化工营销工作计划范文(实用3篇)
化工营销工作计划范文 篇一
化工营销工作计划
一、背景分析
随着经济的发展和人民生活水平的提高,化工产品在各个领域的需求量也不断增加。然而,市场竞争激烈,如何有效地进行营销工作,提高产品的竞争力,是我们面临的重要任务。
二、目标定位
1. 增加市场份额:通过积极拓展市场渠道,提高产品知名度和美誉度,争取更多的市场份额。
2. 提高销售额:通过销售技巧的培训和销售团队的建设,提高销售额,实现销售目标。
三、策略与措施
1. 建立与客户的良好关系:通过定期拜访客户,了解客户需求,及时解决客户问题,建立起长期稳定的合作关系。
2. 定期开展市场调研:了解市场动态和竞争对手情况,根据市场需求调整产品结构和定价策略。
3. 加强销售团队的培训:提供专业的销售技巧培训,提高销售人员的业务水平和服务质量。
4. 加大产品宣传力度:通过广告、展览会等形式,提高产品的知名度和美誉度,吸引更多客户购买。
四、预算与资源
1. 营销预算:根据市场需求和销售目标,合理分配营销预算,确保营销活动的顺利进行。
2. 人力资源:加强销售团队的建设,招聘专业的销售人员,提供培训和晋升机会,提高员工的忠诚度和积极性。
3. 物质资源:提供优质的产品和服务,确保产品质量和交货准时。
五、执行与监控
1. 制定详细的工作计划:根据策略和措施,制定具体的工作计划,明确责任人和时间节点。
2. 定期召开销售会议:每月召开销售会议,总结销售情况,分享成功经验和销售技巧,解决问题,调整工作计划。
3. 监控销售数据:及时收集、分析销售数据,了解销售情况,及时调整销售策略。
六、风险与应对
1. 市场需求不确定性:定期开展市场调研,了解市场动态,及时调整产品结构和定价策略。
2. 竞争对手的威胁:加强对竞争对手的监控,了解其产品和营销策略,及时调整自己的策略,提高产品的竞争力。
3. 内部管理不善:加强内部管理,建立健全的销售制度和流程,提高工作效率和质量。
化工营销工作计划范文 篇二
化工营销工作计划
一、背景分析
化工行业是一个竞争激烈的行业,市场需求不断变化,产品同质化现象严重。为了保持竞争优势,我们需要制定一个科学合理的营销工作计划。
二、目标定位
1. 增加市场份额:通过拓展新的市场渠道和加强与现有客户的合作,争取更多市场份额。
2. 提高产品竞争力:通过改进产品品质和性能,提高产品的竞争力。
三、策略与措施
1. 拓展市场渠道:通过与代理商、经销商的合作,开拓新的市场渠道,进一步提高产品的销售覆盖率。
2. 加强客户关系管理:通过定期拜访客户,了解客户需求,及时解决客户问题,建立良好的合作关系。
3. 提高产品质量:加大研发投入,改进产品工艺和生产工艺,提高产品的品质和性能。
4. 加大市场宣传力度:通过广告、展览会等形式,提高产品的知名度和美誉度,吸引更多客户购买。
四、预算与资源
1. 营销预算:根据市场需求和营销目标,合理分配营销预算,确保营销活动的顺利进行。
2. 人力资源:加强销售团队的建设,提高员工的专业素质和服务质量。
3. 物质资源:提供优质的产品和服务,确保产品质量和交货准时。
五、执行与监控
1. 制定详细的工作计划:根据策略和措施,制定具体的工作计划,明确责任人和时间节点。
2. 定期召开销售会议:每月召开销售会议,总结销售情况,分享成功经验和销售技巧,解决问题,调整工作计划。
3. 监控销售数据:及时收集、分析销售数据,了解销售情况,及时调整销售策略。
六、风险与应对
1. 市场需求不确定性:定期开展市场调研,了解市场动态,及时调整产品结构和定价策略。
2. 竞争对手的威胁:加强对竞争对手的监控,了解其产品和营销策略,及时调整自己的策略,提高产品的竞争力。
3. 内部管理不善:加强内部管理,建立健全的销售制度和流程,提高工作效率和质量。
以上是化工营销工作计划的范文,希望对您有所帮助。
化工营销工作计划范文 篇三
去年,销售部在捕捉市场信息、预测市场变化上下工夫。部商务信息科每名职工分工负责几个产品的市场信息采集,利用一切可以利用的资源,每天了解市场行情,全面掌握周边兄弟企业、资源状况、需求情况;每天进行重要产品市场变化通报;每周进行市场预测分析,为产品销售决策提供参考。他们每到一个地方出差都想方设法结识行内人士、建立信息联络网,得到每一个信息都用心分析。部领导干部出差入住宾馆后第一件事是上网了解产品市场行情,然后走访当地客户,走到哪都不忘用手机、短信了解公司产品最新销售情况。
由于用心捕捉,能够快速了解掌握市场变化、产品价格走势,因而为正确决策、灵活营销赢得先机。当市场需求有增加趋势、产品可能供不应求时,在其他兄弟企业之前率先推价,通过打提价时间差、多卖高价产品,提高产品均价;市场需求有下降趋势、产品可能供过于求时,主动出击,联系客户,推销产品,稳价降库,通过打降价时间差、多卖高价产品,提高产品均价;对一些在淡季实在难以卖出好价格网的产品,进行移库,等市场好转后再销,既保证了生产后路畅通,又保住了产品价格,增加了效益。春节前后是产品销售淡季,客户大多观望等待厂家降价。对此,销售部及早筹划,提前做好每个产品的销售计划和相关应对措施,派出营销人员四处联系,主动做工作,打破客户的观望心理,在产品市场疲软的时候保证提货进度,稳价降库。
准确把握销售节奏赢得效益
销售部的营销人员总结出一条经验,就是“把握好市场运行规律,抓住有利时机,大胆推价稳价”。他们每时每刻盯住产品市场价格,以先进企业的出厂价作为基准价,考虑国家政策调整、公司各产品的产销存情况、兄弟企业的产量及库存情况等因素,在基准价的基础上进行合理的调整,形成清晰的定价体系。在确保炼化生产后路畅通的前提下平衡好量价的互动关系。在区域市场发
生变化时,根据实际情况制定价格,不盲目比价,确保了产品的全产全销。在市场价格的指导下,根据市场的网变化,积极配合计划、生产等部门努力做大沥青的销售量,减少重油的销售。与前年同比,增加沥青销量 30.83 万吨,减少重油的销量 19.41 万吨,使公司实现合理增效 2.7 亿元。根据榨季客户对食品级硫磺的需求,主动建议公司生产、销售食品级硫磺,拓展市场新路子,满足客户需求,全年增加销售效益约 600 万元。销售部实施差异化价格策略,在不同时期运用不同的目标市场定价,强化销售措施,努力提高产品销售效益。根据国家消费税调整、成品油价格波动等因素引起的市场变化,测算成品油与自销产品的销售效益,及时提出使公司效益最大化的产品结构生产建议;在旺季时价格随行就市,努力提高均价;淡季时采取批量优惠手段促销,将自销产品卖出了当期的最好价格。去年,在总部考核的 5 类产品中,公司产品均价达到或者超过了总部的比价指标,自销产品销售均价达 3189 元 / 吨,由 xx 年五大炼化企业中排位第四上升到第一。
xx 年与先进单位相比,自销产品销售均价低 173 元 / 吨, xx 年与先进单位比相比低 100 元 / 吨,缩小差距 73 元 / 吨,剔除消费税和产品结构的影响,反超 44 元 / 吨,进步 217 元 / 吨。石蜡、白油、工燃、船燃销价在系统内排名第一,其它同牌号同品种自销产品销售价格达到了“数一数二”的好水平。
抓住时机拓展市场赢得空间
去年,销售部抓住国内需求逐步回暖的有利时机,紧紧围绕做大产品总量、提高经济效益的目标,及时调整经营工作思路,坚持眼睛盯住市场,功夫下在现场,在优化细化上做好文章,抓好化工产品销售
和外运的协调工作,协助化工分部做好新产品开发及生产工作,想方设法提高产品总量,充分发挥百万吨乙烯的规模优势,最大限度降低库存,为公司创造效益。
9 月份,受国际原油价格下跌及国内市场需求疲软的影响,化工产品价格不断下滑,特别是塑料产品价格大幅下降 700 ~ 1500 元 / 吨。为把产品转变成商品,降低库存、减少跌价风险,增加效益,在聚丙烯产品少交库 2500 吨的情况下,积极主动督促化工销售华南分公司多销售塑料产品 3468 吨, 9 月将塑料库存降到 9000 吨的最低水平,多销 17000 吨,减少跌价损失 1020 万元。全年实现化工商品总量 303.41 万吨,同比提高 36.07 万吨,创百万吨乙烯扩建工程投产以来的最好水平。与此同时,开展来料加工业务,积极开拓海外市场,完成了来料加工 2303 吨化工产品的销售工作,为公司拓展海外市场迈出了重要的一步。