浅议绿色营销的产生与发展论文(精简3篇)

浅议绿色营销的产生与发展论文 篇一

随着人们环保意识的提高和对可持续发展的追求，绿色营销作为一种新兴的营销方式逐渐受到关注。本文旨在探讨绿色营销的产生与发展，并对其在企业发展中的重要性进行分析。

绿色营销的产生与发展是与环境问题的日益突出密切相关的。随着工业化的快速发展和资源消耗的加剧，环境问题日益严重，人们对环境保护的意识逐渐增强。传统的营销方式往往会对环境产生负面影响，而绿色营销则强调以环保为导向，通过推广环保产品和服务，实现企业的可持续发展。

绿色营销的发展离不开消费者对环保产品的需求增长。消费者对环境问题的关注度不断提高，对环保产品的需求也越来越多。企业通过推广环保产品，满足消费者的需求，同时也提高了企业的市场竞争力。绿色营销的兴起也得益于政府对环保问题的重视和支持。政府出台了一系列的环保政策和法规，鼓励企业开展绿色营销活动，推动绿色经济的发展。

绿色营销在企业发展中具有重要的意义。首先，绿色营销有助于提高企业形象和品牌价值。通过推广环保产品和服务，企业能够树立良好的社会形象，增强消费者对企业的信任和好感，提高品牌价值。其次，绿色营销有助于拓展市场和增加销售额。随着消费者对环保产品的需求增加，企业通过推广绿色产品，能够进一步拓展市场份额，增加销售额。最后，绿色营销有助于实现企业的可持续发展。传统的营销方式往往无视环境的影响，而绿色营销则强调环保和可持续发展，有助于企业在长期发展中保持竞争优势。

综上所述，绿色营销的产生与发展是与环境问题的日益突出密切相关的。消费者对环保产品的需求增长、政府对环保问题的重视和支持，以及企业对可持续发展的追求，都推动了绿色营销的兴起。绿色营销在企业发展中具有重要的意义，有助于提高企业形象和品牌价值，拓展市场和增加销售额，实现可持续发展。未来，绿色营销将继续发展壮大，成为企业发展的重要战略之一。

浅议绿色营销的产生与发展论文 篇二

绿色营销是以环保为导向的一种新型营销方式，随着人们环境意识的增强和对可持续发展的关注度提高，绿色营销逐渐兴起并发展壮大。本文将从企业角度探讨绿色营销的发展趋势和挑战。

绿色营销的发展趋势主要体现在以下几个方面。首先，绿色产品将成为市场的主流。消费者对环保产品的需求不断增加，绿色产品将成为市场的主流。企业通过推广绿色产品，满足消费者的需求，拓展市场份额。其次，绿色营销将成为企业的核心竞争力。随着环保意识的普及和消费者对环保产品的青睐，企业通过绿色营销可以树立良好的社会形象，提高品牌价值，增强竞争力。再次，绿色营销将与数字化技术相结合。随着科技的不断发展，数字化技术在绿色营销中的应用将越来越广泛，通过大数据分析和智能化营销工具，企业能够更好地满足消费者需求，提高市场反应速度。

然而，绿色营销的发展也面临一些挑战。首先，绿色营销存在着虚假宣传的问题。一些企业为了迎合市场需求，可能会夸大产品的环保特性，进行虚假宣传，误导消费者。这不仅影响了消费者的购买决策，也损害了整个绿色营销的形象。其次，绿色产品的价格相对较高。由于绿色产品的生产和运营成本较高，导致产品价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。最后，绿色营销缺乏统一的标准和认证机制。目前，绿色产品的标准和认证机制还不完善，消费者很难辨别产品的真实环保性能，导致市场信息不对称。

针对以上挑战，企业应采取相应措施。首先，企业应加强自律，杜绝虚假宣传。建立健全的内部管理机制，规范产品宣传和营销行为。其次，企业应通过技术创新降低绿色产品的成本，提高价格竞争力。投入更多的研发资源，提高生产效率，降低环保产品的生产成本。最后，政府应加强对绿色营销的监管和标准制定。完善绿色产品的认证机制，加强对虚假宣传的打击，提高市场信息的透明度。

综上所述，绿色营销作为一种新兴的营销方式，面临着发展的机遇和挑战。通过抓住绿色产品的市场机会，结合数字化技术的应用，企业能够在绿色营销中获得更大的竞争优势。同时，企业也需要解决虚假宣传、产品价格高昂和缺乏标准认证等问题，以实现绿色营销的可持续发展。

浅议绿色营销的产生与发展论文 篇三

浅议绿色营销的产生与发展论文

　　在日常学习和工作生活中，说到论文，大家肯定都不陌生吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。那么，怎么去写论文呢？下面是小编为大家收集的浅议绿色营销的产生与发展论文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

　　摘要：随着经济的高速发展，一场绿色革命的浪潮正在席卷全球，绿色消费也随之产生，这都说明绿色营销将成为21世纪营销的主旋律。这主要源于生态环境的恶化，绿色消费的兴起、绿色组织的建立、法规的制定和科学技术的进步等因素。

　　关键词：绿色营销、绿色需求、绿色消费

　　从北京申办第29届奥运会成功开始，北京奥组委就承诺要举办一届健康的绿色奥运，并采取了各种措施治理大气污染、节约资源。通过承办和宣传绿色奥运，中国国民的环保意识大大增强，同时也极大地促进了中国环保事业的发展。本着对“环境负责”和“对自己负责”的原则，消费者也应该更深入的树立绿色观念，提高绿色意识，了解绿色商品对环境的贡献，从而支持绿色营销的发展，促进绿色营销的良性循环。据此可知，绿色文明和绿色经济的时代即将到来，绿色营销也必将成为新时代的营销主潮流。

　　一、绿色营销的界定

　　绿色营销这一概念产生于世纪之交，是现代市场营销发展的一个重要体现。它是以可持续发展为指导思想，照顾生态层面的新营销思维方式和操作模式。英国威尔斯大学肯.毕提(Kenpeattie)教授在其新著的《绿色营销--化危机为商机的趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。因此可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说，绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使这三者(经济效益、社会效益和生态效益)有机地结合，从而产生绿色效益。

　　绿色营销和传统营销的区别在于：其焦点着重于保护自然环境;肯定保护生态价值超过社会使用价值;关注全球环保状况;着眼于长期营销策划。绿色营销绝不是诱引消费者购物的一种手段，也不是企业塑造时髦形象的美容师，它实际上是引导人们走向自我调节、持续发展的过程，最终实现人类和自然的和谐交融与共同发展。

　　二、实施绿色营销的必然性

　　绿色营销的发展紧随着绿色需求和绿色消费的发展趋势，只有顺应了绿色潮流，确保了绿色经营的综合条件，才能与自然、社会协调发展。因此，实行绿色营销是大势所趋。

　　(一)生态环境的恶化是绿色营销产生的基础。

　　俗话说：“需要是发明创造之母”，而“绿色需求”则是绿色营销诞生的基础。概括地说，人们的绿色需求主要有两大方面：一是绿色精神需求。随着气候条件的恶化、水资源危机、矿产资源耗竭、土地退化、环境污染加重等，人们开始意识到生态平衡与可持续发展的重要性，在精神上需要“绿色价值文化”的支撑。二是绿色物质需求。人们喜欢蓝天，需要清澈的水。纯净水的问世正是满足了人们的某种物欲。环境越恶化，人们就越喜欢净化的环境。绿色需求的“膨胀”是特定时期的客观存在，它是企业集团成功地进行绿色营销的基础。

　　(二)绿色消费的兴起给企业的绿色营销带来新的机会。

　　绿色消费有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对垃圾的处置，避免环境污染;三是引导消费者转变消费观念，向崇尚自然、追求健康的消费方向转变。受收入水平、职业性质、受教育程度、消费观念等方面的影响，中层消费者也在消费模式上表现出了不同于其他阶层的独有特征。据研究，21世纪的消费将以旅游消费、文化教育消费、住房消费、汽车消费、信息消费为特征，消费的“智能化”、“健美化”、“个性化”、“生态化”等方式将成为新的消费趋势。绿色消费既能满足消费者对健康的迫切需要，也代表了消费观念的新潮流。

　　(三)绿色组织的建立与法规的出台促使企业实施绿色营销。

　　绿色组织的建立始于70年代的英国，此后在世界各地广为普及，单在美国就有18000个这类团体。这些绿色组织团体为了宣传绿色意识，建成后便迅速广泛地开展了各种绿色活动。如1993年由联合国规划署与澳大利亚环保组织“清洁澳大利亚”联合发起了至今世界上最大的民间绿色活动---“清洁世界”。我国也于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”。目前，我国已在各省、直辖市、自治区建立了自己的绿色组织。世界各国绿色法规的出台约束着人们的行为，限制着一切不利于环境发展的行为的发生，也促使企业的营销活动必须以有利于生态环境的发展为前提，与社会协调发展。

　　(四)科技的进步也为绿色营销的实施提供了条件。

　　目前，在经济发达国家，科学技术在经济增长中的贡献率已达到70%左右，成为经济增长中的决定性因素。运用科技开发出的替代资源更进一步减少了自然资源的.耗费，保证了人类社会在有限自然资源的条件下得到无限的发展。欧洲经济共同体的一份报告中指出：用年均消耗量计算，现有资源还可用500年;若以年均2.5%的递增速度计算消耗量，现有资源只能维持90多年，技术的进步可以大大降低自然资源的耗费;美国早期发射的火星“海盗”耗资10亿美元，而后来发射的“探路者号”仅耗资1.8亿美元。类似的例子还有很多，都说明科技的发展和运用为企业开发绿色资源和合理运用绿色资源(即绿色营销策略的实施)提供了条件。

　　除此之外，实施绿色营销也是构建绿色企业形象的有利保证，从而使企业赢得独特的竞争优势。在市场竞争日益激烈、环境保护越来越重要的今天，企业要想在众多的竞争对手之中立于不败之一，树立绿色企业形象是非常重要的。国外的一项调查表明：社会公众在对企业经营好坏的评价中，除了考虑价格、质量和服务指标以外，还考虑“环境保护”、“公众形象”等等。加入WTO后，面对强手如林的国际市场，我国企业更应该注重树立绿色企业的良好形象，

　　在树立绿色企业形象方面，作有中华老字号的王致和食品集团就作了一个很好的榜样。众所周知，王致和品牌在腐乳行业中排名第一，近年来，年销售量达6亿多人民币。正是因为看到了国际市场及世界消费需求的变化，意识到了绿色企业形象的重要性，王致和企业率先研发了适应市场新需求的绿色红腐乳。王致和绿色红腐乳在其制作过程中使用的是经过认证的绿色大豆、绿色白砂糖、绿色食用盐原料，这些原料均来自绿色食品产地。其制作严格按照《绿色食品生产技术操作规程》生产，符合绿色标准的要求，并通过了绿色认证，被许可使用绿色标志。王致和这一绿色营销策略不仅是要告诉消费者绿色红腐乳突出是无污染、无公害、安全、优质、营养丰富等特性，也是在告诉人们王致和企业正在为改善人与环境的关系和创造自然界和新和谐而努力。