文案策划书(精简3篇)
文案策划书 篇一
标题：打造引人注目的品牌形象——文案策划书
摘要：本文案策划书旨在为企业打造一个引人注目的品牌形象，通过精心策划的文案，提升品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
一、项目背景
随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的市场中脱颖而出，必须拥有一个独特而引人注目的品牌形象。文案策划作为品牌宣传的重要组成部分，可以通过巧妙的文字表达，传递企业的核心理念和价值观，进而塑造品牌形象。
二、目标受众
1. 潜在客户：通过精心策划的文案，吸引潜在客户，增加品牌的曝光度和知名度。
2. 现有客户：通过品牌形象的塑造，增强现有客户对品牌的认同感和忠诚度。
三、文案策略
1. 创造独特的品牌故事：通过讲述企业的发展历程、核心理念和价值观，打造一个独特而引人入胜的品牌故事，吸引目标受众的关注。
2. 强调产品特点和优势：通过文案的方式，突出产品的特点和优势，让潜在客户更好地了解产品，并产生购买欲望。
3. 运用情感化的文案手法：通过运用情感化的文案手法，让潜在客户在阅读文案时产生共鸣，增加品牌的亲和力和认同感。
4. 结合社交媒体传播：利用社交媒体平台，将文案与图片、视频等多媒体元素相结合，增强品牌形象的传播效果。
四、实施计划
1. 确定文案策划团队：组建一支专业的文案策划团队，负责文案的撰写和策划。
2. 深入了解目标受众：通过市场调研和分析，深入了解目标受众的需求和偏好，为文案策划提供准确的方向。
3. 制定文案策划方案：根据目标受众的需求和企业的特点，制定详细的文案策划方案，包括文案的主题、内容和传播渠道等。
4. 撰写和优化文案：根据文案策划方案，撰写符合品牌形象的文案，并通过不断优化，提升文案的表达效果和吸引力。
5. 文案传播和监测：将策划好的文案通过适当的传播渠道发布出去，并通过监测和分析，了解文案的传播效果和受众反馈。
五、预期效果
1. 增加品牌知名度：通过精心策划的文案，提升品牌的曝光度和知名度。
2. 吸引更多潜在客户：通过吸引人的文案，吸引更多的潜在客户，并转化为实际购买行为。
3. 提升现有客户忠诚度：通过品牌形象的塑造，增强现有客户对品牌的认同感和忠诚度。
文案策划书 篇二
标题：创意文案策划，引领品牌创新潮流
摘要：本文案策划书旨在为企业提供创意文案策划方案，通过独特而有趣的文案，吸引目标受众的关注，引领品牌创新潮流。
一、项目背景
在竞争激烈的市场环境中，企业要想在众多品牌中脱颖而出，必须拥有创新而引人注目的品牌形象。文案策划作为品牌宣传的重要手段之一，通过创意文案的策划和创作，可以为企业打造一个独特而有趣的品牌形象。
二、目标受众
1. 年轻一代消费者：通过独特的文案创意，吸引年轻一代消费者的关注，增加品牌的曝光度和知名度。
2. 创意行业从业者：通过创意文案的策划和创作，吸引创意行业从业者的关注，树立品牌在创意领域的权威形象。
三、文案策略
1. 创意主题策划：根据品牌特点和目标受众的需求，策划出一系列独特而有趣的创意主题，为品牌形象注入新鲜的活力和创新的元素。
2. 多样化的文案形式：通过运用文字、图片、视频等多种形式的文案，打破传统的文案表达方式，提升文案的趣味性和吸引力。
3. 结合时下热点话题：结合时下热点话题和潮流元素，使文案与目标受众产生共鸣，增加品牌的年轻化和时尚感。
4. 利用社交媒体传播：通过社交媒体平台，将创意文案与用户互动相结合，增强品牌形象在目标受众中的传播效果。
四、实施计划
1. 确定创意文案策划团队：组建一支创意文案策划团队，负责策划和创作创意文案。
2. 深入了解目标受众：通过市场调研和分析，深入了解目标受众的需求和偏好，为创意文案策划提供准确的方向。
3. 制定创意文案策划方案：根据目标受众的需求和企业的特点，制定详细的创意文案策划方案，包括创意主题、文案形式和传播渠道等。
4. 创作和优化创意文案：根据创意文案策划方案，创作符合品牌形象的创意文案，并通过不断优化，提升文案的创新性和吸引力。
5. 文案传播和监测：将创意文案通过适当的传播渠道发布出去，并通过监测和分析，了解文案的传播效果和受众反馈。
五、预期效果
1. 引领品牌创新潮流：通过创意文案的策划和创作，引领品牌在创意领域的创新潮流。
2. 提升品牌知名度：通过独特而有趣的文案，提升品牌的曝光度和知名度。
3. 吸引目标受众：通过吸引人的文案，吸引目标受众的关注，增加品牌的忠诚度。
文案策划书 篇三
一、市场竞争情况分析
1、总体市场分析
我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析
就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：
（1）品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
(2)品牌产品瓜分市场
中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：
a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份
c、有效防水，使产品更具实用性
d、含独特成份防晒同时有效美白
e、适用于任何肤质及年龄层次
f、领导当今国际防晒美白最新潮流
3、消费者消费习惯对市场的影响分析
在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析
公司及品牌：全球宝洁玉兰油
促销商品：玉兰油多效防晒修护霜
特点分析：
1、全面有效的UV防护
SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。
PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。
2、维他钠锌（VITANIACIN）
维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：
商品
功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特
有效隔离UVA紫外线
有效隔离UVB紫外线
隔离彩妆及氧化物
抵抗肌肤衰老
油份含量少
有效防水
特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
☆非常好○好△一般
三、广告策略：
（一）、广告目标：
1、扩大品牌知名度及市场影响力。
2、推广新产品，为新产品制造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
（二）、广告定位：
由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。
2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
（三）、广告规格及投放方式：
1、大型户外广告牌或大型广告灯箱
2、橱窗广告或专柜广告
3、延街式吊旗广告
4、地铁灯箱广告
5、车体广告
四、广告语
1、女人的白，男人的致命伤！
2、玉兰油，惊喜你自己！
3、防晒、修护，多重保护！
五、广告表现
由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：
1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白
2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。
六、广告形式户外
户外大型广告
a、楼顶广告牌
b、街边艺术广告牌
c、沿街悬挂式噿告旗
楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）
1、主题：玉兰油，惊喜你自己！
2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌
3、规格：3×10M
4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5、影响范围：4km
街边艺术广告牌实施方案（上海地区）
1、主题：美白、防护双重保护！
2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带
3、规格：2×4M
4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
5、影响范围：20m
沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）
1、主题：玉兰油多效防晒霜
2、实施地点：徐家汇各主要马路
3、规格：0.6×1.8
4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。
5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。
