市场营销管理的色彩营销模式论文(优选3篇)

市场营销管理的色彩营销模式论文 篇一

随着市场竞争的日益激烈，企业在推销产品和服务时需要更具创意和吸引力。色彩营销模式作为一种创新的市场营销手段，在吸引消费者注意力、提升产品形象和增加销售额方面具有独特的优势。本篇论文将探讨色彩营销模式的概念、原理以及在市场营销管理中的应用。

色彩营销模式是指通过有效的色彩搭配和运用来传递企业的品牌形象、产品特点以及营销信息的一种策略。首先，色彩对人类的感知和情绪有着重要的影响。不同的颜色可以唤起人们不同的情感和联想，从而引起他们对产品的兴趣和购买欲望。其次，色彩在品牌识别和塑造中具有重要作用。通过运用特定的色彩，企业可以在消费者心目中建立起对品牌的认同感，提升品牌形象和知名度。最后，色彩营销模式可以帮助企业达到目标市场的精确定位。通过对目标市场的色彩喜好和心理需求进行分析，企业可以选择合适的色彩搭配和运用，以最大程度地吸引目标消费者的注意力。

在市场营销管理中，色彩营销模式具有广泛的应用。首先，企业可以运用色彩营销模式来设计产品包装。通过选择符合产品特点和目标市场喜好的色彩，企业可以增加产品的吸引力和辨识度，从而提升销售额。例如，红色常常被用于食品和饮料包装上，因为它可以唤起人们对食物的渴望和兴奋感。其次，色彩营销模式可以应用于企业的广告和宣传活动中。通过在广告中使用吸引人的色彩，企业可以吸引更多的目标消费者，并增加他们对产品的兴趣和认知。此外，色彩营销模式还可以运用在企业的店面设计和展示陈列中。通过合理运用色彩搭配和布局，企业可以营造出符合目标市场需求的购物环境，提升消费者的购买体验和忠诚度。

综上所述，色彩营销模式作为一种创新的市场营销手段，在吸引消费者注意力、提升产品形象和增加销售额方面具有重要的作用。企业在市场营销管理中应充分认识到色彩的重要性，并运用色彩营销模式来提升竞争力和市场份额。

市场营销管理的色彩营销模式论文 篇二

在市场竞争日益激烈的今天，企业需要不断创新和改进市场营销模式，以保持竞争优势。色彩营销模式作为一种新颖而有效的市场营销手段，已经被越来越多的企业所采用。本篇论文将从色彩的心理效应、品牌建设和目标市场定位三个方面探讨色彩营销模式在市场营销管理中的应用。

首先，色彩对人类的心理效应有着重要影响。不同的颜色可以唤起人们不同的情感和联想。例如，红色常常与激情、渴望和兴奋联系在一起，蓝色则常常与冷静、安全和信任联系在一起。企业可以运用色彩营销模式来选择合适的颜色，以引起消费者的兴趣和购买欲望。其次，色彩在品牌建设中起到了重要的作用。通过选择特定的色彩和搭配，企业可以在消费者心目中建立起对品牌的认同感。例如，可口可乐的红色标志成为了该品牌的标志性色彩，使消费者能够立即识别出产品来自可口可乐。最后，色彩营销模式可以帮助企业实现目标市场的精确定位。通过对目标市场的色彩喜好和心理需求进行分析，企业可以选择合适的色彩搭配和运用，以最大程度地吸引目标消费者的注意力。

在市场营销管理中，色彩营销模式有着广泛的应用。首先，企业可以运用色彩营销模式来设计产品包装。通过选择符合产品特点和目标市场喜好的色彩，企业可以增加产品的吸引力和辨识度，从而提升销售额。其次，色彩营销模式可以应用于企业的广告和宣传活动中。通过在广告中使用吸引人的色彩，企业可以吸引更多的目标消费者，并增加他们对产品的兴趣和认知。此外，色彩营销模式还可以运用在企业的店面设计和展示陈列中。通过合理运用色彩搭配和布局，企业可以营造出符合目标市场需求的购物环境，提升消费者的购买体验和忠诚度。

综上所述，色彩营销模式作为一种新颖而有效的市场营销手段，在心理效应、品牌建设和目标市场定位方面具有重要的作用。企业在市场营销管理中应充分认识到色彩的重要性，并运用色彩营销模式来提升竞争力和市场份额。

市场营销管理的色彩营销模式论文 篇三

市场营销管理的色彩营销模式论文

　　摘要：当代企业在面对激烈的市场竞争时，需要不断地更新自己的营销模式，才能够在市场竞争中赢得胜利。目前，市场竞争中最为普遍的营销模式是色彩营销，这一营销模式能够增加市场竞争的优势，具有长远的商业价值，能够为企业带来长远的经济效益。本文正是看到了这一点，因此在分析了当前色彩营销模式应用的基础之上，分析了色彩营销模式在目前市场营销中存在的问题，并根据问题，提出了色彩营销模式在市场营销管理中的策略，期望能够有效帮助企业运用色彩营销模式。

　　关键词：市场营销管理式；色彩营销模式；策略

　　引言

　　当前，随着我国社会的快速发展，我国的经济发展也越来越快，人们的消费也随着经济水平的上升而不断提高。人们在消费的时候，不仅仅看重产品的质量，对于产品的外观也更加重视。因此，越来越多的企业在进行竞争的时候，选择了创新营销模式来提高自己的竞争力。当前，普遍的营销模式是色彩营销模式，所谓的色彩营销模式指的是依据消费者对于色彩的需求以及审美，对于现代时尚的追寻，制定出符合消费者心理的营销模式、营销策略以及营销方案，最终达到提高企业竞争力的目的。

　　一、当前色彩营销模式的应用

　　从目前的市场来看，色彩营销模式已经在市场上占据了较大的地位。企业在设计自己的商标时，往往会使用标志性的色彩，这样的色彩不仅仅能够起到吸引消费者注意力的作用，而且能够给消费者留下深刻的印象，长此以往，消费者对于这个企业会产生熟悉感，并最终信任这个企业的产品。拿现在受到消费者欢迎的肯德基来说，它的商标就主要以红色为主。而红色能够起到刺激人食欲的作用，这一做法就抓住了消费者的心里。还有很多鞋子以及衣服品牌的商标，通常会选择蓝色以及白色这类代表青春与活力的颜色，这一选择抓住了年轻人的心里，并逐渐发展成为了企业标志性的文化。色彩营销模式不仅体现在产品的商标上，还体现在产品的设计、产品的包装、产品的宣传上等等。在这些方面结合消费者的需要，加强对于色彩的使用，能够最大限度的发挥色彩营销模式的作用，最终提高企业的经济效益。

　　二、当前色彩营销模式在市场营销中的问题

　　尽管在市场营销中，加强对于色彩营销模式的应用能够为企业带来经济效益，并最终提高企业的品牌影响力。但是因为发展的还不是很成熟，因此在实际的运用过程中，难免会出现一些问题。

　　（一）企业缺少认识

　　在企业工作的`人员，以及市场营销的管理人员对于色彩营销模式仅仅是听说过，却没有真正地去了解过。即使有所接触，也仅仅限于初级阶段，不够深入。因此，在进行营销的时候，片面地认为色彩是吸引消费者眼球的一种手段，只看到彩色模式的基本特点，却没有看到色彩是营销手段的一种。而且将色彩看作企业暂时的营销手段，没有从长远的角度上来看待色彩，没有看到色彩营销模式是企业营销战略的一种。

　　（二）没有营销团队

　　色彩营销模式的来源是国外，因此这一模式在国外的发展更为壮观。国外的很多企业都拥有了自己的营销团队，专门负责进行色彩营销。但是目前在国内，这种色彩营销模式却没有自己的营销团队。而且这种营销模式涉猎的范围很广，涉及到心理学、美学、营销学、色彩学等等多个方面协调进行，需要一个专业的团队进行统筹规划，缺少任何一个方面都不可能达到应有的效果。如果没有专业的营销团队，即使在前期有充分地市场调研，了解到了消费者的需求，但是没有一个专业的团队，产品也无法实现良好的效益。

　　（三）企业观念老旧

　　现代时代的变化十分迅速，不仅经济发展快速，市场的变化也很快，消费者的消费理念日趋成熟。为此，企业应该牢牢地把握好现代时代的变化情况，跟上时代的脚步，及时调整自己的色彩营销模式。但是实际的情况却是，很多企业的观念老旧，不能够看到社会在变化的实际，不能够及时地更新自己的营销观念，最终导致了企业自身的竞争力下降。为此，一个企业要想在市场上站稳脚跟，实现长远的发展目标，就需要改变老旧的观念，及时更新自己的营销观念。

　　三、色彩营销模式在市场营销管理中的策略

　　一个企业要想在现代的市场上站稳脚跟，就需要运用好色彩营销模式，而如何运用好这一模式也是企业应该考虑的问题。

　　（一）高度重视色彩营销理论

　　当前，很多企业没有看到色彩营销模式在企业的发展过程中的长远意义，还停留在老旧的销售观念中，片面地认为只要企业产品的质量过关，那么就不愁产品的销售。但是现如今社会的的市场竞争更加激烈了，消费者的消费需求千变万化，很多企业都能够将产品的质量提升上去，因此企业之间在产品质量方面已经没有多大的差异了，传统的质量竞争已经没有优势了。为此，企业需要重视色彩营销理论，提高自己的竞争优势。

　　（二）成立专门的团队

　　专门的团队需要很多尖端的科技人才，这些专业人才具备专业的素养，能够针对不同的年龄的消费者，不同消费者的消费心理以及消费特点，设计出符合消费者需求的产品色彩，最终有效地提升产品的附加值。

　　（三）企业要与时俱新

　　企业应该有自己的企业文化，以及自己的发展战略，针对企业在不同的发展阶段去制定不同的色彩营销战略和产品的色彩表现形式。让产品的色彩与企业的自身文化相结合，让企业的品牌在消费者的心中具有重要的地位。

　　四、结束语

　　通过以上的分析可以得知，现代市场的经济的发展十分迅速，企业之间的竞争也越来越激烈。现代企业已经脱离了传统的竞争模式，开始进入到了色彩营销之间的竞争。哪个企业能够把握住色彩营销的模式，就能够在市场上站稳脚跟，最终收取最大的经济效益。

　　参考文献：

　　[1]曹林.色彩营销———企业新一轮的营销亮点[J].管理营销，2005（5）：89-90

　　[2]彭朝林.色彩营销———企业提升竞争力的捷径[J].现代商贸业，2004（4）：26-28

　　[3]李树钗，陈京晶.浅谈色彩营销企划[J].中国科技信息，2006（10）：198-200.