论幽默广告及传播策略(优秀3篇)
论幽默广告及传播策略 篇一
幽默广告作为一种常见的广告形式，以其轻松有趣的风格吸引了广大消费者的关注。本文将探讨幽默广告的特点以及其传播策略，并分析其在市场营销中的应用。
首先，幽默广告的特点之一是调动消费者的情感。通过巧妙的幽默手法，广告能够引起消费者的共鸣和笑声，使他们产生积极的情感体验。这种情感体验不仅能够增加消费者对广告的记忆和好感，还能够提高广告的传播效果。相比于严肃正经的广告，幽默广告更容易吸引消费者的关注，从而达到更好的宣传效果。
其次，幽默广告还能够增强品牌的亲和力。通过运用幽默元素，广告能够让消费者对品牌产生好感和亲切感。当消费者在观看广告时感受到快乐和愉悦，他们会将这种情感与品牌联系起来，从而增加对品牌的认同和喜爱。这种亲和力对于品牌的塑造和维护至关重要，能够使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
幽默广告的传播策略也是其成功的关键之一。首先，幽默广告需要具备足够的创意。幽默广告要打动消费者的心弦，需要有独特的创意和设计，以吸引消费者的注意力。只有在创意上与众不同，广告才能够在众多竞争对手中脱颖而出，引起广大消费者的共鸣。
其次，幽默广告需要有足够的情感共鸣。幽默广告能够调动消费者的情感，使他们产生共鸣和笑声。通过运用与消费者日常生活相关的幽默元素，广告能够让消费者找到共鸣点，从而更容易接受和记住广告内容。
最后，幽默广告需要选择合适的媒体渠道进行传播。幽默广告常常通过电视、互联网、社交媒体等渠道进行传播，以迅速吸引目标受众的关注。选择合适的媒体渠道能够让广告更有效地传达给目标受众，增加广告的曝光度和影响力。
总之，幽默广告以其轻松有趣的风格吸引了广大消费者的关注，成为市场营销中不可忽视的一种形式。通过调动消费者的情感和增强品牌的亲和力，幽默广告能够提高广告的传播效果和品牌认可度。在传播策略上，幽默广告需要具备创意、情感共鸣和选择合适的媒体渠道等要素。只有在这些方面做好的基础上，幽默广告才能够在市场竞争中取得成功。
论幽默广告及传播策略 篇二
幽默广告作为一种在市场营销中常见的手法，以其独特的魅力和趣味性吸引了广大消费者的关注。本文将从幽默广告的优势和传播策略两个方面进行探讨，并分析其在市场营销中的应用。
首先，幽默广告的优势之一是能够打破传统广告的僵化形式。传统广告往往以严肃正经的方式向消费者传递信息，容易让人感到疲惫和厌倦。而幽默广告通过巧妙运用幽默元素和笑点，能够让消费者在观看广告时感到愉悦和轻松，增加广告的吸引力和记忆点。通过打破传统广告的僵化形式，幽默广告能够更好地吸引消费者的关注，提高广告的传播效果。
其次，幽默广告还能够增强品牌的记忆度和传播效果。幽默广告往往通过幽默、夸张和讽刺等手法，使广告内容更加生动有趣，容易被消费者记住。通过广告中的笑点和幽默元素，消费者在观看广告时能够产生积极的情感体验，从而增加对广告的记忆和好感。这种记忆度和好感对于品牌的传播效果至关重要，能够使品牌更容易被消费者传播和推荐。
幽默广告的传播策略也是其成功的关键之一。首先，幽默广告需要根据目标受众的特点进行定位。不同的受众群体对幽默的接受程度和喜好有所不同，因此广告制作方需要根据目标受众的特点和需求，选择合适的幽默元素和表达方式，以提高广告的吸引力和传播效果。
其次，幽默广告需要具备创新和独特的创意。传统的幽默元素在市场上已经被广泛使用，消费者对其也逐渐产生疲倦感。因此，幽默广告需要不断创新和突破，提供新颖的幽默元素和表达方式，以吸引消费者的关注和好奇心。
最后，幽默广告需要选择合适的媒体渠道进行传播。随着互联网和社交媒体的发展，广告传播的渠道越来越多样化。幽默广告需要根据目标受众的特点和媒体使用习惯，选择合适的媒体渠道进行传播，以提高广告的曝光度和影响力。
总之，幽默广告以其独特的魅力和趣味性吸引了广大消费者的关注，在市场营销中发挥着重要的作用。通过打破传统广告的僵化形式，增强品牌的记忆度和传播效果，幽默广告能够提高广告的吸引力和传播效果。在传播策略上，幽默广告需要根据目标受众的特点进行定位，具备创新和独特的创意，选择合适的媒体渠道进行传播。只有在这些方面做好的基础上，幽默广告才能够在市场竞争中取得成功。
论幽默广告及传播策略 篇三
论幽默广告及传播策略
[论文关键词]幽默广告；注意力；[论文提要]本文简要分析了幽默广告的独特魅力，对幽默广告的表现方法做了，并提出了幽默广告实现效益的传播策略。
在信息时代，广告获得了极大发展。实践说明，诉诸幽默的广告，凭借简单而强大的穿透力，成为实现广告注意力经济和达成广告传播目标的一大利器。在一些发达国家里，幽默广告约占全部广告的15％-20％。作为广告创意的重要表现手段，幽默已成为广告创意人最常用的技巧和方法之一。
一、幽默广告：独具魅力的广告类型
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有
学者戴维·刘易斯曾经用仪器测量过大脑对幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤人大脑，使大脑分泌内啡太而使受众产生良好情绪、心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品。同时研究也发现，喜剧情节对大脑的效果与催眠相类似，在这种状态下受众的注意力变得相当精确与热烈。邓肯在1985年的研究也表明，“幽默可以吸引受众的注意，积极影响人们的态度……幽默广告诉求方式的特色是追求最大化的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。诉诸幽默的手段，在提醒受众注意，增强受众的广告记忆度方面的作用，显然要比单纯的说教及请求更为有效。”
幽默广告以其内庄而外谐的表现，将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使消费者完全放松对广告传播的本能警惕与排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，实现广告传播在“AIDMA”上的心理跨越与实现：
1、A(attention)：幽默表达，引发注意。幽默广告是凭借画面或者广告语的新奇性与感染力而捕获受众注意力的。幽默广告，往往运用饶有风趣的.情节、巧妙的安排、夸张的行为，把某种需要肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。这种意境能够在众多广告中迅速吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对广告诉求目的的注意。比如，电视广告“麦当劳(婴儿摇篮篇)”通过婴儿在摇篮的时哭时笑而引发人们的注意，随着广告的进行才发现婴儿哭笑的原因：麦当劳标志的忽隐忽现。这个广告让人在会意一笑的同时记住了麦当劳品牌。
2、I(interest)：幽默呈现，兴趣盎然。幽默广告善于巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。比如，一则某啤酒不用开瓶器的电视广告：一位50开外的人，他轻而易举地拉开瓶盖，笑着对观众说：“今后不必再用牙齿了!”就在演员得意一笑的一瞬间，人们发现他掉了两颗门牙。这种带有灰色幽默的形式，集趣味、人情味于一体的幽默广告很容易让人在产生兴趣的同时为人所接受。
3、D(Desire)：有趣诉求，刺激欲望。幽默广告大多通过有趣的情节或者场景间接地说出商品优点，表达诉求目的，在避免自卖自夸的方式给受众带来反感的同时，也刺激了人们潜意识下的消费欲望。比如，“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”(某眼镜店的广告)；“除了钞票，承印一切”(某印刷厂广告)等，娓娓道来，读后不禁令人击节叫绝。
