网络经济市场营销策略论文(精简6篇)

网络经济市场营销策略论文 篇一

在当今数字化时代，网络经济已经成为市场营销的关键领域。随着互联网的普及和技术的进步，越来越多的企业开始利用网络平台来推广和销售产品和服务。然而，网络经济市场营销策略的成功并不是一件容易的事情。本文将探讨一些关键的策略，以帮助企业在网络经济中取得成功。

首先，一个成功的网络经济市场营销策略是建立在深入了解目标受众的基础上的。企业需要通过市场调研和数据分析来了解受众的需求、兴趣和购买习惯。这样才能够有针对性地进行产品定位和推广活动。通过了解目标受众，企业可以更好地满足其需求，提供符合其兴趣和偏好的产品和服务。

其次，一个成功的网络经济市场营销策略是建立在有效的内容营销基础上的。内容营销是通过发布有价值和有吸引力的内容来吸引目标受众，并建立起与其的信任和关系。企业可以通过博客、社交媒体、视频等多种形式来发布内容，从而吸引潜在客户。关键是要确保内容是与目标受众的需求和兴趣相关的，并且具有独特性和创意性。通过有效的内容营销，企业可以提高品牌知名度，增加受众的忠诚度，并最终转化为销售。

另外，一个成功的网络经济市场营销策略是建立在多渠道推广的基础上的。多渠道推广是指通过多种渠道和平台来传播产品和服务的信息。企业可以利用搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等方式来扩大品牌影响力，并吸引更多的潜在客户。同时，企业还可以与其他相关企业进行合作，共同开展推广活动，从而扩大受众范围，提高曝光率。

最后，一个成功的网络经济市场营销策略是建立在数据分析和迭代优化的基础上的。企业需要通过数据分析来了解市场的变化和受众的反馈，从而及时调整和优化营销策略。通过迭代优化，企业可以不断提高市场营销的效果和效率，进一步提升销售业绩。

综上所述，一个成功的网络经济市场营销策略需要建立在深入了解目标受众、有效的内容营销、多渠道推广以及数据分析和迭代优化的基础上。只有通过综合运用这些策略，企业才能在网络经济中取得成功。

网络经济市场营销策略论文 篇二

随着互联网技术的发展和普及，网络经济已经成为市场营销的重要领域。企业需要制定合适的网络经济市场营销策略，以应对日益激烈的竞争和不断变化的市场环境。本文将探讨一些关键的网络经济市场营销策略，并分析其对企业的影响和作用。

首先，一个重要的网络经济市场营销策略是建立强大的品牌形象。在互联网时代，竞争激烈，消费者面临着大量的选择。因此，企业需要通过建立强大的品牌形象来吸引消费者的注意力并建立起与他们的情感联系。企业可以通过提供优质的产品和服务，积极参与社交媒体和在线社区，以及与消费者进行有效的沟通和互动来建立品牌形象。一个强大的品牌形象可以提高企业的知名度和声誉，吸引更多的潜在客户，并建立起与他们的忠诚关系。

其次，一个重要的网络经济市场营销策略是实施个性化营销。在互联网时代，消费者的需求和兴趣各不相同。因此，企业需要根据不同消费者群体的需求和兴趣，提供个性化的产品和服务。企业可以通过数据分析和市场调研来了解消费者的喜好和购买习惯，从而为他们提供个性化的购物体验和推荐。个性化营销可以提高消费者的满意度和忠诚度，并增加他们的购买意愿和频率。

另外，一个重要的网络经济市场营销策略是利用社交媒体和在线社区进行推广。社交媒体和在线社区已经成为人们获取信息和交流的重要平台。企业可以通过在社交媒体上建立品牌形象，发布有趣和有价值的内容，积极参与用户讨论等方式来吸引消费者的注意力，并与他们建立起互动和关系。通过社交媒体和在线社区的推广，企业可以扩大品牌影响力，增加受众数量，并获得更多的转化和销售机会。

最后，一个重要的网络经济市场营销策略是积极利用数据分析和技术创新。在互联网时代，数据是一项宝贵的资源。企业可以通过数据分析来了解市场趋势和消费者行为，从而及时调整和优化营销策略。此外，企业还可以利用技术创新来提高市场营销的效果和效率，例如利用人工智能和大数据分析来实现精准推荐和个性化营销。通过积极利用数据分析和技术创新，企业可以更好地了解市场和消费者，提高市场营销的效果和效率。

综上所述，企业在网络经济中需要制定合适的市场营销策略，以应对激烈的竞争和不断变化的市场环境。一个成功的网络经济市场营销策略需要建立强大的品牌形象，实施个性化营销，利用社交媒体和在线社区进行推广，以及积极利用数据分析和技术创新。只有通过综合运用这些策略，企业才能在网络经济中取得成功。

网络经济市场营销策略论文 篇三

　　摘要：

　　随着网络信息化和经济全球化的发展，人们的消费观念和生活方式发生了很大的转变。网络经济的发展严重影响了市场经济的组成形式，产品逐渐趋于一致化，企业之间的竞争不再以传统的质量、数目为主，服务范畴、质量也列入了消费者的需求中。网络经济时代不仅改变了人们的消费形式，也改变了企业的营销形式，为了适应新时代下的经济发展，企业的市场营销应当转变营销思想，改进营销方案，拓展网络渠道。本文就网络经济时代市场营销策略的转变做了浅要的分析和研究。

　　关键词：

　　网络经济时代;市场营销;策略

　　传统的市场营销策略并不适用于网络经济环境中的企业发展，随着互联网大数据时代的到来，企业应该把握机遇，积极创新，这样才能在时代潮流中占据市场主导。网络经济的发展是时势所趋，比之传统经济，网络经济以互联网为媒介，以信息化经济为基本理念，提供更直观的为消费服务，在产品质量不低于实体消费的基础上，其经济优势可以通过更多的方式表现出来。因此，网络经济的可持续发展对于企业市场营销而言，是机遇也是挑战，如何在此环境中实现企业市场营销的科学管理和效率提升，是所有企业发展中都不可忽略的问题。

　　1网络经济时代企业市场营销的环境改变

　　现在是互联网大数据时代，企业的发展不能一直沿用过去的管理方式，特别是市场营销，必须顺应环境的改变而有所转变。而且随着网络技术的发展，企业营销实现了“生产到顾客”的直接消费，这也大大减低了企业的生产成本。因此，网络经济时代给企业的市场营销带来了新的思路。

　　1.1网络经济使消费者的要求发生变化，产品和技术趋于一致化

　　1.1.1对消费的要求发生转变

　　随着经济全球化和网络技术的发展，人们的消费观念发生了很大的改变，越来越多的人追求精神上的享受。相较于之前注重质量数目的消费方式，网络经济下的消费更具个性和特色，而且没了数目的困扰，人们对消费的欲望得到充分释放，从而进一步刺激了市场经济的发展。

　　1.1.2产品和技术趋于一致化

　　科技和创新一直是国家重视的发展问题，随着科技在产品生产中的应用，使得产品和技术趋于一致化，从而在提高企业生产效率的同时降低了生产成本。在此环境中，市场效应好的产品不会出现以前的垄断现象，这也加大了企业间的竞争和产品的研发力度。

　　1.2网络经济改进了市场营销的形式

　　随着电子信息化技术的普及，人们的消费观念变得更开放，消费者可以通过网络购买所需的物品，而且网络购物的便捷节省了消费者的时间和精力。网络经济的发展改变了市场经济的格局，特别是网络支付和快递行业的兴起，对于消费者而言，足不出户就可以买到所有生活所需用品，而且还可以不定期收到商家的礼品反馈，这给企业的市场营销带来了新的方向。网络经济和传统经济相比有太多的优势，而且在网络化时代，人们的生活工作基本离不开互联网，在网上购买物品后可以根据产品质量和服务质量提出评价，企业针对顾客的反馈进行市场营销调整，从而提高消费者的满意度。

　　1.3网络经济使市场竞争出现了新特征

　　(1)市场竞争趋于无形化。网络经济时代，各企业之间的竞争越来越趋向于科技发展、企业名誉、服务质量等方面的竞争。(2)市场竞争变得全球化。随着全球化经济和网络经济的发展，各个企业之间的竞争逐渐演变成全球性竞争。在这种情况下，各个企业必须要转变市场营销策略，改进管理模式。

　　2网络经济时代企业市场营销策略的转变

　　2.1改变营销理念

　　2.1.1利用先进的技术，把握发展机会

　　传统的市场营销没有强大的信息更新系统，导致资源分配不合理，管理理念落后造成企业无法把握市场方向，跟不上时代的脚步从而被市场淘汰。新时代的企业营销应该充分考虑网络经济理念，借助互联网的广大平台，努力拓展营销渠道和信息系统，根据市场发展现状制订营销策略和发展目标，抓住每一个发展机会，提高产品质量和服务质量，适应市场发展潮流。企业在发展网络渠道的同时，结合先进的技术设备提高产品竞争力，根据信息系统有效地分配资源，提高企业的形象并把握机会实现企业市场营销的转变。

　　2.1.2自主服务顾客，构建企业品牌

　　在网络经济背景下，产品的外形和功能趋于一致化，因此，企业的竞争逐渐变成服务质量、产品性价等方面的比较。在此种情况下，互联网技术改变了人们的生活习惯，通过虚拟环境的服务更应该注重自主服务，坚持顾客就是上帝的原则，端正服务态度、提高服务质量，这样才能形成企业的品牌效应。

　　2.2建立网络平台

　　网络信息技术的发展给企业带来了更多的机遇和挑战，在网络经济环境中，互联网的信息收集处理功能和网络服务等方面的发展是每个企业都不可忽视的问题。从现阶段较为成功的网络购物平台来看，网络购物平台提供的产品大都一样，而且价格也不相上下，唯一值得考究的就是网络购物平台的服务态度和物流速度。在产品质量相同的情况中，消费者更愿意为服务态度好的商家买单。而且网络购物平台的建立，不仅为消费者节省了时间精力，也减少了产商的运输生产成本，大大提高了企业的经济效益。比之传统的企业营销方式，网络购物平台的操作更简便。另一方面，网络经济时代在一定程度上推动了信息化的发展，丰富了产品促销的方式，增强了企业间的竞争，带动了市场经济的发展。消费者利用网络交际，积极与生产产品和销售产品的企业进行深入对话，向企业询问服务和产品的相关说明等问题，关注相关的信息，深入理解企业展示的内容。此外，加强网络平台的构建，可以通过低成本和高效益的广告形式投放出售的产品，让不同的消费群体快速掌握自己所需的产品信息，借助网络平台购买产品，这样能够强化企业的营销效益，加快产品的流通。

　　2.3重视发扬创新精神，革新营销策略

　　科技和经济的发展一直都是社会的热点问题，市场竞争在快速发展的经济科技中变得越加激烈，企业要想在时代的潮流中得以生存，必须致力于产品创新的发展，并革新营销策略。网络经济的发展为消费者提供了多样化的产品体验和消费服务，为满足消费者的多样化需求，企业在制定营销策略的时候应当对消费者的消费意愿予以充分肯定，保证消费群体的稳定，维护企业的客户链。对于营销策略的改革而言，首先要改变的就是企业的运营形式，在此过程中，企业可以借鉴其他革新成功的方法，研发属于自身的运营方式，从而保证企业的又好又快发展。其次则是在竞争中寻求合作，打败敌人最好的办法就是把敌人变成朋友。企业竞争中也是这样，一个新的产品包含了很多技术，这不是一个企业能够单独完成的，只有通过和其他企业的合作研发新的产品，从而开拓新的市场提高企业经济效益。

　　3结束语

　　网络经济时代从很多方面改变了人们的生活方式和消费方式，市场营销也因为互联网大数据时代的到来面临着新的机遇和挑战。在新环境中，如何保持又好又快发展的同时实现可持续发展是各个企业都不可避免的问题。传统的企业营销手段显然不适应时代的发展，而网络购物丰富的交易支付途径和快捷的消费方式才是当下人们所追求的，因此，企业的市场营销应该顺应时代的发展，努力拓展信息收集渠道，把握市场方向并合理地分配支援，积极转变营销理念，优化营销手段、创新营销策略，加强网络平台的构建，改善经营管理，满足消费者的多样化需求，强化市场竞争力，适应网络经济发展的市场要求，实现企业经济在复杂的市场竞争中的可持续发展。

　　参考文献：

　　[1]姚跃明.电子商务模式下Z公司网络营销渠道分析[J].山东工业技术,2016(15)

　　[2]卫嘉威.企业网络营销渠道的开发与管理研究[J].商场现代化,2015(28)

　　[3]朱祥坤,樊俊宏.网络营销渠道对传统营销渠道的影响[J].商业故事,2015(25)

网络经济市场营销策略论文 篇四

　　21世纪以来，伴随着科学技术与经济全球化的飞速发展，以计算机、网络技术为标志的网络经济在全球范围内兴起并逐渐步人繁盛期。作为一种数字化和信息知识经济，网络经济以互联网为依托，以信息知识储备为核心，通过最直接的方式拉近市场活动双方的距离，具有开放型、全天候及速度型的强大优势，是一种可持续的经济模式。

　　一、网络经济背景下市场营销环境的新变化

　　受网络与信息技术的冲击和影响，传统市场营销环境在面临巨大的变革:首先，网络经济使市场得到进一步拓展。一方面，网络营销呈现出开放性、全天候的特点，冲破了传统实体营销模式的时空局限性，既延长了营业时间，又拓展了运营范围；另一方面，随着消费者收人及消费水平的提高，其消费需求也呈现出多样化、个性化趋势，网络经济使市场朝着微型化、细致化的发展；其次，新的营销方式应运而生。传统的市场流通模式下,消费者获取产品或服务需要经历生产者、批发商、零售商的多重中间环节,而网络经济时代，消费者利用互联网就可以全方面、多角度参与产销一体化活动，甚至对生产方提出自己的个性化需求,节约了时间，提高了产品流通的效率,也实现了供求双方有效互动；此外，伴随着在线市场的兴起，市场营销的交易形式趋于多样化，各种新型支付与交易手段纷纷涌现，其中以网银在线支付和支付宝第三方转账最为流行，还有信用卡、电子现金、信用卡等电子化交易方式。这些交易方式不仅有效保障了市场经济中的交易可靠性和财产安全性,更为企业网络营销行为创造了有利条件；最后，市场竞争出现新变化。全球网络经济的发展使市场竞争变得无形化，由原本那种有形产品的竞争逐渐转向科技、资源、品牌与服务等方面的无形较量，同时市场竞争已经突破了地域界限,宏观上扩散到全球各地，微观上渗透进市场的方方面面。企业应根据市场竞争的新特点对营销策略进行同步调整。

　　二、网络经济时代市场营销策略的转变策略

　　(―)加快观念转变，引导市场消费

　　传统经济条件下，市场营销活动制定及实施依据是后期的`市场反馈信息，致使信息传播缺乏有效性，企业很难把握市场先机。在网络经济时代，企业要加快营销观念转变，增强营销策划的现实性、前瞻性、避免盲目跟风、被市场牵着鼻子走。通过建立健全电子信息系统，及时了解与把握市场动态信息，并据此对市场需求、消费者个人导向动机等营销条件做出科学准确预测，从而有效指导营销决策行为。网络经济条件下企业面临着严峻挑战，也伴随着重要机遇，只有以先进的信息技术手段抢占市场先机，以高质量、多样化的产品创造市场需求，才能引导市场发展方向，而不是因落后被淘汰。此外，企业还要转变服务理念，主动向消费者提供优质服务,打造良好的企业形象。网络经济时代，企业竞争焦点不再是产品实体形式，而是整个销售过程的服务内容,企业想获取竞争优势就必须在其服务种类、范围、质量等方面下功夫。具体来说，即要着力改善服务态度与服务内容，营造良好的营销环境，提升服务质量,使消费者享受全方位、多角度的超值服务，从而建立起良好的企业形象，增强消费者的满意度和忠实度。

　　(二）拓展营销途径，扩大营销空间

　　网络营销的发展和成熟为企业提供了更多高效的市场营销途径，企业应与时俱进，重视并利用新型营销途径来扩展营销空间，以取得良好的宣传效果。当前，最为流行的两种网络营销方式是搜素引擎营销与社交平台营销（微博、微信、人人等）。网络经济时代，消费者习常常利用网络搜索自己所需产品及服务的信息，只需要输入关键字就能得到海量信息，但这种方式是十分耗时的。搜索弓丨擎营销基于消费者优先阅读靠前信息的搜索习惯，采取了关键词搜素排序的方法，即企业所交服务费越高其相应关键词在搜索结果中就越靠前，也就容易被用户优先点击阅读，这种营销方式使企业营销的精度、效果都大大提高。此外,社交营销也是时下广泛普及的一种营销手段，具有操作便利、实效性强的特点。网络经济时代，大众对现代社交方式的使用频率越来越高，微企业可以借此进行信息的互动、反馈、分享、传播，从了达到品牌传播、产品推广、市场调研等营销目的。

　　(三）注重营销策略创新

　　网络经济丰富了消费者的消费体验,也刺激了多样化、个性化的消费需求。为了适应市场环境的急速变化,企业应对营销策略做出及时调整与创新。一方面要创新与整合资源、技术、生产管理等多方面的运营能力，形成一种长期的、动态的优势能力，这是企业在网络经济时代制定与实施影响决策的重要保障；另一方面，积极寻求与其他优势企业共同开发新产品与新技术，建立战略合作伙伴的新型竞争关系，与各级分销商建立产销伙伴关系，实现客户资源共享，从而提高企业市场竞争力。

　　三、结语

　　网络经济时代市场营销的环境发生了巨大的变化，企业必须积极转变营销理念，拓展营销途径，重视对营销策略的创新，才能使企业立于不败之地。

网络经济市场营销策略论文 篇五

　　引言

　　网络时代的到来推动了互联网技术的飞速发展，促使现代社会的工作效率得到了提高。在这一大背景下，各企业应根据自身的情况，及时调整发展模式，做好高效的信息處理，使企业更快的与国际平台接轨。但是网络技术的普及在很大程度上也使企业经营的环境发生了变化，为了更好地适应市场的发展，有必要转变一下市场营销的策略。接下来，笔者将从以下两个方面入手，来谈如何在网络经济时代下，更好地转变市场营销策略。

　　一、网络经济时代企业市场营销环境的变化

　　（一）消费者需求不再单一。随着经济的快速发展，加之现在老百姓的收入越来越多，消费需求方面不再单一化，基于这种现象，就要求我们的市场要变得更为多元化，只有这样，才会更好地，满足老百姓的多样需求。因此，笔者在这里建议要重新定位市场，将其更加的细化，除了符合普通群众的需求，也要符合个性消费者的需求，为其提供产品和相应的服务。除此之外，随着网络时代经济的发展，产品和技术二者也存在着同质化。“在如此高科技发展的今天，大多数企业在依托于计算机设计与生产来改变其发展模式，制作手段已经向自动化发展了。”网络发展的迅速性，虽然带来了技术的革新，但很多时候利用网络技术生产出来的产品，容易被大规模的复制与模仿。除了产品自身会被模仿复制之外，它的销售渠道和方式也容易被模仿。如此一来，对于要树立品牌意识的企业来说，会有一定的威胁存在，不利于企业自身的发展。

　　（二）市场营销模式不断改革。我们可以先来分析一下市场中传统的经营模式。基本上都是厂家生产出产品之后卖给批发商，之后再由批发商零售。从这样的经营模式，我们可以看出，模式单一，而且中间的差价较大。但是在网络时代下就不一样了，人们可以直接通过网络和厂家进行沟通，这样一来，顾客很容易就会买到自己满意的商品，同时在进行沟通的过程中，顾客也可辨别产品的真伪以及质量，从一定程度上来说，这也有利于消费者权益的保护。

　　（三）市场竞争开始向网络化发展

　　一直在强调网络在市场上的作用，综合来看，其方式可以表现为信息化和网络化。在这两种方式的基础上，企业可以进行线上运营、宣传，这也是现在企业竞争的一种方式。为了提高网络市场的份额，就需要充分运用网络资源，拓宽产品销售以及推广的渠道。

　　二、网络时代营销策略的转变方法

　　（一）转变营销观念。首先要做的就是营销观念的转变。在以前的营销中，因为科学技术不发达，所以不能很快的去了解市场的动态，所以不能及时了解现在市场所发展的方向，从而使得企业所生产的产品不适合市场，不能满足消费者的需求。这就不利于企业更好更快的发展。但随着网络技术的发展和普及，企业能够很快的捕捉到现在市场所发展的方向以及有效的信息，并且针对市场的动向，生产消费者真正需要的产品，从而为企业带来巨大的利益。所以说，在网络经济时代，一定要转变营销观念。

　　（二）提供优质的服务，树立良好的企业形象。无论什么时候，一个企业的良好形象，是这个企业是否能够长久生存下去的保障。随着网络经济的发展，各企业都能通过网络技术寻求到最准确的市场动向，来满足大众消费者的需求。但是，在这过程中，部分企业只是过分的重视形式，但对于产品的质量以及品牌性却略有忽视。一个企业应该随着市场的发展，来改变自己的企业理念，但是不管如何，一定要有自己的核心理念。要将被动的服务转变成主动的服务。这样一来，就会重视产品的服务，更多的站在消费者的角度进行服务，提高顾客的满意度，从而更好地塑造品牌的良好形象。

　　（三）扩大网络营销发展空间。在这方面，我们可以这样分析。首先，消费者他们通过互联网这种平台购买自己所需要的产品，从而了解产品的各种信息。在网络平台上，可以利用关键词在店铺首页找到自己想要购买的产品。除此之外，“在互联网环境下，徼博与微信等也扩展了其营销业务，使现在的营销环境更加的方便、而且实用性也比较强。从而充分发挥了网络时代的作用，促进了运营信息的传播。”

　　（四）加强创新，展示产品优势。上文中，稍微提及了关于传统的营销模式。传统的营销模式只会重视它自身特点的宣传，却忽略了顾客消费之后的反馈以及顾客的满意度。也是因为这个原因，在一定程度上就不利于企业在市场竞争中的地位。所以，这就要求在网络时代经济的背景下，要利用好它所提供的发展平台，使得消费者在购买产品之前可以通过沟通充分了解产品的品质等等。另外，当顾客挑选好所买的产品之后，一定要做好产品运输工作，更好更快的送到顾客的手中。若这些服务都能够到位的话，笔者认为，很容易吸引顾客的二次消费甚至更多。

　　结论

：总而言之，在这样的网络经济时代下，应该不断地随之进行创新与发展。更好地了解市场动向，提供满足于大众需求的产品。同时，给消费者提供比较良好的购物的平台，使得消费者享受到不一样的消费服务，在轻松、便捷的方式中，找到自己所需要的产品。除此之外，要将企业的理念和网络经济的发展有效的结合起来，从而达到企业自身最大的效益。最终，能够为经济的快速发展提供动力。

网络经济市场营销策略论文 篇六

　　【摘要

】网络经济时代成为现代经济的主题不仅影响了人们的衣食住行方方面面，更加影响了企业营销环境的改变，倒逼企业必须转变营销模式和营销策略。知识经济是网络经济迅速发展的源头活水，在网络经济如火如荼的今天，企业为了巩固市场竞争力，必须将知识经济的内容运用于营销策略中，促使企业市场营销创新、企业发展水到渠成。

　　【关键词

】网络经济时代；市场营销；发展特点；策略创新

　　一、引言

　　淘宝、京东、微博、微信的出现造就了一批商业成功人士，也宣告了一个新经济时代的来临，一个互联网高度开发运用、先进科技不再是古板的理论而是普通大众看得见摸得着、消费者的地位高度提升的网络经济时代。今天，人们实现了“指尖上的衣食住行游”，也实现了大众创业、万众创新。知识经济滋养下的网络经济时代使人们的生活拥有无限可能，也为企业市场营销打开了新世界的大门，营销模式发生转变。对企业而言，网络经济时代的到来可以使企业发展“脱胎换骨”，也可以使企业“粉身碎骨”，因此，企业把准网络经济时代市场营销的“脉象”，并做好营销策略创新思考是非常必要且势在必行的。

　　二、网络经济时代背景下市场营销模式分析

　　（一）市场营销更加突出消费者的需求和地位。网络经济时代企业市场营销中模式使消费者的地位得到大幅度提升，甚至企业的主体地位已经被消费者取代。传统的由企业制造到企业定价到企业销售的营销模式已经无法适应网络经济时代的消费特点。现如今互联网、电子商务平台的高速发展使消费者拥有更多的主动权和选择权，消费更加网络化，顾客可以通过平台终端发布购买需求，商家根据需求在平台上展现丰富多样的产品由顾客自行选择下订单，与顾客确定购买信息后再进行商品制作。网络经济时代下企业市场营销不仅要把握消费者整体的消费意向，更要注重个体差异，市场营销要细分到个人，针对用户的差异性制定个性化销售方案。“网生一代”已经逐步向“网生二代”进化，新生代消费行为更加个性化，消费需求不断增加，具有特色的營销才能赢得消费者的“芳心”，才能在网络经济市场“拔得头筹”。

　　（二）市场营销模式更加精简化、品牌化。网络经济时代促使企业不得不简化传统营销的流程，依托互联网等先进技术加快提高市场营销的效率，实现市场营销模式精简化。现如今消费者对的商家商品预订、商家接单并加工生产，再通过现代物流配送到顾客手中，一大部分流程是通过互联网完成，消费者可以足不出户就能完成产品从挑选到使用的过程，省时省力、高速高效。物流配送的运用也对企业市场营销缩减了很多传统的分销环节产生了刺激作用，帮助企业节省了很多营销成本。网络经济时代企业市场营销更加注重品牌宣传，企业营销广告宣传的力度不断提升，这种方式一方面提升了企业产品知名度，另一方面也是为了减少同行产品模仿为自家产品营销带来的阻力，从而提升企业产品的市场竞争力，实现品牌化营销。

　　（三）市场营销更加注重联系性，企业营销信息更加公开透明化。网络经济时代信息传播速度更加迅速，信息流动和整合频率更加密集，企业市场营销信息也变得更加公开化、透明化。网络经济时代商品价格已经有市场来决定，企业在价格竞争方面逐渐失去主动权，例如消费者淘宝平台的某一家店里了解一件商品的信息，网络会自动生成相关产品在不同店家以及不同平台上的定价情况，而且消费者还可以根据其他客户对商品的综合评价进行考量对比，最终选择性价比更高的产品。网络经济时代背景下市场营销更加注重互动与交流。这种市场营销的密切联系性要求企业在开展市场营销时不仅要做好企业与顾客的一对一交流，深刻了解消费者需求，也要做好企业与企业之间的联系，相互聚合或借助资源以取长补短，优化完善自身的核心竞争力，在激烈的市场竞争中实现良性竞争。

　　三、网络经济时代市场营销策略创新思考

　　（一）多措并举，主动分析发掘消费者的需求。网络经济时代市场营销应该主动建立企业客户数据，主动解读、分析“上帝”的内心，做聪明的“教徒”。企业要积极利用大数据作为营销策略创新的驱动力，通过收集整合与顾客相关的数据，洞悉顾客的消费心理和行为，组建高质量的企业营销社群。OPPO、vivo等手机采用的“粉丝营销”策略也是成功额创新营销案例，邀请网红、明星代言以人格魅力带动粉丝消费，扩大流量的企业营销方式，使品牌在国内的销售量大涨。亚朵酒店创新采用了“移动互联与场景营销创新+渠道整合逆袭与在线营销创新（含境外网络OTA营销）”模式，依靠移动互联网软件优化加深用户体验，客服等待时间有效缩减30-80%，去年企业提质增效成果翻一番。而OFO、共享单车的出现不仅立足共享经济、绿色经济的市场出发点，更加触发了现代消费者全面健身、复古情怀，大打感情牌、情怀牌，这是“科技+创新+生活方式+情怀”营销的殿堂级案例。网络经济时代市场营销要瞄准消费者的“痛点”，转痛点为痛快，创新出“共鸣引爆点”式营销，例如近来大热的“口袋妖怪Go”的手游，通过抓妖怪任务派送项目成功勾起用户的好奇心和好强心，吸引大批的玩家，企业由此享受营销红利。

　　（二）兼顾产品的创新和跨界，打好企业产品“口碑”牌。“互联网+”或“+互联网”、人工智能、智能制造、新能源、生物医药、基因、现代服务业等新产业及科技引领的新业态等模式是网络经济时代的“动力引擎”。现代消费愈发重视，常常对高端奢侈品牌LV、GUCCI以及明星同款趋之若鹜，虽然在消费理念上让人不敢苟同，但是为企业营销带来重要启示，品牌和口碑营销在网络经济时代举足轻重。企业也可以学习借鉴知名企业的优秀营销经验，探索“卖点”营销、“自品牌”营销、“自媒体”营销等创新营销策略，如vivo、OPPO手机在营销方面专注品牌的音乐功能和拍照功能开展“卖点”营销，以及苹果手机因为自品牌知名度高，线上线下结合营销，在国内市场如日中天。而索尼数码相机取代柯达胶卷相机品牌，诺基亚手机具有相机功能取代了索尼的市场地位，苹果手机切实实现移动互联网功能又取缔了诺基亚，微信与移动电信的竞争、阿里巴巴与银行的竞争、滴滴平台与交通广播的竞争都是“跨界”营销的重要性。

　　（三）重视资聚合重组，建立企业市场营销战略联盟。网络经济时代企业市场营销要将大数据、内容、IP、娱乐、创意、VR、人工智能、技术、互动及网红等重新组织、聚合搭配，创造新的合力，用知识经济作为源头活水，将新兴力量进行“乱炖”，催化新时代的别样“美味”。OFO和摩拜单车的出现就是将产品、交易模式、生活方式、经济指向等不同因素进行重组，焕发老产品的新活力，成功催生出共享经济下的新型营销模式，而“回家吃饭”APP则是将家庭主妇的劳动力与市场需求组合，产生了新的营销模式。企业应该充分利用利益相关者角色多元化特征与不同企业建立营销战略联盟。例如腾讯体育脱胎于母公司后与法网、温网和环法等签订赛事版权协议，结合已有的NBA、FIBA、英超、欧冠、NHL、女排世俱杯等多项知名赛事版权资源形成强大的互联网营销版图，并再接再厉先后与世界杯赞助商vivo和“一嗨租车”展开战略营销合作，这一系列互联网与体育营销高度融合的创新性营销举措成功将腾讯体育推向战略营销的中心地位。

　　四、结语

　　网络经济时代对企业发展来说喜忧参半，但是在社会不断进步，分工日益细化，科技高速更迭应用的时代环境下，网络经济就是新时代的必然产物。所以企业都应该打破思维的桎梏，紧抓网络经济时代流量、产品、资本三大营销突破口，创新营销方式与营销策略，与新时代良好接轨，巩固企业市场地位。

　　【参考文献

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　　[1]贺得利.网络经济时代市场营销策略的转变与发展[J].产业与科技论坛，2017，16（05）：19-20.

　　[2]杨彬，田绍东.基于网络经济时代背景下的市场营销策略转变[J].经营管理者，2017，15：253.