试论跨文化广告传播中的文化营销策略(优质3篇)
试论跨文化广告传播中的文化营销策略 篇一
跨文化广告传播是当今全球化社会中的重要课题。随着国际贸易和跨国公司的发展，广告在不同文化中的传播也变得越来越普遍。然而，由于不同文化之间的差异，广告的传播和接受往往面临着很多挑战。因此，本文将探讨跨文化广告传播中的文化营销策略。
首先，了解目标文化是制定跨文化广告传播策略的关键。不同文化拥有不同的价值观、信仰和习俗，因此，广告在不同文化中的传播效果也会不同。在制定广告策略之前，广告宣传者需要了解目标文化的特点，包括目标消费者的需求、偏好和行为习惯等。只有了解目标文化，才能更好地设计广告内容和传播方式，以吸引目标消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
其次，适应目标文化的广告语言和符号是成功跨文化广告传播的关键之一。语言是文化的重要组成部分，不同文化之间的语言差异会影响广告的传播效果。因此，在跨文化广告传播中，广告宣传者应该使用目标文化的语言来表达广告信息，以确保目标消费者能够理解和接受广告。此外，符号也是文化的重要表达方式，不同文化对于符号的理解和解读也存在差异。因此，在设计广告时，广告宣传者应该选择与目标文化相符合的符号，以增强广告的吸引力和说服力。
再次，考虑到文化差异，广告宣传者应该避免使用冒犯性的内容和形象。不同文化对于冒犯性内容和形象的接受度是不同的，一些文化可能会对某些内容感到冒犯或不适应。因此，在制定广告策略时，广告宣传者应该尽量避免使用可能引起争议和冲突的内容和形象，以免损害广告的传播效果和品牌形象。
最后，与当地人合作是实施跨文化广告传播策略的有效方式。当地人对于目标文化有更深入的了解和理解，他们可以提供有关目标文化的宝贵信息和建议。与当地人合作不仅可以帮助广告宣传者更好地了解目标文化，还可以提供更多适应目标文化的创意和策略。因此，在跨文化广告传播中，与当地人合作是非常重要的。
综上所述，跨文化广告传播中的文化营销策略是一个复杂而严峻的挑战。了解目标文化、适应目标文化的广告语言和符号、避免冒犯性内容和形象以及与当地人合作，都是制定成功的跨文化广告传播策略的关键。只有深入了解目标文化，并采取相应的策略，才能实现广告的有效传播和文化营销的成功。
试论跨文化广告传播中的文化营销策略 篇二
跨文化广告传播是在不同文化之间传播广告的过程。由于不同文化之间的差异，广告的传播和接受往往面临着许多挑战。在此背景下，本文将探讨跨文化广告传播中的文化营销策略。
首先，了解目标文化是制定跨文化广告传播策略的关键。不同文化拥有不同的价值观、信仰和习俗，因此，广告在不同文化中的传播效果也会不同。在制定广告策略之前，广告宣传者需要了解目标文化的特点，包括目标消费者的需求、偏好和行为习惯等。只有深入了解目标文化，才能更好地设计广告内容和传播方式，以吸引目标消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
其次，适应目标文化的广告语言和符号是成功跨文化广告传播的关键之一。语言是文化的重要组成部分，不同文化之间的语言差异会影响广告的传播效果。因此，在跨文化广告传播中，广告宣传者应该使用目标文化的语言来表达广告信息，以确保目标消费者能够理解和接受广告。此外，符号也是文化的重要表达方式，不同文化对于符号的理解和解读也存在差异。因此，在设计广告时，广告宣传者应该选择与目标文化相符合的符号，以增强广告的吸引力和说服力。
再次，考虑到文化差异，广告宣传者应该避免使用冒犯性的内容和形象。不同文化对于冒犯性内容和形象的接受度是不同的，一些文化可能会对某些内容感到冒犯或不适应。因此，在制定广告策略时，广告宣传者应该尽量避免使用可能引起争议和冲突的内容和形象，以免损害广告的传播效果和品牌形象。
最后，与当地人合作是实施跨文化广告传播策略的有效方式。当地人对于目标文化有更深入的了解和理解，他们可以提供有关目标文化的宝贵信息和建议。与当地人合作不仅可以帮助广告宣传者更好地了解目标文化，还可以提供更多适应目标文化的创意和策略。因此，在跨文化广告传播中，与当地人合作是非常重要的。
综上所述，跨文化广告传播中的文化营销策略是一个复杂而严峻的挑战。了解目标文化、适应目标文化的广告语言和符号、避免冒犯性内容和形象以及与当地人合作，都是制定成功的跨文化广告传播策略的关键。只有深入了解目标文化，并采取相应的策略，才能实现广告的有效传播和文化营销的成功。
试论跨文化广告传播中的文化营销策略 篇三
试论跨文化广告传播中的文化营销策略
摘要：跨文化广告传播要在受众文化环境中取得成功，关键在于采取灵活适当的文化营销策略。本文分析了文化营销的实质，并对跨文化广告传播中的产品文化营销策略、品牌文化营销策略与文化营销策略进行了分析。论文关键词：跨文化广告文化营销文化营销策略
跨文化广告传播是涉及不同国家、不同民族或地区的带有文化差异性的广告文化的传播活动。跨文化广告传播的实质是在不同的文化环境下的跨文化传播活动。文化环境包括影响一个社会的基本价值、观念、偏好和行为的风俗习惯和其他因素。跨文化广告传播成功与否不仅如文化广告之产品文化营销策略。产品文化营销策略是指在广告创意中注重文化的意义和作用．以文化包装相关概念．强调以文化为导向。注重产品外在形态的审美和形象带来的消费者利益感知的增加．同时突出产品的标志化和个性化。这里产品文化是指提供给市场，在人们选取、使用或消费中满足人们某种欲望或需要的一切实体和价值观念的综合体现。以美国科尔盖特公司生产的科尔盖特牙膏为例。为了迎合消费者的心理．巧妙地把名称“Colgate”汉译为“高露洁”，这一主题清晰同时又大吉大利的名称，使消费者以为这是一家地道的中国公司。
在中英广告中还有很多这样成功进行文化包装的例子。如：瑞士Omega(欧米茄)手表的英文广告——标题：TheMoonWatch(月球表)。正文：Speedmasterpro—fessional：ThefirstandonlywatchwornontheMoon(高速计时专业表：第一个和唯一在月球上戴的表)。该广告个性鲜明的文化包装凸显拥有这种手表具有不同寻常的社会象征意义。
上述成功的文化包装在于成功地把握了广告受众的文化价值观，消弭了文化差异。跨文化广告传播中如不能对广告受
跨文化广告之品牌文化营销策略。品牌文化是指某一品牌特有的名称或标志，或是这两个要素的组合。它们所代表的利益认知、情感认知、文化传统以及个性形象等价值观念的总和有利于消费者识别和区分这一特定销售者的产品或劳务。品牌文化有形地展现在消费者面前的是品牌的名称和标志。品牌名称是产品品牌中可以被读出声音的部分。品牌标志指的是产品品牌中可以被理解，但又无法用语言表达出来的部分，常常需要某种特有的符号、图案或其他独特的设计。这些标志往往在看第一眼时就能够给消费者留下难以忘怀的印象。例如，麦当劳的金黄色大“M”标志、可口可乐的红色圆柱曲线以及耐克服饰上静中有动的“V”标志。
情感认知型营销策略就是要从目标消费者心中业已存在的情感出发，因势利导，使品牌的形象能强烈地触发消费者心中扎根的“情感结”，并与之完美地融合在一起，从而引起消费者的共鸣与认同，最终对这一独特品牌“心生爱意”并“忠诚拥护”。最常见的情感类型莫过于爱国之情、故乡之情、浪漫之情、温馨之情、亲情、友情、爱情等。因此情感诉求型的广告最易在全球推广。也最容易引起消费者的共鸣。江苏红豆集团生产的红豆衬衫广告语为唐朝王维名句：红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。红豆成为世间最纯洁美好情感的象征，浓缩了五千年中国文化里的爱慕之意、相思之情。故红豆衬衫在深受唐朝文化熏陶的日本一推出，便深受日本消费者的青睐，日本人非常看重其文化价值，纷纷买来赠亲送友。
又如南非钻石公司DeBeers在美国打出的两则广告语“ADiamondisforever与Diamondsmakeagiftoflove”以爱情为诉求点，打动了无数消费者；其在中国的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”更成为梦想中的爱情经典。
