品同质化严重。同时，消费者对价格的敏感度较高，厂商需要在产品功能和价格之间找到平衡点。
四、市场营销策略建议
4.1 品牌建设
企业应加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，通过品牌差异化来吸引消费者。
4.2 产品创新
企业需不断进行产品创新，提供更多的智能功能和个性化定制服务，满足消费者不同需求。
4.3 渠道拓展
企业应进一步拓展线上销售渠道，提升用户体验，同时加强与实体店的合作，提高销售覆盖率。
4.4 价格策略
企业需在保持产品质量的前提下，制定合理的价格策略，根据不同的产品定位和目标消费群体进行定价。
结论：
中国电视市场具有较大的发展潜力，但竞争激烈。企业需要加大品牌建设、产品创新和渠道拓展力度，同时合理制定价格策略，以更好地满足消费者的需求，并在市场中取得竞争优势。
市场营销调研报告书 篇二
标题：中国婴儿奶粉市场调研报告
摘要：
本报告旨在对中国婴儿奶粉市场进行深入调研，分析市场的规模、竞争格局以及消费者的购买行为和偏好。通过对市场的全面分析，我们希望能为企业制定合理的市场营销策略提供参考。
一、市场概况
1.1 市场规模
中国婴儿奶粉市场规模庞大，2019年市场总销售额超过500亿元，同比增长10%。
1.2 市场竞争格局
中国婴儿奶粉市场竞争激烈，主要品牌包括飞鹤、合生元、雅培等。其中，飞鹤奶粉占据市场份额的30%，成为市场领导者。
二、消费者购买行为与偏好
2.1 购买渠道
大多数消费者选择在超市或母婴店购买婴儿奶粉，占比达到60%，而在线购买也逐渐成为一种主要的购买方式。
2.2 品牌选择
消费者在购买婴儿奶粉时，品牌是他们最关注的因素之一。根据调研数据显示，品牌知名度和产品质量是消费者选择品牌的主要考虑因素。
2.3 成分与营养需求
消费者对婴儿奶粉的成分和营养需求非常关注，有机奶粉、较高的蛋白质含量和添加益生菌等成分的产品受到了消费者的青睐。
三、市场机会与挑战
3.1 市场机会
随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，婴儿奶粉市场仍然存在较大的增长空间。高端、特殊配方奶粉以及进口奶粉是未来市场发展的重点。
3.2 市场挑战
婴儿奶粉市场监管严格，竞争激烈，品牌之间的差异化不明显，产品同质化严重。同时，消费者对产品安全性和质量的要求越来越高，企业需要加强品质控制。
四、市场营销策略建议
4.1 品牌建设
企业应加大品牌宣传力度，提升品牌形象和知名度，通过品牌差异化来吸引消费者。
4.2 产品创新
企业需不断进行产品创新，提供更多的有机奶粉、高端特殊配方奶粉等产品，满足消费者不同需求。
4.3 渠道拓展
企业应加强与超市、母婴店等实体店的合作，同时进一步拓展线上销售渠道，提高销售覆盖率。
4.4 产品质量控制
企业需加强产品质量控制，确保产品的安全性和质量，提升消费者的信任度。
结论：
中国婴儿奶粉市场具有较大的发展潜力，但竞争激烈。企业需要加大品牌建设、产品创新和渠道拓展力度，同时加强产品质量控制，以更好地满足消费者的需求，并在市场中取得竞争优势。
市场营销调研报告书 篇三
一、超市冷柜背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，冷柜企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。
但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为改变这一趋势，我们应当从性能发展，节能、环保是众多用户所热门关注的方面出发。
为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况，我们做了这次市场调研。
二、调查目的
本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进行调查访问和观察法等以达到以下目标：
1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种，以及是哪些品牌和型号，尺寸。
2、了解单台冷柜的日耗能量是多少。
3、了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少，
4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。
三、调查内容
在北京各大超市卖场，便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况进行分析调查。
四、调查方法
以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调查。
原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠
五、调查进度
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：制定计划 审定计划 确定修正计划
第三阶段：问卷设计 问卷修改确认
第四阶段：实施计划
第五阶段：研究分析
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
市场营销调研报告书 篇四
一、调研背景
走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
2010年10月11日，美的宣布收购埃及miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
2011年8月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有4家上市公司、四大产业集团，14个国内生产基地，全球员工20万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、ge等国际知名家电企业达成合资和合作。作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：
1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容
(一)消费者
1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场
1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身
1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法
调研对象：网络上潜在的消费者。
以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。
原因：1、调查时间和调查人员有限，在网上发布问卷不需要太多人员。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。
3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。
4、问卷调查成本低。
以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：
消费者100位其中：收入高35% 中50% 低15%
五、调研实施、流程与日程安排
第一阶段：初步市场调查 1天
第二阶段：制定计划 1天
审定计划 半天
确定修正计划 半天
第三阶段：问卷设计 半天
问卷修改确认 半天
第四阶段：实施计划 2天
第五阶段：研究分析 2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
市场营销调研报告书 篇五
一、调查目的
1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。
2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的 需求和价格定义水平。
3、了解潜在客户规模及分布状况。
4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
二、调查对象
1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)
2、上班人群
三、调查内容
1、产品自身情况调查
2、需求市场调查
?消费者偏好
?购买决策
?购买行为
④价格支付能力
⑤购买人群
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势
4、一号通业务市场调查的重要性
四、搜集信息
1、消费者的购买意向
2、不同领域消费者的需求
3、了解各个类似业务的竞争状况
4、消费者对产品的要求
五、制定抽样计划
1、实施分层抽样
a、以所属领域特点为分层标准
b、按比例抽取一个样本量为500的样本
2、样本要求
a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作
b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查
c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具
六、设计问卷
通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度
第一阶段：初步市场调查 1天
第二阶段：制定计划 2天
审定计划 半天
确定修正计划 半天
第三阶段：问卷设计 1天
问卷修改确认 半天
第四阶段：实施计划 2天
第五阶段：研究分析 2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息整理分析
1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
2、根据问卷调查情况绘制数据表格
九、调查预算(略)
