销售包装的形式陌生化【推荐3篇】
销售包装的形式陌生化 篇一
随着社会的不断进步和人们对生活品质的要求不断提高，销售包装的形式也在不断演变。以往的包装形式可能只是简单地将商品装入纸盒或塑料袋中，而如今，消费者对于包装的要求已经远远超出了这个范围。
一方面，消费者对于包装的要求越来越高，他们希望包装能够吸引他们的注意力，激发他们的购买欲望。因此，很多企业开始注重包装设计的创意性和个性化。他们通过不同的形状、材质、色彩等元素来打造独特的包装，使其在众多商品中脱颖而出。比如，一些奢侈品牌的包装常常采用高级材质和精致的工艺，让消费者在接触到包装的瞬间就能感受到产品的价值。
另一方面，消费者对于包装的环保性也提出了更高的要求。随着环保意识的普及，越来越多的人开始关注包装材料的可持续性和可回收性。因此，很多企业开始采用环保材料来制作包装，比如纸盒替代塑料袋，可降解材料替代传统塑料包装等。这种形式的陌生化，使消费者在购买商品时能够更加关注包装的环保属性，从而为环保事业做出自己的贡献。
除了以上两个方面，销售包装的形式还受到了科技的影响。如今，随着科技的不断发展，包装中的技术元素也越来越多。比如，一些智能包装可以通过感应器检测商品的保质期和温度，从而提供更准确的信息给消费者。还有一些包装中加入了AR（增强现实）技术，使消费者能够通过手机或平板电脑与包装互动，了解更多关于商品的信息。
总的来说，销售包装的形式陌生化是随着时代的发展和消费者需求的变化而变化的。创意性、环保性和科技元素的加入，使得包装不再只是简单的容器，而是一个可以传达品牌形象、吸引消费者并提供更多信息的载体。企业应该密切关注消费者的需求，不断创新包装形式，以满足日益增长的市场需求。
销售包装的形式陌生化 篇二
随着消费者对于商品包装要求的提高，销售包装的形式也在不断陌生化。传统的包装形式已经无法满足消费者的需求，因此，企业需要不断创新包装形式，以吸引消费者的注意力，并提升产品的竞争力。
一种形式的陌生化是包装的个性化和定制化。消费者越来越希望通过包装来表达自己的个性和品味，因此，企业需要根据不同的消费群体，设计符合他们喜好和需求的包装。比如，一些奢侈品牌的包装通常采用高级材质和精致的工艺，以彰显产品的独特性和品质；而一些时尚品牌的包装则更注重时尚元素和年轻化设计，以迎合年轻人的喜好。此外，一些企业还提供包装的定制化服务，让消费者可以根据自己的需要来设计包装，使其更加个性化和独特。
另一种形式的陌生化是包装的创意性和互动性。越来越多的企业开始注重包装设计的创意和趣味性，通过包装来吸引消费者的注意力。比如，一些企业设计了与产品相关的趣味包装，使消费者在购买过程中能够感受到乐趣和惊喜。还有一些企业将包装设计成拼图或迷宫的形式，让消费者在打开包装时可以参与其中，增加了消费者的参与感和互动性。
此外，科技的发展也为销售包装的形式陌生化提供了新的可能性。一些企业开始将AR（增强现实）技术应用于包装中，通过手机或平板电脑与包装互动，为消费者提供更多关于商品的信息和互动体验。还有一些智能包装可以通过感应器检测商品的保质期和温度，向消费者提供更准确的信息。
总之，销售包装的形式陌生化是消费者需求的变化和科技的发展所带来的结果。企业需要密切关注消费者的需求和时代的变化，不断创新包装形式，以满足消费者的需求，提升产品的竞争力。只有与时俱进，才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。
销售包装的形式陌生化 篇三
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三、如何实现销售包装的形式陌生化
当我们研究和认识到销售包装形式陌生化的意义之后，接下来最重要的就是要研究和思考如何实现形式陌生化这一问题。我认为，主要应把握三点。
一是造型的意象化。销售包装的造型是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出的具有使用价值和视觉美感的包装外观形态。好的销售包装造型应该是一种意象性表现，其中不仅要能体现商品属性，同时还应传达设计师审美意识和人格情趣。销售包装的造型依商品各自属性的不同而不同，如化妆品的包装造型应给人以曲线型、简洁、美观的感觉；酒和茶的包装造型应给人以情感文化的精神享受。在设计过程中，设计师可根据包装对象的不同发散思维，进行自由的驰骋，通过体量的空间变化、切割凹凸变化、肌理变化、模拟表现的方法进行构思，实现不同的形体效果，体现出不同的意象。“酒鬼”酒的销售包装的设计出自艺术大师黄永玉之手，它之所以能够在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，包装造型的意象化创新设计也是其重要因素之一。它采用了典型模拟自然形的表现手法，设计出了采用湘西土陶工艺制成的具有质朴、典雅、饱满特点的扎口麻袋瓶体造型，其暗示了酒是粮食的精华。它在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律方面都具有典型性。“酒鬼”酒的瓶形设计化平凡为神奇，有一种既陌生又熟悉的视觉感受，它将湘西这块土地的神秘、荒远以及湘西人的乐观豪放、纯朴率真的天性描摹得淋漓尽致，从而为其占领市场起到了关键作用。同样，金盏草药品包装也采用了造型意象化方法，这一纸盒包装把人造形态的长方体与自然形态的叶子相结合，采用切割凹凸变化的方法，从造型上打破了传统方盒子做包装的模式，使得该产品在商场中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。
二是色彩的识别化。色彩是销售包装设计的主要设计元素，它有着先声夺人的作用。科学家对人类眼球活动的研究表明，人对色彩的反应最快，当形状和色彩同时存在时，首先为人的眼球所接受的是色彩，其次才是形状；另外，人在感受色彩时，不同色相、明度、纯度的色彩会对人们产生不同的影响，引发人们在生理、心理和精神上对色彩的不同识别程度。具有较高色彩识别性的销售包装在销售环境中，可以强化其感知力度，引起人们心理和情感上的强烈反应，使人留下深刻印象。2004年由陈绍华先生设计的“黄鹤楼1916香烟”的包装设计中色彩识别化的运用就是非常成功的一例，在色彩的选用上，他大胆地打破香烟包装长久以来用红、蓝、白色为主色调的习惯，反其道而行之，采用了淡淡的棕黄色。黄色在中国自古以来就是帝王的象征，棕黄摆脱了柠檬黄的轻佻和金黄的惟我独尊，高贵中突显稳重、平和的气质。其色彩的独到应用增强了商品的识别性，从中可以体会到香到浓时反转无的韵味。与此相反，2004年中国健力宝公司推出的爆果汽饮品包装，为追求品牌的陌生化展示，设计师对此包装的色彩选用了具有极强识别性的黑色，它非但没有起到吸引消费者购买的作用，反而给人有墨水瓶、农药瓶的感觉，使人们产生了恐惧感。
三是图形的语境化。图形是具有说明性的符号，它是用以阐述某个概念或某种内容的信息载体。图形的语境化是实现其信息传递的极其重要的表现手段。销售包装中的图形是用来传递商品信息的符号，其恰当的语境表达不仅有利于唤起消费者的注意，而且能起到使他们获得艺术享受和刺激消费的作用。销售包装图形的语境必须同商品的内容相关，即将主题内容图形化，使图形和内容之间存在一种逻辑性的联系，以便于商品信息的传递。加拿大设计师Graeme Jack设计的鱼食品系列包装就是一个典型的例子。设计师突破了加拿大惯用高水准的摄影图片用于包装设计的习惯，采用色彩斑斓、夸张的、卡通的图形，并且，不同鱼种的食品用不同的颜色去表现，增强了货架展示效果，传达出了鱼主人在照料鱼时像孩子般的兴奋和激动心情。这一系列包装的图形语境具有很强的陌生感，打破了传统鱼食品包装的模式，使其具有极强的视觉冲击力，起到了吸引消费者注意和促进销售的作用。同样，许燎原先生设计的舍得酒包装中的图形也采用了语境化的方法。其中，选用商品名称作为主要的图形，采用传统的中国书法加以表现，并辅之以“米”字格为底，呈现出阴阳构成形式，体现出舍得所独具的“舍得”文化语境，具有很强的陌生感，凸显了品牌个性。
销售包装形式的陌生化，不仅符合现代市场对销售包装设计多样化的需求，同时，它又是促进商品销售的重要因素。对其造型、色彩和图形的奇崛、巧妙的设计是实现销售包装陌生化的有效途径。研究人员和设计师应该面对开放的世界，拓宽自己的视野，在倡导绿色包装的前提下，不断追求创新、敢于标新立异，尽可能地寻求各种既新颖又合乎情理的陌生化的表现形式，努力创造销售包装设计的新风格，以推动商品信息的传播、促进商品的销售。
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