市场营销相关书籍推荐(最新6篇)

市场营销相关书籍推荐 篇一

市场营销是现代商业领域中至关重要的一部分，而对于想要在这个领域中取得成功的人来说，了解市场营销的基本概念和原则是至关重要的。为了帮助你更好地了解市场营销，我将推荐几本经典的市场营销相关书籍。

1.《市场营销原理》（Philip Kotler）

这本书是市场营销领域的经典之作，由市场营销学的奠基人之一Philip Kotler所著。本书介绍了市场营销的基本概念、原理和实践，涵盖了市场调研、市场定位、产品策划、定价策略、促销策略等方面的内容。无论你是刚接触市场营销还是已经有一定经验的人，这本书都能帮助你建立起坚实的市场营销基础。

2.《消费者行为学》（Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk）

要想成功地营销产品或服务，了解消费者的行为和心理是非常重要的。这本书详细介绍了消费者行为学的基本原理和研究方法，帮助读者了解消费者的需求、决策过程和行为模式。通过学习这本书，你将能更好地理解消费者的心理和行为，从而更好地满足他们的需求。

3.《品牌管理》（Kevin Lane Keller）

品牌是市场营销中的重要组成部分，而品牌管理是成功市场营销的关键。这本书由知名品牌专家Kevin Lane Keller所著，介绍了品牌管理的基本原理和实践方法。本书涵盖了品牌定位、品牌传播、品牌扩展等方面的内容，帮助读者建立起有效的品牌管理策略。

4.《数字营销精要》（Randall G. Chapman）

随着互联网和数字技术的发展，数字营销已经成为市场营销中的重要领域。这本书全面介绍了数字营销的基本概念、工具和策略，帮助读者了解如何利用数字渠道和技术来推广产品和服务。无论你是从事在线销售还是传统实体店铺，这本书都能给你带来宝贵的指导。

以上是我对市场营销相关书籍的推荐。不同的书籍涵盖了市场营销的不同方面，希望能够帮助你建立起全面的市场营销知识体系，提升自己在市场营销领域的能力和竞争力。

市场营销相关书籍推荐 篇二

市场营销是现代商业领域中至关重要的一部分，而对于想要在这个领域中取得成功的人来说，了解市场营销的基本概念和原则是至关重要的。为了帮助你更好地了解市场营销，我将推荐几本经典的市场营销相关书籍。

1.《市场营销原理》（Philip Kotler）

这本书是市场营销领域的经典之作，由市场营销学的奠基人之一Philip Kotler所著。本书介绍了市场营销的基本概念、原理和实践，涵盖了市场调研、市场定位、产品策划、定价策略、促销策略等方面的内容。无论你是刚接触市场营销还是已经有一定经验的人，这本书都能帮助你建立起坚实的市场营销基础。

2.《消费者行为学》（Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk）

要想成功地营销产品或服务，了解消费者的行为和心理是非常重要的。这本书详细介绍了消费者行为学的基本原理和研究方法，帮助读者了解消费者的需求、决策过程和行为模式。通过学习这本书，你将能更好地理解消费者的心理和行为，从而更好地满足他们的需求。

3.《品牌管理》（Kevin Lane Keller）

品牌是市场营销中的重要组成部分，而品牌管理是成功市场营销的关键。这本书由知名品牌专家Kevin Lane Keller所著，介绍了品牌管理的基本原理和实践方法。本书涵盖了品牌定位、品牌传播、品牌扩展等方面的内容，帮助读者建立起有效的品牌管理策略。

4.《数字营销精要》（Randall G. Chapman）

随着互联网和数字技术的发展，数字营销已经成为市场营销中的重要领域。这本书全面介绍了数字营销的基本概念、工具和策略，帮助读者了解如何利用数字渠道和技术来推广产品和服务。无论你是从事在线销售还是传统实体店铺，这本书都能给你带来宝贵的指导。

以上是我对市场营销相关书籍的推荐。不同的书籍涵盖了市场营销的不同方面，希望能够帮助你建立起全面的市场营销知识体系，提升自己在市场营销领域的能力和竞争力。

市场营销相关书籍推荐 篇三

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1.相关书籍推荐 《市场营销原理》（科特勒版，第13版或14版皆可，中文版英文版不拘）

关系到你的整个营销思维体系，能买实体书绝不要下载电子书。笔者的“品牌既是产品”谬论也源自第$$$次重读，本书可谓市场营销与品牌塑造根本法门。

你也许会质疑为什么首先推荐的不是科特勒的《营销管理》。《管理》一书，其实笔者也从是第4版追到第14版，营销部分固然经典，管理部分对于国内企业则或多或少有“用管理骆驼的方法管理兔子”之嫌疑，故此推荐干净纯粹的《原理》作为营销与品牌的入门书。另外推荐本书几个插件。

a、给里面外面全是新的新人的插件：《商业的奥秘》

如果觉得自己对商业是什么完全不感冒，也不知道营销、品牌对于企业的重要意义可以辅助阅读阅读sasha galbraith《商业的奥秘》，建立全局观。b、给里面是新的的新人的插件：《科特勒说》，《营销管理》，《定位》

若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》，一本《原理》的tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架，也可以比较《原理》中stp与《定位》中的定位以格物致知。c、给里面外面都不新的老人的插件：peter fisk“天才三部曲”：《商业天才》、《客户天才》、《营销天才》。

名字就很霸气，内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人，或对传统营销思维框架腻味了的老人，完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。

d、给自认为里面外面都不新的市场营销专业新人（别左顾右盼，也许就是你了）的插件：《营销红皮书》

很多市场营销专业的同学认为自己学过且学通了市场营销。truth hurts!你学的一直是“国外市场营销”，即使你不是在国外学市场营销，国内大多数营销教材的编写者做的都是或翻译、或伪原创国外教材的求名求利勾当；无论如何都没有通过本土的营销实践真正接地气。truth hurts hurts!你学的一直是“曾经的国外市场营销”，且别提你在国内学的专家学者们捣鼓出来的过时教材，即使你是在国外学市场营销，你知道什么是inbound marketing，什么是mlm，什么是loyalty marketing，什么是viral marketing，什么是social influence marketing，什么是experiential marketing，什么是agile marketing，什么是attraction marketing，什么是article marketing，什么是content marketing，什么是quantitative marketing，什么是guerrilla marketing，什么又是permission marketing？市场营销实践就是这么日新月异，理论永远追赶不上它的步伐。truth hurts hurts hurts!真相是你费时费力费钱求学，有可能学到的却是人家撇脂之后没营养的玩意！萨缪尔森的合成谬误是这么说的：一个农民的丰收是丰收，很多农民的丰收是丰产不丰收！想想多少人学的是和你一样的教材，想想“市场营销专业学生做不好市场营销”的行业潜规则，你还敢高枕无忧吗？

要想在市场营销的竞争中胜出，你有三种策略：全面成本领先（学习巨量理论，进行巨量实践）；差异化（读人所未读，做人所不做）；聚焦（只读一方面的书，只做一方面的事）。

《营销红皮书》，可以说是中国版的《市场营销原理》，敢在推荐中将其提升到这一高度，因为它在“营销理论”上全面成本领先，在“中国本土”上差异化，在“中国式营销实践”上聚焦，对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。

意犹未尽可以继续阅读推荐部分的第五条。

e、给没有多少时间学习市场营销的创业者的插件：《企业成长之痛》

实在没想好怎么写这个小标题，暂且先叫这名吧……

彼得·德鲁克说过：一家企业只有两个基本职能：创新和营销。

如果你是创业者，或创业企业的管理者，一手抓创新一手抓营销两手都要硬，你的结局不会太差。

用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题，用《市场营销原理》解决营销问题，将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余，也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。

f、给根本不想通过“学”营销而掌握营销的人的插件：simon sinek的《从“为什么”开始》

不是吧，还有这种人……

不是吧，这书名听起来真的好逊哦……

乔布斯“学”过营销吗？或者，乔布斯需要“学”营销吗？

操纵不如感召，营销不如不营自销，如果乔布斯“学”并学会了营销，“苹果”就只能成为“苹果电脑”或“苹果手机”了。

重点推荐这本书的起因是与@汪慧蓉的一次思维碰撞的思维结晶：“在摒弃广告、公关、品牌传播和营销的杂念后，运营又是一个巨大的理想化单位，其实也真的不考虑那么多。我的一切快乐都来源于让别人产生幸福感，不管是交流看法也好、回答问题也好、分享知识也好、我希望我的言论可以帮助有需要的人，多分享一点点看法，这面的，或者那面的。”

营销可以如此简单，营销原本应该如此简单。

2.《定位》（里斯与特劳特版）

要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本书但不得懂定位。如果想快速浏览定位的要旨详见笔者的另一个回答：

http:///question/20006197/answer/1363752）

3.《整合营销传播》（唐·舒尔茨版。很古老的书了，操作方法早已过时，但思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告，是公关，是市场推广，是品牌策划，你做的都是整合营销传播。）

4.《中小企业营销完美指导手册》（整合营销传播中的奇葩：游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播，进而塑造品牌。

例如知乎的邀请码策略，也归类于游击营销体系的饥渴营销，相关书籍还有莱文森的《游击营销》。《手册》重实操，《游击》则重理论框架，看个人爱好了。）

5.《中国式营销》（1、刘春雄，金焕民版）（2、詹志方，薛金福版）；销量三部曲（《销量为王》、《持续增长》、《让增长改变命

运》）；《中国式管理》（曾仕强版）

如果确定了是在“中国”做品牌（而非国外），如果确定了是在中国“做”品牌（而非忽悠），如果确定了是在中国做“品牌”（而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当），接地气很重要。

笔者曾购买并研究过市面上能买到所有版本的《中国式营销》，很多都是文抄公文剪公的手艺活；唯独上述两个版本的《中国式营销》，有真知灼见，理论与实践结合地告诉你中国式营销的全貌，帮助你接地气，帮助你的品牌接地气。

另一种更有效接地气的方法是从销售代表做起。当你历任基层销售代表与主管，大小区域销售经理，全国销售经理之后，你已经不仅是接地气了，地气甚至成为可以你运用之妙存乎一心的力量。当然，上述步骤即使你是天才也需要5年以上的时间完成，速成的方法就是阅读《销量为王》、《持续增长》、《让增长改变命运》系列。“销量就是品牌”的方法略有偏激，在一次刘春雄的谈话中他也有提到，但看到品牌是销量的结果，远远高于大多数营销人为品牌而品牌的作法。

《中国式管理》，谈管理少而系统，谈人性多而全面，可以作为理解中国人性的辅助教材。上文提到，品牌满足欲望，欲望就是源于人性。在中国做品牌，你值得了解中国式人性。

6.大致推荐这些，如果有其他方面的需求，可以评论或站内信我，量身定制也许更好。

市场营销相关书籍推荐 篇四

作者：宁昌会

教材

1、菲利普·科特勒：营销管理——分析、计划、执行和控制，第九版

2、菲利普·科特勒：营销管理，英文版，中国人民大学出版社

参考书籍

1． 菲利普·科特勒：营销管理——分析、计划、执行和控制，第九版或第十版

2． 迈克尔·波特：竞争优势，竞争战略

3． 卡尔夏皮罗，哈尔瓦里安：信息规则

4． 若依曼等：博奕论与经济行为

5． 波拉特等：信息经济论

6． 托夫勒等：第三次浪潮，未来的冲击，力量的转移

7． 德鲁克（杜拉克）：管理实践，有效的管理者

8． 迪尔·特雷斯：企业文化

9． 丹尼斯等：现代产业组织

10、彼得圣吉：第五项修炼

10．艾·里斯和屈·特劳特：定位——攻心之战，新定位

11．美国楷模——福特史诗等企业和企业家传记

12．有关公司理论的书籍

13．菲利普·科特勒：营销管理第十版，英文版，中国人民大学出版社

14．汤定那：中国企业营销案例

15．（美）m·恩尼斯等编，郑琦等译，《营销学经典——权威论文集》，东北财经大学出版社

16．消费者行为、广告、销售、市场研究方面的书籍

17、科特勒营销新论，2002年哈佛商学院出版

18、张文彤：spss11统计分析教程，北京希望电子出版社

19、亨利·阿塞尔，消费者行为和营销策略，机械工业出版社

20、纳雷希·k·马尔霍特拉：市场营销研究应用导向，电子工业出版社

参考期刊

1、中国经营报

2、销售与市场

3、市场营销导刊

4、管理世界

5、工业经济

6、journal of marketing7、journal of marketing research8、harvard business review

市场营销相关书籍推荐 篇五

组织间营销

一、组织间营销与消费品营销

^

1、组织间营销的概念

门）组织间营销的涵义(二）组织购买品的界定

组织购买品与最终消费品的区别

^

2、组织间营销的营销理念

门）营销理念的涵义

1〉理念的定义2〉营销理念的定义0消费品市场营销理念的演变和特征组织间营销理念的特点和实质

3、组织间营销的资源配置

门）市场经济中资源配置的目的

使稀缺的资源变充盈

使昂贵的资源变廉价0组织间营销的资源配置的要求

二、组织购买行为研究

^ 1、组织需求分析

(^)组织需求的内部因素组

织需求的外部因素

2、组织购买顾客分析

门）组织购买顾客的组成 〔2〉顾客价值内容与顾客满意组织购买行为与顾客成功

參

3、组织购买类型

(七新购型更改

重构型

直接重构型采购中心

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^

4、影响组织购买行为的因素分析

门）环境因素(之）组织因素

团体因素个人因素

^

5、组织购买决策过程

(七觉察问题(二）决定需求要项

决定产品规格 〔4》寻求供应商

征求报价

三、组织市场细分和定位

1、组织市场细分的条件

门）可测性

〔2〉可及性

2、组织市场细分的依据

门）宏观市场细分依据

1》购买组织的特性

产品用途购买类型

0微观市场细分依据

1〕关键的采购标准2》釆购战略3】釆购的重要性4】组织的革新性

3、组织市场细分的程序

4、目标市场的选择

鲁

鲁

门）评价细分市场

0选择目标市场的策略

1〉无差异目标市场营

销！)差异性目标市场营销3〉集中性目标市场营销

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^

5、选择目标市场应考虑的因素

门）企业的资源

0产品的特点0市场的特点产品生命周期

^

6、组织市场定位

〔1〉市场定位的涵义〔2〉市场定位的实质

〔3〉市场定位的目的

〔4〉市场定位的方法

四、组织市场的营销战略和策略，1、组织间营销的战略，门）营销战略的涵义

1〉战略的定义

2〉营销战略的定义

^

2、组织市场的产品策略，3、组织市场的定价策略

^

4、组织市场的渠道与物流管理

市场营销相关书籍推荐 篇六

市场营销专业阅读书籍

1．科特勒、阿姆斯特朗著，楼尊译：《市场营销原理》（第13版），中国人民大学出版社，2010-4-1，第1版。

2．（美）科特勒等著，何志毅，赵占波译：《市场营销原理》（亚洲版第2版），机械工业出 版社，2010-9-1，第2版。

3．（美）科特勒等著，王永贵、于洪彦、何佳讯、陈荣等译，《营销管理》（13版），格致出版社，2009-11-01版。

4．（韩）w·钱·金、（美）莫博涅著，吉宓译：《蓝海战略：超越产业竞争，开创全新市场》，商务印书馆，2005-5-1，第1版。

5．（美）托马斯?弗里德曼著：《世界是平的——21世纪简史》，湖南科技出版社，2008-9-1，第1版。

6．（美）安德森著，乔江涛译：《长尾理论》，中信出版社，2006-12-1，第1版。

7．(美)里斯、特劳特著，王恩冕等译《定位》，中国财经出版社，2002-2-1，第1版。

8．(美)里斯、特劳特著，寿雯译《22条商规》，山西人民出版社，2009-1-1，第1版。

9．(美)唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨著，何西军、黄鹂等译：《整合营销传播》，中国财经出版社2005-5-1，第1版。

10．（美）科特勒、（德）弗活德著，李戎译：《要素品牌战略》，复旦大学出版社，2010-9-1，第1版。

11．（美）奥格威著，林桦译：《一个广告人的自白》，中信出版社，2010-7-1，第1版。

12．（美）彼得·f·德鲁克著，傅振焜译：《后资本主义》，东方出版社，2009-08-01，第1 版。

13．（日）稻盛和夫著，周庆玲译：《活法》，东方出版社，2005-03，第1版。

14．郎咸平著：《谁在谋杀中国的经济》，东方出版社，2009-06-01，第1版。

15．吴晓波著：《大败局》，浙江人民出版，2001-01，第1版。

16．李宗吾著：《厚黑学》，九州出版社，2006-12-1，第1版。

17．李零著：《去圣乃得真孔子》，三联书店出版社，2008-03，第1版。

18．李零著：《人往低处走》，三联书店出版社，2008-03，第1版。

19．《唯一的规则》，三联书店出版社，2008-03，第1版。

20．刘瑜著：《民主的细节》，上海三联书店，2009-06，第1版。

21．孙东纯著：《迟到的间隔年》，中信出版社，2009-9-1，第1版。

22．古典著：《拆掉思维里的墙》，北方妇女儿童出版社，2011-9-1，第1版。

23．（美）马库斯·白金汉著：《现在，发现你的职业优势》，中国青年出版社，2007-11-24，第1版。

24．奚恺元著：《别做正常的傻瓜》，机械工业出版社，2004年5月版。

25．吴明隆主编：《spss统计应用实务》，中国铁道出版社，2000年9月第1版

26．陈晓萍等主编：《组织与管理研究的实证方法》，北京大学出版社，2008年版。