网络营销的特征与发展简论【精简3篇】
网络营销的特征与发展简论 篇一
网络营销作为一种新兴的市场营销方式，具有许多独特的特征和发展趋势。本文将从以下几个方面进行探讨。
首先，网络营销具有全球覆盖的特点。随着互联网的普及和发展，人们可以通过网络与世界上任何地方的人进行交流和合作。这为企业的市场拓展提供了无限的可能性。不再受到地理位置的限制，企业可以轻松地将产品和服务推广到全球市场。
其次，网络营销具有低成本高效率的特点。相比传统的市场营销方式，网络营销无需大量的投入，可以通过建立网站、开展社交媒体推广等方式，以低成本实现广告宣传和产品销售。同时，网络营销还可以通过数据分析和精准定位等手段，提高广告投放的效果，实现更高的转化率。这使得小型企业也能够通过网络营销获得与大企业竞争的机会。
再次，网络营销强调与消费者的互动和参与。在传统的市场营销中，企业往往是单向的宣传和推销，而网络营销更加注重与消费者的互动和参与。通过建立社交媒体账号、开展线上活动等方式，企业可以与消费者进行直接的沟通和交流，了解消费者的需求和反馈，从而更好地满足消费者的需求。
此外，网络营销还具有个性化和定制化的特点。通过网络营销，企业可以根据消费者的兴趣、购买行为等个人特点，进行个性化的营销策略。通过精准的定位和个性化的推荐，可以提高广告的点击率和购买率，提升市场竞争力。
在网络营销的发展过程中，还存在一些新的趋势和挑战。首先，随着移动互联网的快速普及，手机成为人们主要的上网工具，移动营销成为网络营销的重要组成部分。其次，社交媒体的兴起和发展，为企业提供了更多的营销渠道和机会。然而，也面临着信息泛滥和用户疲劳的问题，如何在海量信息中脱颖而出，成为了企业需要解决的难题。
总之，网络营销的特征和发展趋势使得其成为企业不可或缺的一部分。企业应积极掌握网络营销的技巧和方法，灵活运用各种工具和渠道，实现自身的市场竞争优势。
网络营销的特征与发展简论 篇二
网络营销作为一种新兴的市场营销方式，具有许多独特的特征和发展趋势。本文将从以下几个方面进行探讨。
首先，网络营销具有高度的互动性。相比传统的市场营销方式，网络营销更加注重与消费者的互动和参与。通过建立社交媒体账号、开展线上活动等方式，企业可以与消费者进行直接的沟通和交流，了解消费者的需求和反馈，从而更好地满足消费者的需求。互动性的增强不仅提高了广告的点击率和购买率，也增强了消费者的忠诚度和品牌认知度。
其次，网络营销具有数据驱动的特点。通过网络营销，企业可以收集和分析消费者的数据，了解消费者的兴趣、购买行为等个人特点，从而进行个性化的营销策略。通过数据分析和精准定位，可以实现广告投放的精确和高效，提高广告的转化率，提升市场竞争力。
再次，网络营销具有全渠道的特点。随着互联网的发展，消费者的购物方式也发生了变化。消费者可以通过电脑、手机、平板等多种终端购买产品和服务。因此，企业需要在不同的渠道上展开营销活动，包括网站、社交媒体、移动应用等。通过全渠道的网络营销，企业可以覆盖更广泛的消费者群体，增加销售机会。
此外，网络营销还具有创新性和个性化的特点。通过网络营销，企业可以通过创新的方式吸引消费者的注意力，例如通过短视频、微博营销等。同时，网络营销也可以根据消费者的兴趣、购买行为等个人特点，进行个性化的推荐和定制化的服务。
在网络营销的发展过程中，还存在一些新的趋势和挑战。首先，随着人工智能的发展，智能营销成为网络营销的重要方向。通过人工智能技术的应用，可以实现更加精准和智能的广告投放和个性化推荐。其次，随着隐私保护意识的增强，个人信息的安全和合规问题成为了企业需要关注的重要问题。
总之，网络营销的特征和发展趋势使得其成为企业不可或缺的一部分。企业应积极掌握网络营销的技巧和方法，灵活运用各种工具和渠道，实现自身的市场竞争优势。同时，企业也应关注网络营销的新动向和趋势，不断创新和改进，适应市场的变化。
网络营销的特征与发展简论 篇三
网络营销的特征与发展简论
网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，促使企业开辟了更加广阔的市场，下面是小编搜集整理的一篇相关知识的毕业论文范文，供大家阅读参考。
摘 要 网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。网络营销将成为全球企业竞争的锐利武器。尽管目前人们对网络营销还缺乏系统完整的认识，网络营销作为传统工业经济向知识经济转变的必然产物，已经开始影响企业的经营发展。
本文共分为三大部分，第一部分论述了网络营销的概念、发展历程和技术基础。第二部分重点讲述网络营销的特征和形式以及网络营销的优势和劣势。最后一部分结合网络营销的发展趋势分析企业如何通过网路营销获得成功。
关键词：网络营销;发展;历程;特征
1 网络营销概述
1.1 网络营销的含义
网络营销是个人和组织借助国际互联网络作为信息传递手段，通过创造令顾客满意的产品和价值，并同人们进行交换以获得预期的社会及管理活动。
网络营销是知识经济和信息时代的产物，它代表着先进的生产力，将是未来市场营销最重要的形式和方向。作为一种新兴的营销形式，它并非一定要取代传统的市场营销，要说明的是传统的营销理念，内容同样是适用于网络营销的。
1.2 网络营销产生的背景
1.2.1 网络营销产生的技术背景
现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础和必要的条件，也是未来网络营销取代实体营销的根本基础。互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变，并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识发展迅速。但伴随WWW技术的应用，推动了Internet的商业化进程，20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势，每年都有几百万个新的站点加入，这既说明网络的迅速发展，也间接表明网络的竞争也愈加的激烈。现在连入Internet的国家和地区已超过170个，与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。据有关资料表明，到2010年9月底我国网民人数已经达到了3.86亿。
1.2.2 网络营销产生的需求背景
网络营销的产生不是偶然，它是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，促使企业开辟了更加广阔的市场，效益得到了增值;同时，它又是连接传统营销，引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法。
随着越来越多的网民在互联网购物，越来越多的企业意识到了通过网络营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性，随着网络经济对传统经济的不断渗透，利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式，被越来越多的企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段，网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。
1.3 网络营销的发展历程
1.3.1 网络营销的出现
1971年Email的出现和1993年搜索引擎的诞生，为网络营销的产生提供了软件基础。从1994年10月网络广告诞生并迅速被广泛应用，网络营销开始进入萌芽阶段。1995年7月亚马逊成立标志着网络营销正式被用于电子商务。1994年对于网络营销的发现被认为是重要的一年，因为网络广告诞生的同时，基于互联网的知名收索引擎yahoo、webcrawler、infoseek、lycos等也相继于1994年创立。另外，由于曾经发生了“第一起利用网络赚钱”的“律师
1994年4月12日，美国亚利桑那州应对从事移民咨询服务的律师夫妇把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个新闻组，这在当时引起轩然大波，他们的“邮件炸弹”让许多服务商的服务器处于瘫痪状态。
1996年，这两位律师合写的一本书《网络赚钱术》介绍了他们这次的辉煌：通过互联网发布信息，只花了20美元的上网信息费就吸引来2500个客户，赚得10万美元。
这两个事件反应出网络营销不仅覆盖面广而且花费较少。随着网络营销越来越多的优点被发现并应用于电子商务，一个全新的网络营销时代已经到来。
1.3.2 网络营销的发展
截止1998年2月，国际互联网已覆盖170多个国家和地区，连接着6万多个区域性网络、600万台以上的主机，拥有大约1.3亿用户，而且网络用户还在以每月15%的速度增长。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径。
目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务;在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加;美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元。网络营销在此阶段获得了迅猛发展。
1.4 实现网络营销的技术基础
1.4.1 硬件基础
为了保障网络营销能顺利的进行，能让更多的消费者方便的浏览产品信息，给顾客一个良好的访问体验，企业必须要有一个强大的硬件基础做后盾，这其中包括服务器、路由器、交换器的选择，找到适合自己企业的硬件组合是非常关键的，在能够保证承受顾客流量的同时，节省成本也很关键。
1.4.2 应用服务软件基础
网络营销的应用服务软件直接接触消费者，这就要求企业必须重视应用服务软件的开发和利用。一个好的网络营销软件不仅能迅速推广企业产品和提升企业形象，而且能给消费者一个轻松愉快的购物体验。网络营销的应用服务软件包括分类信息网站、MSN和QQ等即时通讯工具、EMAIL签名等。
