牙膏广告创意欣赏论文(精简3篇)
牙膏广告创意欣赏论文 篇一
牙膏广告作为一种常见的商品广告形式，在市场营销中起着重要的作用。通过创意的手法，牙膏广告能够吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。本文将对几个具有创意的牙膏广告进行欣赏和分析。
首先，我想分享的是一则来自某牙膏品牌的广告。这则广告以一个有趣的故事情节为基础，讲述了一个小男孩因为没有刷牙而被妈妈训斥的故事。广告通过让小男孩在梦境中遇到了一个牙膏精灵，牙膏精灵为他展示了刷牙的重要性和好处。通过这个有趣的故事情节，广告成功地吸引了观众的注意力，并让观众对牙膏的功效产生了兴趣。这个故事情节不仅有趣，也很生动地传达了产品的核心价值，即刷牙的重要性。
第二个广告是一则来自另一牙膏品牌的广告。这则广告以一种幽默风格呈现，通过夸张的情景和搞笑的对白来吸引观众的注意力。广告中，一位男子通过使用这款牙膏，他的牙齿变得非常白，以至于他的笑容能够让周围的人瞬间变年轻。这则广告通过幽默和夸张手法，成功地吸引了观众的笑声和兴趣。这种以幽默和夸张为特点的广告形式，在牙膏广告中非常常见，因为它能够在短时间内引起观众的共鸣和记忆。
第三个广告是一则来自一家国际知名牙膏品牌的广告。这则广告以情感为核心，通过温馨的故事情节和动人的音乐来打动观众。广告中，一个小男孩在父亲的陪伴下学会了刷牙，在成长的过程中，他和父亲一起度过了许多美好的时光。这则广告通过温情和感动来传递产品的价值观，即牙膏不仅是一种刷牙用品，更是一种带给人幸福和美好回忆的东西。这种情感化的广告形式在牙膏广告中非常流行，因为它能够让观众产生共鸣和情感连接。
通过对这几个具有创意的牙膏广告的欣赏和分析，我们可以看出，创意是牙膏广告成功的关键。通过有趣、幽默和温情的手法，广告能够吸引观众的注意力，让观众对产品产生兴趣和好感。在今天的竞争激烈的市场环境中，创意是牙膏广告取得成功的不可或缺的因素。
牙膏广告创意欣赏论文 篇二
牙膏广告作为一种常见的商品广告形式，在市场营销中起着重要的作用。通过创意的手法，牙膏广告能够吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。本文将对另外几个具有创意的牙膏广告进行欣赏和分析。
首先，我想分享的是一则来自某牙膏品牌的广告。这则广告以一种科技感和未来感的视觉效果为特点。广告中，牙膏被呈现为一种高科技产品，有着智能刷牙、自动清洁等功能。通过这种未来科技感，广告成功地吸引了年轻消费者的目光，并让他们对产品感到好奇和憧憬。这种未来科技感的广告形式在牙膏广告中越来越流行，因为它能够与年轻消费者的审美和追求相契合。
第二个广告是一则来自另一牙膏品牌的广告。这则广告以一种艺术感和美学感为特点。广告通过精美的画面、优雅的音乐和文艺的故事情节来打动观众。广告中，牙膏被呈现为一种艺术品，它不仅能够给予人们美丽的笑容，还能够带给人们艺术的享受。通过与艺术相结合，广告成功地吸引了观众的注意力，并让观众对产品产生了好感和认同。这种艺术感的广告形式在牙膏广告中越来越受欢迎，因为它能够让观众对产品产生情感上的共鸣。
第三个广告是一则来自一家国际知名牙膏品牌的广告。这则广告以一种环保和可持续发展的理念为主题。广告中，牙膏被呈现为一种环保的产品，通过使用这款牙膏能够减少对环境的污染。通过这种环保理念，广告成功地吸引了越来越多注重环境保护的消费者的关注，并让他们对产品产生了购买的意愿。这种环保理念的广告形式在牙膏广告中越来越受到重视，因为它能够与现代消费者对环保和可持续发展的价值观相契合。
通过对这几个具有创意的牙膏广告的欣赏和分析，我们可以看出，创意是牙膏广告成功的关键。通过科技感、艺术感和环保理念等创意手法，广告能够吸引观众的注意力，并让观众对产品产生兴趣和认同。在竞争激烈的市场环境中，创意是牙膏广告取得成功的不可或缺的因素。
牙膏广告创意欣赏论文 篇三
摘要：对国内日用品市场的牙膏的视频广告及平面广告进行分析。第一段为总结性的开场白.第二，三段介绍了国内外有哪些牙膏品牌及牙膏市场的现状。第四，五，六段对介绍了国内的牙膏视频广告并对它们进行分析。第七段介绍了国内外的一些平面广告并对它们进行分析。第八段是对整篇论文的总结。
正文：
俗话说：饭后刷牙三分钟，一生生活乐无忧。牙膏是人们生活中几乎不能离开的日用品之一。
在中国，生产牙膏的品牌比较著名的有：黑人牙膏（好来化工（中山）有限公司），黑妹牙膏（美晨集团），中华牙膏（上海白猫股份有限公司），田七牙膏（广西奥奇丽股份有限公司）两面针牙膏（两面针股份有限公司）、冷酸灵牙膏（重庆登康口腔护理用品股份有限公司）等等，还有国外的品牌，如：高露洁（高露洁三笑有限公司），佳洁士（宝洁公司）等等。以上列出来的牙膏也是人们在生活中接触比较多的品牌。
中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。
如果一个看电视不会跳过广告的观众看十来分钟的广告就不难发现，其中往往会有一支广告会是以上所列品牌的其中一支。这些品牌广告的侧重点不同。如黑人牙膏体现的是它的健康和纯天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果和清新的口气，中华药物牙膏体现的是它的防蛀及中药性质；国外的品牌，如高露洁，则区分子品牌广告项目，如高露洁冰爽牙膏，注重体现它的冰爽口味；高露洁防蛀牙膏，注重体现它的防蛀性质。佳洁士牙膏则注重体现微
看过这些广告后，经过对比，不难发现，其实这些视频广告有很多相同之处，那就是他们的表现手法其实都大相径庭。就是请某名气旺盛的明星来代言该品牌，用它的人气度来提升广告效应。例如高露洁冰爽牙膏的广告是周杰伦表演的传递“口气”之后所有的少男少女都陶醉在他的冰爽气氛中。佳洁士牙膏也是通过李宇春的形象一次一次的重播之后让人记住这个品牌。而国内黑人牙膏，黑妹牙膏中华药物牙膏等的视频广告虽各有侧重，当表现手法和内容都很相似。这些牙膏的品牌的视频广告表现手法还容易和其他的不同类产品的相似。如可口可乐在中国的广告线路也是通过明星在大街上对可乐的传递一个传一个，然后很多的人都在大街上传递的轰动效应。果粒橙，汇源，达派香包等等视频广告的表现手法相类似。我不能能说个行业个品牌的“IDEA”不是一个好的“IDEA”，只是太多表现手法相类似的广告在同一个地区，时段出现，很容易让观众记不住或不在乎这个品牌儿降低广告的效应。
我们再来看一些国外牙膏品牌的视频广告。图一是来自美国的某牙膏品牌。附录一1是它们的视频广告的剪切画面。广告描述的是一个快要踏进鬼门关的人，我们在此称他为A，另外一个是将要对A进行抢救的人，在此我们称它为B。B将要对A进行人工呼吸。显然B很怕A口中的口腔异味，我们能见到B用这个牙膏给A刷牙，在进行了一番口腔清理的工作后对A实施了伟大的救人计划。这个广告让人一目了然且幽默感十足，一针见血的体现了这个牙膏能迅速的去除口腔异味。观众看过之后会愉悦的笑上一笑，并且脑海里会对这个品牌留下深刻的印象。这就是所谓的“BIGIDEA”。个人认为国内的广告因为有太多的相似而显得平凡，他们不用这种独特的“BIGIDEA”部分原因可能是由观众的接受能力决定的。因为在国内，还有很多很传统且文化水平不高的人，他们可能不会“欣赏”这种独特的“BIGIDEA”，而牙膏面向的市场确是全国大众。国内牙膏的视频广告“利用”明星效应，然后通过一遍一遍的重播来让观众记住这些品牌不失为一个解决的办法。但要彻底解决这种国内牙膏视频太平凡这个问题，还真的需要广告人深思熟虑才行。
下面我们再来看一下国内牙膏市场的平面广告。在国内，人们在生活中是很少能接触到牙膏的平面广告。下面我就来介绍一下几种牙膏的平面广告，国内牙膏的平面广告也是各有千秋的.。如黑人牙膏的平面广告，见附录二2.它用很简单的牙膏线条表现了山，水，云，然后留出大量的空白。其手法类似于中国传统的山水画。这个创意不仅用自然的“山，水，云”体现了黑人牙膏的纯天然及健康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可黑人牙膏。黑人牙膏平面广告的创意简练，独特，有效，是一个很好的“BIGIDEA”。又如附录三3是黑妹牙膏的平面广告。用挤出来的如牛角一样的牙膏形状来以形喻神，体现黑妹牙膏的牛气冲天，这可以理解为牙膏品牌的牛气冲天，也可以理解为黑妹牙膏是一支牛气冲天的牙膏，还可以理解为用过黑妹牙膏的后的牙齿可以“牛气冲天”，会像牛角一样健康，过硬，经得住考验。而且白色的牛角还可以让人联想到象牙。表现手法简洁大方，也不失为一个“GOODIDEA”。再来看看来自美国的大品牌高露洁牙膏，见附录四4。其表现手法与黑妹牙膏类似，也是简洁大方，表现牙膏防蛀健康的特质。从这几个品牌来看国内的平面广告似乎要比国外的平面广告更强势一些，但我要说这个想法绝对是错误的。我所举的例子只是冰山一角，九牛一毛。但我们可以从这”冰山一角”看到中国的平面广告在进步，正在由不成熟慢慢的向成熟发展。
这一点似乎在提醒着中国的视频广告，某一种表现手法用得太多就会变得俗套了。正如人们每顿都吃同一个菜，总有一天会觉得腻的。在这方面我们应该向国外学习，同一道菜变着法子来吃，幽默的吃，甚至用幻想才能想得到的方式吃，那不管这道菜是不是美味，只要吃起来不是很恶心，我想人们都会把它愉悦的吃下去。因为我觉得幽默是无国界的，没有人会拒绝以更轻松的心态去接受一个品牌，没有人会拒绝以更简便的方式去记住一个品牌，也没有人会拒绝在繁忙的工作之后，在看电视之余笑上一笑。
