休闲食品网络营销策划方案(最新3篇)

休闲食品网络营销策划方案 篇一

休闲食品是一种受到广大消费者喜爱的食品，其轻松便捷的食用方式和丰富多样的口味，使其成为人们休闲时的首选。随着互联网的发展，网络营销已经成为了休闲食品行业吸引消费者和提升销售的重要手段。本文将提出一份休闲食品网络营销策划方案，以帮助企业更好地利用互联网平台进行推广和销售。

一、建立专业的官方网站和社交媒体账号

首先，企业应该建立一个专业的官方网站，将休闲食品的品牌形象和产品信息进行展示。网站应该包括企业简介、产品介绍、购买方式、用户评价等内容，以便消费者了解和购买产品。同时，企业还应该开设相应的社交媒体账号，如微博、微信公众号等，通过发布与休闲食品相关的内容，吸引粉丝和用户的关注。

二、采用搜索引擎优化(SEO)技术提升网站排名

为了增加官方网站的曝光率和流量，企业需要采用搜索引擎优化(SEO)技术，提升网站在搜索引擎中的排名。通过合理的关键词选择、网站结构优化、外链建设等方式，企业可以提高网站的可见性和搜索排名，从而吸引更多的潜在消费者。

三、与大型电商平台合作

企业可以与大型电商平台合作，将休闲食品产品放在其平台上进行销售。通过与电商平台的合作，企业可以充分利用其庞大的用户基础和销售渠道，提升产品的曝光率和销售量。同时，电商平台也会提供一系列的营销工具和服务，帮助企业进行产品推广和销售。

四、开展网络营销活动

企业可以通过举办网络营销活动，吸引消费者的关注和参与。例如，可以开展休闲食品的品牌推广活动，邀请消费者参与互动，通过分享、点赞等方式获得奖品或优惠券。此外，还可以利用社交媒体平台进行广告投放，提高品牌知名度和产品销售量。

五、建立用户评价和反馈渠道

企业应该积极建立用户评价和反馈渠道，以了解消费者对产品的意见和建议。通过及时回复用户的问题和反馈，企业可以根据消费者的需求进行产品改进和优化，提高产品的质量和用户满意度。此外，积极回应消费者的评价和意见，还可以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。

通过以上的网络营销策划方案，休闲食品企业可以充分利用互联网平台的优势，提升品牌知名度和产品销售量。同时，通过与大型电商平台的合作和开展网络营销活动，企业还可以吸引更多的消费者关注和参与，提高用户满意度和品牌忠诚度。

休闲食品网络营销策划方案 篇三

　　一、营销策划的目的与任务：

　　本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

　　二、产品概况：

　　休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

　　作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

　　（一）越来

　　1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售；

　　2. 满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；

　　3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；

　　（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”

　　1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；

　　2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求；

　　3. 可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；

　　4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；

　　三、 市场环境分析：

　　1、休闲食品行业环境现状

　　上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

　　2、网络消费者分析：

　　（1）网络用户分析

　　随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止,中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18－24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25－30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。

　　（2）网络购物消费的迅速传播

　　随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种： c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。

　　3、休闲食品特征分析：

　　①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快

　　四、休闲食品顾客群体分析

　　少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌；相反，31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。

　　五、网络营销盈利模式

　　1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站；在网络的商务平台开设网店；网络广告推销等等。

　　2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。

　　六、4p营销组合：

　　1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。

　　2、针对渠道方面：

　　（1）在各销售平台开设网络商店 （暂未实现）

　　（2）建立博客，推出并介绍对应的商品

　　（3）建立微博，推广有益可口的休闲零食

　　（4）与大型的团购网站合作，开展低价团购活动

　　3、针对价格方面：（1）限时折扣活动（2）定时定量竞拍（3）积分兑换活动

　　4、针对促销方面：（1）免费试吃活动（2）微博转发抽奖活动（3）休闲食品知识问答

　　附录：

　　查询名称：零食物语 主题口号：零食，吃出健康，吃出精彩。