市场营销调研计划书(经典4篇)
市场营销调研计划书 篇一
市场营销调研计划书
一、背景分析
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过市场营销调研来了解市场需求、竞争对手和消费者行为等信息，以制定更有效的市场营销战略。本调研计划书旨在针对我公司所经营的产品进行市场调研，以提供决策参考和优化市场营销策略。
二、调研目的
1. 了解目标市场的潜在需求。通过调研市场，我们可以了解消费者对我们的产品的需求和期望，以便我们能够更好地满足他们的需求。
2. 分析竞争对手的市场份额和策略。通过调研竞争对手，我们可以了解他们的市场份额和市场营销策略，以便我们能够更好地应对竞争。
3. 评估市场潜力和市场规模。通过调研市场，我们可以评估市场的潜力和规模，以便我们能够制定适当的市场营销策略。
三、调研内容和方法
1. 调研内容：
（1）消费者行为和偏好：了解消费者对我们产品的购买习惯、决策过程和偏好。
（2）竞争对手分析：了解竞争对手的市场份额、产品特点和市场营销策略。
（3）市场规模和潜力：评估市场的规模、增长趋势和潜在需求。
2. 调研方法：
（1）问卷调查：通过设计问卷，对目标市场的消费者进行调查，以了解其购买行为和偏好。
（2）竞争对手分析：通过收集竞争对手的产品信息和市场营销活动，进行竞争对手分析。
（3）市场数据分析：通过收集市场数据和调研报告，评估市场规模和潜在需求。
四、调研计划
1. 调研时间：本次调研计划将在一个月内完成。
2. 调研人员：将组建一支调研小组，包括市场营销经理、销售人员和市场分析师等。
3. 调研费用：本次调研计划的预算为XX万元，包括问卷调查、竞争对手分析和市场数据收集等费用。
4. 调研结果报告：将在调研结束后，根据调研结果撰写一份报告，对市场情况进行分析和总结，并提出相应的市场营销策略建议。
五、预期效果
通过本次市场营销调研，我们将能够更准确地了解市场需求、竞争对手和消费者行为等信息，为制定更有效的市场营销策略提供依据。我们相信，通过市场营销调研的支持，我们的产品将能够更好地满足消费者的需求，提高市场竞争力。
市场营销调研计划书 篇二
第二篇内容
市场营销调研计划书 篇三
一、超市冷柜背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，冷柜企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面积极拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。
但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为改变这一趋势，我们应当从性能发展，节能、环保是众多用户所热门关注的方面出发。
为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况，我们做了这次市场调研。
二、调查目的
本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进行调查访问和观察法等以达到以下目标：
1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种，以及是哪些品牌和型号，尺寸。
2、了解单台冷柜的日耗能量是多少。
3、了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少，
4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。
三、调查内容
在北京各大超市卖场，便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情况进行分析调查。
四、调查方法
以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调查。
原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠
五、调查进度
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：制定计划 审定计划 确定修正计划
第三阶段：问卷设计 问卷修改确认
第四阶段：实施计划
第五阶段：研究分析
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
市场营销调研计划书 篇四
一、调研背景
走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
**年10月11日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
**年8月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有4家上市公司、四大产业集团，14个国内生产基地，全球员工20万人；现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：
1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容
（一）消费者
1、消费者对变频空调的消费形态（消费观念、消费习惯）。
2、消费者对变频空调品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）。
3、消费者对变频空调功能的要求。
（二）市场
1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
（三）企业自身
1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法
调研对象：网络上潜在的消费者。
以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。
原因：
1、调查时间和调查人员有限，在网上发布问卷不需要太多人员。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。
3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。
4、问卷调查成本低。
以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：
消费者100位其中：收入高35% 中50% 低15%
五、调研实施、流程与日程安排
第一阶段：初步市场调查 1天
第二阶段：制定计划 1天
审定计划 半天
确定修正计划 半天
第三阶段：问卷设计 半天
问卷修改确认 半天
第四阶段：实施计划 2天
第五阶段：研究分析 2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
