市场营销相关书籍推荐(最新6篇)

市场营销相关书籍推荐 篇一

市场营销是现代商业领域中至关重要的一部分,而对于想要在这个领域中取得成功的人来说,了解市场营销的基本概念和原则是至关重要的。为了帮助你更好地了解市场营销,我将推荐几本经典的市场营销相关书籍。

1.《市场营销原理》(Philip Kotler)

这本书是市场营销领域的经典之作,由市场营销学的奠基人之一Philip Kotler所著。本书介绍了市场营销的基本概念、原理和实践,涵盖了市场调研、市场定位、产品策划、定价策略、促销策略等方面的内容。无论你是刚接触市场营销还是已经有一定经验的人,这本书都能帮助你建立起坚实的市场营销基础。

2.《消费者行为学》(Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk)

要想成功地营销产品或服务,了解消费者的行为和心理是非常重要的。这本书详细介绍了消费者行为学的基本原理和研究方法,帮助读者了解消费者的需求、决策过程和行为模式。通过学习这本书,你将能更好地理解消费者的心理和行为,从而更好地满足他们的需求。

3.《品牌管理》(Kevin Lane Keller)

品牌是市场营销中的重要组成部分,而品牌管理是成功市场营销的关键。这本书由知名品牌专家Kevin Lane Keller所著,介绍了品牌管理的基本原理和实践方法。本书涵盖了品牌定位、品牌传播、品牌扩展等方面的内容,帮助读者建立起有效的品牌管理策略。

4.《数字营销精要》(Randall G. Chapman)

随着互联网和数字技术的发展,数字营销已经成为市场营销中的重要领域。这本书全面介绍了数字营销的基本概念、工具和策略,帮助读者了解如何利用数字渠道和技术来推广产品和服务。无论你是从事在线销售还是传统实体店铺,这本书都能给你带来宝贵的指导。

以上是我对市场营销相关书籍的推荐。不同的书籍涵盖了市场营销的不同方面,希望能够帮助你建立起全面的市场营销知识体系,提升自己在市场营销领域的能力和竞争力。

市场营销相关书籍推荐 篇二

市场营销是现代商业领域中至关重要的一部分,而对于想要在这个领域中取得成功的人来说,了解市场营销的基本概念和原则是至关重要的。为了帮助你更好地了解市场营销,我将推荐几本经典的市场营销相关书籍。

1.《市场营销原理》(Philip Kotler)

这本书是市场营销领域的经典之作,由市场营销学的奠基人之一Philip Kotler所著。本书介绍了市场营销的基本概念、原理和实践,涵盖了市场调研、市场定位、产品策划、定价策略、促销策略等方面的内容。无论你是刚接触市场营销还是已经有一定经验的人,这本书都能帮助你建立起坚实的市场营销基础。

2.《消费者行为学》(Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk)

要想成功地营销产品或服务,了解消费者的行为和心理是非常重要的。这本书详细介绍了消费者行为学的基本原理和研究方法,帮助读者了解消费者的需求、决策过程和行为模式。通过学习这本书,你将能更好地理解消费者的心理和行为,从而更好地满足他们的需求。

3.《品牌管理》(Kevin Lane Keller)

品牌是市场营销中的重要组成部分,而品牌管理是成功市场营销的关键。这本书由知名品牌专家Kevin Lane Keller所著,介绍了品牌管理的基本原理和实践方法。本书涵盖了品牌定位、品牌传播、品牌扩展等方面的内容,帮助读者建立起有效的品牌管理策略。

4.《数字营销精要》(Randall G. Chapman)

随着互联网和数字技术的发展,数字营销已经成为市场营销中的重要领域。这本书全面介绍了数字营销的基本概念、工具和策略,帮助读者了解如何利用数字渠道和技术来推广产品和服务。无论你是从事在线销售还是传统实体店铺,这本书都能给你带来宝贵的指导。

以上是我对市场营销相关书籍的推荐。不同的书籍涵盖了市场营销的不同方面,希望能够帮助你建立起全面的市场营销知识体系,提升自己在市场营销领域的能力和竞争力。

市场营销相关书籍推荐 篇三

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1.相关书籍推荐 《市场营销原理》(科特勒版,第13版或14版皆可,中文版英文版不拘)

关系到你的整个营销思维体系,能买实体书绝不要下载电子书。笔者的“品牌既是产品”谬论也源自第$$$次重读,本书可谓市场营销与品牌塑造根本法门。

你也许会质疑为什么首先推荐的不是科特勒的《营销管理》。《管理》一书,其实笔者也从是第4版追到第14版,营销部分固然经典,管理部分对于国内企业则或多或少有“用管理骆驼的方法管理兔子”之嫌疑,故此推荐干净纯粹的《原理》作为营销与品牌的入门书。另外推荐本书几个插件。

a、给里面外面全是新的新人的插件:《商业的奥秘》

如果觉得自己对商业是什么完全不感冒,也不知道营销、品牌对于企业的重要意义可以辅助阅读阅读sasha galbraith《商业的奥秘》,建立全局观。b、给里面是新的的新人的插件:《科特勒说》,《营销管理》,《定位》

若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》,一本《原理》的tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架,也可以比较《原理》中stp与《定位》中的定位以格物致知。c、给里面外面都不新的老人的插件:peter fisk“天才三部曲”:《商业天才》、《客户天才》、《营销天才》。

名字就很霸气,内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人,或对传统营销思维框架腻味了的老人,完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。

d、给自认为里面外面都不新的市场营销专业新人(别左顾右盼,也许就是你了)的插件:《营销红皮书》

很多市场营销专业的同学认为自己学过且学通了市场营销。truth hurts!你学的一直是“国外市场营销”,即使你不是在国外学市场营销,国内大多数营销教材的编写者做的都是或翻译、或伪原创国外教材的求名求利勾当;无论如何都没有通过本土的营销实践真正接地气。truth hurts hurts!你学的一直是“曾经的国外市场营销”,且别提你在国内学的专家学者们捣鼓出来的过时教材,即使你是在国外学市场营销,你知道什么是inbound marketing,什么是mlm,什么是loyalty marketing,什么是viral marketing,什么是social influence marketing,什么是experiential marketing,什么是agile marketing,什么是attraction marketing,什么是article marketing,什么是content marketing,什么是quantitative marketing,什么是guerrilla marketing,什么又是permission marketing?市场营销实践就是这么日新月异,理论永远追赶不上它的步伐。truth hurts hurts hurts!真相是你费时费力费钱求学,有可能学到的却是人家撇脂之后没营养的玩意!萨缪尔森的合成谬误是这么说的:一个农民的丰收是丰收,很多农民的丰收是丰产不丰收!想想多少人学的是和你一样的教材,想想“市场营销专业学生做不好市场营销”的行业潜规则,你还敢高枕无忧吗?

要想在市场营销的竞争中胜出,你有三种策略:全面成本领先(学习巨量理论,进行巨量实践);差异化(读人所未读,做人所不做);聚焦(只读一方面的书,只做一方面的事)。

《营销红皮书》,可以说是中国版的《市场营销原理》,敢在推荐中将其提升到这一高度,因为它在“营销理论”上全面成本领先,在“中国本土”上差异化,在“中国式营销实践”上聚焦,对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。

意犹未尽可以继续阅读推荐部分的第五条。

e、给没有多少时间学习市场营销的创业者的插件:《企业成长之痛》

实在没想好怎么写这个小标题,暂且先叫这名吧……

彼得·德鲁克说过:一家企业只有两个基本职能:创新和营销。

如果你是创业者,或创业企业的管理者,一手抓创新一手抓营销两手都要硬,你的结局不会太差。

用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题,用《市场营销原理》解决营销问题,将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余,也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。

f、给根本不想通过“学”营销而掌握营销的人的插件:simon sinek的《从“为什么”开始》

不是吧,还有这种人……

不是吧,这书名听起来真的好逊哦……

乔布斯“学”过营销吗?或者,乔布斯需要“学”营销吗?

操纵不如感召,营销不如不营自销,如果乔布斯“学”并学会了营销,“苹果”就只能成为“苹果电脑”或“苹果手机”了。

重点推荐这本书的起因是与@汪慧蓉的一次思维碰撞的思维结晶:“在摒弃广告、公关、品牌传播和营销的杂念后,运营又是一个巨大的理想化单位,其实也真的不考虑那么多。我的一切快乐都来源于让别人产生幸福感,不管是交流看法也好、回答问题也好、分享知识也好、我希望我的言论可以帮助有需要的人,多分享一点点看法,这面的,或者那面的。”

营销可以如此简单,营销原本应该如此简单。

2.《定位》(里斯与特劳特版)

要想理解品牌、塑造品牌,你可以不看本书但不得懂定位。如果想快速浏览定位的要旨详见笔者的另一个回答:

http:///question/20006197/answer/1363752)

3.《整合营销传播》(唐·舒尔茨版。很古老的书了,操作方法早已过时,但思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告,是公关,是市场推广,是品牌策划,你做的都是整合营销传播。)

4.《中小企业营销完美指导手册》(整合营销传播中的奇葩:游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播,进而塑造品牌。

例如知乎的邀请码策略,也归类于游击营销体系的饥渴营销,相关书籍还有莱文森的《游击营销》。《手册》重实操,《游击》则重理论框架,看个人爱好了。)

5.《中国式营销》(1、刘春雄,金焕民版)(2、詹志方,薛金福版);销量三部曲(《销量为王》、《持续增长》、《让增长改变命

运》);《中国式管理》(曾仕强版)

如果确定了是在“中国”做品牌(而非国外),如果确定了是在中国“做”品牌(而非忽悠),如果确定了是在中国做“品牌”(而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当),接地气很重要。

笔者曾购买并研究过市面上能买到所有版本的《中国式营销》,很多都是文抄公文剪公的手艺活;唯独上述两个版本的《中国式营销》,有真知灼见,理论与实践结合地告诉你中国式营销的全貌,帮助你接地气,帮助你的品牌接地气。

另一种更有效接地气的方法是从销售代表做起。当你历任基层销售代表与主管,大小区域销售经理,全国销售经理之后,你已经不仅是接地气了,地气甚至成为可以你运用之妙存乎一心的力量。当然,上述步骤即使你是天才也需要5年以上的时间完成,速成的方法就是阅读《销量为王》、《持续增长》、《让增长改变命运》系列。“销量就是品牌”的方法略有偏激,在一次刘春雄的谈话中他也有提到,但看到品牌是销量的结果,远远高于大多数营销人为品牌而品牌的作法。

《中国式管理》,谈管理少而系统,谈人性多而全面,可以作为理解中国人性的辅助教材。上文提到,品牌满足欲望,欲望就是源于人性。在中国做品牌,你值得了解中国式人性。

6.大致推荐这些,如果有其他方面的需求,可以评论或站内信我,量身定制也许更好。

市场营销相关书籍推荐 篇四

作者:宁昌会

教材

1、菲利普·科特勒:营销管理——分析、计划、执行和控制,第九版

2、菲利普·科特勒:营销管理,英文版,中国人民大学出版社

参考书籍

1. 菲利普·科特勒:营销管理——分析、计划、执行和控制,第九版或第十版

2. 迈克尔·波特:竞争优势,竞争战略

3. 卡尔夏皮罗,哈尔瓦里安:信息规则

4. 若依曼等:博奕论与经济行为

5. 波拉特等:信息经济论

6. 托夫勒等:第三次浪潮,未来的冲击,力量的转移

7. 德鲁克(杜拉克):管理实践,有效的管理者

8. 迪尔·特雷斯:企业文化

9. 丹尼斯等:现代产业组织

10、彼得圣吉:第五项修炼

10.艾·里斯和屈·特劳特:定位——攻心之战,新定位

11.美国楷模——福特史诗等企业和企业家传记

12.有关公司理论的书籍

13.菲利普·科特勒:营销管理第十版,英文版,中国人民大学出版社

14.汤定那:中国企业营销案例

15.(美)m·恩尼斯等编,郑琦等译,《营销学经典——权威论文集》,东北财经大学出版社

16.消费者行为、广告、销售、市场研究方面的书籍

17、科特勒营销新论,2002年哈佛商学院出版

18、张文彤:spss11统计分析教程,北京希望电子出版社

19、亨利·阿塞尔,消费者行为和营销策略,机械工业出版社

20、纳雷希·k·马尔霍特拉:市场营销研究应用导向,电子工业出版社

参考期刊

1、中国经营报

2、销售与市场

3、市场营销导刊

4、管理世界

5、工业经济

6、journal of marketing7、journal of marketing research8、harvard business review

市场营销相关书籍推荐 篇五

组织间营销

一、组织间营销与消费品营销

^

1、组织间营销的概念

门)组织间营销的涵义(二)组织购买品的界定

组织购买品与最终消费品的区别

^

2、组织间营销的营销理念

门)营销理念的涵义

1〉理念的定义2〉营销理念的定义0消费品市场营销理念的演变和特征组织间营销理念的特点和实质

3、组织间营销的资源配置

门)市场经济中资源配置的目的

使稀缺的资源变充盈

使昂贵的资源变廉价0组织间营销的资源配置的要求

二、组织购买行为研究

^ 1、组织需求分析

(^)组织需求的内部因素组

织需求的外部因素

2、组织购买顾客分析

门)组织购买顾客的组成 〔2〉顾客价值内容与顾客满意组织购买行为与顾客成功

3、组织购买类型

(七新购型更改

重构型

直接重构型采购中心

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^

4、影响组织购买行为的因素分析

门)环境因素(之)组织因素

团体因素个人因素

^

5、组织购买决策过程

(七觉察问题(二)决定需求要项

决定产品规格 〔4》寻求供应商

征求报价

三、组织市场细分和定位

1、组织市场细分的条件

门)可测性

〔2〉可及性

2、组织市场细分的依据

门)宏观市场细分依据

1》购买组织的特性

产品用途购买类型

0微观市场细分依据

1〕关键的采购标准2》釆购战略3】釆购的重要性4】组织的革新性

3、组织市场细分的程序

4、目标市场的选择

门)评价细分市场

0选择目标市场的策略

1〉无差异目标市场营

销!)差异性目标市场营销3〉集中性目标市场营销

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ ^

5、选择目标市场应考虑的因素

门)企业的资源

0产品的特点0市场的特点产品生命周期

^

6、组织市场定位

〔1〉市场定位的涵义〔2〉市场定位的实质

〔3〉市场定位的目的

〔4〉市场定位的方法

四、组织市场的营销战略和策略,1、组织间营销的战略,门)营销战略的涵义

1〉战略的定义

2〉营销战略的定义

^

2、组织市场的产品策略,3、组织市场的定价策略

^

4、组织市场的渠道与物流管理

市场营销相关书籍推荐 篇六

市场营销专业阅读书籍

1.科特勒、阿姆斯特朗著,楼尊译:《市场营销原理》(第13版),中国人民大学出版社,2010-4-1,第1版。

2.(美)科特勒等著,何志毅,赵占波译:《市场营销原理》(亚洲版第2版),机械工业出 版社,2010-9-1,第2版。

3.(美)科特勒等著,王永贵、于洪彦、何佳讯、陈荣等译,《营销管理》(13版),格致出版社,2009-11-01版。

4.(韩)w·钱·金、(美)莫博涅著,吉宓译:《蓝海战略:超越产业竞争,开创全新市场》,商务印书馆,2005-5-1,第1版。

5.(美)托马斯?弗里德曼著:《世界是平的——21世纪简史》,湖南科技出版社,2008-9-1,第1版。

6.(美)安德森著,乔江涛译:《长尾理论》,中信出版社,2006-12-1,第1版。

7.(美)里斯、特劳特著,王恩冕等译《定位》,中国财经出版社,2002-2-1,第1版。

8.(美)里斯、特劳特著,寿雯译《22条商规》,山西人民出版社,2009-1-1,第1版。

9.(美)唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨著,何西军、黄鹂等译:《整合营销传播》,中国财经出版社2005-5-1,第1版。

10.(美)科特勒、(德)弗活德著,李戎译:《要素品牌战略》,复旦大学出版社,2010-9-1,第1版。

11.(美)奥格威著,林桦译:《一个广告人的自白》,中信出版社,2010-7-1,第1版。

12.(美)彼得·f·德鲁克著,傅振焜译:《后资本主义》,东方出版社,2009-08-01,第1 版。

13.(日)稻盛和夫著,周庆玲译:《活法》,东方出版社,2005-03,第1版。

14.郎咸平著:《谁在谋杀中国的经济》,东方出版社,2009-06-01,第1版。

15.吴晓波著:《大败局》,浙江人民出版,2001-01,第1版。

16.李宗吾著:《厚黑学》,九州出版社,2006-12-1,第1版。

17.李零著:《去圣乃得真孔子》,三联书店出版社,2008-03,第1版。

18.李零著:《人往低处走》,三联书店出版社,2008-03,第1版。

19.《唯一的规则》,三联书店出版社,2008-03,第1版。

20.刘瑜著:《民主的细节》,上海三联书店,2009-06,第1版。

21.孙东纯著:《迟到的间隔年》,中信出版社,2009-9-1,第1版。

22.古典著:《拆掉思维里的墙》,北方妇女儿童出版社,2011-9-1,第1版。

23.(美)马库斯·白金汉著:《现在,发现你的职业优势》,中国青年出版社,2007-11-24,第1版。

24.奚恺元著:《别做正常的傻瓜》,机械工业出版社,2004年5月版。

25.吴明隆主编:《spss统计应用实务》,中国铁道出版社,2000年9月第1版

26.陈晓萍等主编:《组织与管理研究的实证方法》,北京大学出版社,2008年版。

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