电视广告策划方案【精彩6篇】
电视广告策划方案 篇一
随着电视广告的普及和发展，越来越多的品牌和企业开始将电视广告作为重要的宣传手段。然而，要想在众多的电视广告中脱颖而出，就需要一个精心策划的方案。本文将从目标受众、广告内容、广告媒体和传播效果等方面，提出一份完整的电视广告策划方案。
首先，确定目标受众是电视广告策划的关键。不同的产品和服务适合不同的人群，因此在策划广告时，需要明确目标受众的特征和喜好。通过市场调研和数据分析，可以了解到目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而针对性地制作广告内容，提高广告的传播效果。
其次，广告内容的创意和吸引力也是至关重要的。在电视广告中，时间非常有限，因此广告内容需要简洁明了，并能够迅速吸引观众的注意力。通过运用幽默、情感、惊喜等手法，可以增加广告的记忆点，让观众对广告留下深刻的印象。同时，广告内容还需要与产品或服务的特点相结合，突出其优势和卖点，引导观众产生购买的欲望。
第三，选择适合的广告媒体也是电视广告策划中的重要环节。不同的广告媒体有不同的受众群体和覆盖范围，因此需要根据目标受众的特点选择合适的媒体进行投放。同时，还需要考虑媒体的影响力和知名度，以及广告预算的限制。通过与媒体进行合作，可以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，对广告的传播效果进行评估和分析也是电视广告策划的重要环节。通过监测广告播放的时间段、频次和地域分布等数据，可以了解到广告的覆盖率和观众反馈情况。根据这些数据，可以对广告进行优化和调整，提高广告的传播效果和回报率。
综上所述，一个成功的电视广告策划方案需要从目标受众、广告内容、广告媒体和传播效果等方面进行全面考虑。只有通过精心策划和执行，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得良好的宣传效果。
电视广告策划方案 篇二
随着电视广告的普及和发展，越来越多的品牌和企业开始将电视广告作为重要的宣传手段。然而，要想在众多的电视广告中脱颖而出，就需要一个精心策划的方案。本文将从目标受众、广告内容、广告媒体和传播效果等方面，提出一份完整的电视广告策划方案。
首先，确定目标受众是电视广告策划的关键。不同的产品和服务适合不同的人群，因此在策划广告时，需要明确目标受众的特征和喜好。通过市场调研和数据分析，可以了解到目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而针对性地制作广告内容，提高广告的传播效果。
其次，广告内容的创意和吸引力也是至关重要的。在电视广告中，时间非常有限，因此广告内容需要简洁明了，并能够迅速吸引观众的注意力。通过运用幽默、情感、惊喜等手法，可以增加广告的记忆点，让观众对广告留下深刻的印象。同时，广告内容还需要与产品或服务的特点相结合，突出其优势和卖点，引导观众产生购买的欲望。
第三，选择适合的广告媒体也是电视广告策划中的重要环节。不同的广告媒体有不同的受众群体和覆盖范围，因此需要根据目标受众的特点选择合适的媒体进行投放。同时，还需要考虑媒体的影响力和知名度，以及广告预算的限制。通过与媒体进行合作，可以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，对广告的传播效果进行评估和分析也是电视广告策划的重要环节。通过监测广告播放的时间段、频次和地域分布等数据，可以了解到广告的覆盖率和观众反馈情况。根据这些数据，可以对广告进行优化和调整，提高广告的传播效果和回报率。
综上所述，一个成功的电视广告策划方案需要从目标受众、广告内容、广告媒体和传播效果等方面进行全面考虑。只有通过精心策划和执行，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得良好的宣传效果。
电视广告策划方案 篇三
一、广告目的
宣传Xx集团，宣传品牌形象，深入人心，全部购买，提高经济效益。
二、广告功能和主题
广告放映时间是6月。
主要针对人群：育才学院全体教师和职员。
主题：青春的活力
三、广告拍摄子镜头脚本
场景百川广场
第一部分：屏幕呈灰色黄色。背景音是已知的哭声。
镜头1:重庆
太阳火辣辣地晒着，烤着白川广场，散落着的几个人无精打采地骑着阳山走着。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、太阳名言)路边的树和花草都被太阳晒黄了
镜头2:近距离全景：摇晃
一只小狗张开嘴趴在木椅子下面，把舌头伸出来，哈哈哈
穿着旧鞋子拖拖拉拉的脚从前面走过
照相机被收垃圾的老人摇晃着，背有点弯，正在拖着一个大垃圾袋
镜头3:特写
老人的嘴唇已经脱皮，整个脸被汗水浸湿，抬头望着炎热的太阳，眼睛被耀眼的光照得睁不开眼睛。照相机4:中近景
老人走到垃圾桶旁边，伸手去拿几个瓶子。其中一个还有一点水。老人摇了摇装有水的瓶子，解开盖子，品尝了小口，突然冲上了天空
第二部分：明亮的画面
镜片5:重庆
老人从天而降，变身为年轻的年轻人，穿上了彩色的沙滩裤子。
镜头6:特写
周围的花草树木都变得生机勃勃。
镜片7:中根镜
周围行人衣服的颜色很华丽，看到周围的变化，露出惊讶的表情。
镜片8:中根镜
小伙子开始跳江南style(同样的背景音乐)
镜头9:全景
周围的人丢下梁山，和小伙子一起跳舞，旁边的小狗也齐刷刷地跑来，从天上跳下xx饮料的瓶子，被小伙子接住
镜片10:近景小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来了：xx整个夏天都带你去绿色
四、效果预测和社会效益
通过这个广告，xx集团将大力宣传自己的品牌。比如育才电视，育才月报，育才
官网，育才贴纸等媒体。通过这些媒体网络等大规模宣传，扩大了xx品牌在人们心中的认知度和信任感
五、广告预算方案
拍摄器材设备由天推电影集团免费供应，后期制作。广告将在育才电视、育才月报、育才网站、育才贴各大媒体网免费宣传。便当：100元
六、广播媒体：育才电视、育才校内各大网站，
七、集团单独头衔和赞助商荣誉
独家冠名：西南大学育才大学
赞助商：千秋电影艺术学院
赞助商指定的品牌标志将在育才电视、育才月报、育才官网、育才贴纸等各种媒体上获得曝光机会
八、其他类型的收入
购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶，买一瓶纸巾就可以了。
电视广告策划方案 篇四
一、前言
本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
液晶平板电视从20xx年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。xx作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，xx平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为xx平板液晶创造更大的商机。
二、广告商品
xx平板液晶电视
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
四、市场背景分析
（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。
五、广告期间
20xx年7月—20xx年7月
六、广告区域
全国各大城市
七、广告对象
一般大众家庭
八、市场策略
（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥______万元，市场占有率力求到达xx%。
（二）产品定位：
（三）产品分析：
（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？
八、广告策略
针对消费者方面：
1
、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传xx平板液晶电视。
2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播xx平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）广告牌的广告资料
广告语：xx平板液晶电视，
广告牌：
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：
（三）广播形式
广播资料就是介绍xx平板液晶电视，请xx集团的经理，做一个xx平板液晶电视专题采访。
电视广告策划方案 篇五
电视广告策划方案 篇六
一、 前言
虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。
二、计划纲要
清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。
清远国际酒店20xx年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。20xx年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。
根据董办20xx年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。
鉴于此，全年电视广告方案如下：
