市场的活动策划书【优选3篇】

市场的活动策划书 篇一

市场的活动策划书是指为了推广和宣传产品或服务而制定的一系列活动计划和方案。在市场竞争日益激烈的今天，活动策划成为企业营销的重要手段之一。本文将以某品牌饮料公司为例，介绍一个创新的市场活动策划书。

一、活动目标

1. 增加品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解品牌，并与品牌建立连接。

2. 提升销售额：通过活动的推广，刺激消费者的购买欲望，增加销售额。

3. 建立用户群体：通过活动的互动和参与，吸引更多的用户参与品牌社群，建立忠实用户群体。

二、活动内容

1. 主题活动：以“健康生活，快乐饮料”为主题，通过举办健康活动，推广公司的健康饮料产品。

2. 互动体验：举办品牌体验活动，让消费者亲身体验产品的独特之处，增加消费者的好感度。

3. 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布活动信息和互动内容，吸引更多的用户参与，扩大品牌影响力。

三、活动推广

1. 线上推广：通过品牌官方网站、社交媒体平台以及合作媒体的推广，吸引消费者关注活动，并提前预约参加。

2. 线下推广：通过海报、宣传单页等传统媒体的发布，吸引消费者关注活动，并参与到实际活动中。

四、活动执行

1. 活动场地：选择适合活动举办的场地，如公园、运动场等，保证活动的顺利进行。

2. 活动流程：制定详细的活动流程，包括开场介绍、互动环节、产品展示等，确保活动有足够的吸引力和趣味性。

3. 活动人员：组建专业的活动团队，包括主持人、工作人员等，确保活动的顺利开展。

五、活动评估

1. 数据分析：通过活动期间的数据收集和分析，评估活动的效果，包括参与人数、销售额等。

2. 反馈调查：定期进行活动参与者的满意度调查，收集用户的反馈意见，为今后的活动改进提供参考。

通过以上的市场活动策划书，品牌饮料公司能够制定出一系列切实可行的活动方案，通过创新的活动内容和精准的推广手段，提升品牌的知名度和销售额，同时建立起一支忠实的用户群体。市场活动策划书的制定不仅是企业营销的重要环节，也是企业发展的关键一步。

市场的活动策划书 篇二

市场的活动策划书是企业为了推广产品或服务而制定的一系列活动计划和方案。在当今竞争激烈的市场环境下，活动策划成为企业营销的重要手段之一。本文将以某电子产品公司为例，介绍一个市场活动策划书。

一、活动目标

1. 提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解品牌，并与品牌产生共鸣。

2. 增加销售额：通过活动的推广，刺激消费者的购买欲望，提高产品的销售额。

3. 建立用户群体：通过活动的互动和参与，吸引更多的用户参与品牌社群，建立忠实用户群体。

二、活动内容

1. 新品发布会：举办新品发布会，展示公司最新研发的电子产品，并与媒体和消费者进行互动交流。

2. 体验活动：组织产品体验活动，让消费者亲身体验产品的特点和功能，增加产品的好感度。

3. 促销活动：组织促销活动，如限时折扣、赠品等，刺激消费者购买欲望，提高销售额。

三、活动推广

1. 线上推广：通过品牌官方网站、社交媒体平台以及合作媒体的推广，吸引消费者关注活动，并提前预约参加。

2. 线下推广：通过海报、宣传单页等传统媒体的发布，吸引消费者关注活动，并参与到实际活动中。

四、活动执行

1. 活动场地：选择适合活动举办的场地，如展览中心、商场等，保证活动的顺利进行。

2. 活动流程：制定详细的活动流程，包括开场介绍、产品展示、互动环节等，确保活动有足够的吸引力和趣味性。

3. 活动人员：组建专业的活动团队，包括主持人、工作人员等，确保活动的顺利开展。

五、活动评估

1. 数据分析：通过活动期间的数据收集和分析，评估活动的效果，包括参与人数、销售额等。

2. 反馈调查：定期进行活动参与者的满意度调查，收集用户的反馈意见，为今后的活动改进提供参考。

通过以上市场活动策划书的制定，电子产品公司能够有计划地推行一系列活动，通过创新的活动内容和精准的推广手段，提升品牌知名度和销售额，同时建立起一支忠实的用户群体。市场活动策划书的制定不仅是企业营销的重要环节，也是企业发展的关键一步。

市场的活动策划书 篇三

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。

（二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点：

1．性能诉求：

真正世界第一！

**家电！

2．s．p．诉求：

买**产品，现在买！

赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s．p．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15′广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2．圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。

（二）活动地区

在**国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

（三）活动奖额

1．“接力大搬家”幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

表5－4 “接力大搬家”幸运奖地域分布

区 别 次 别

a地 b地 c地

首次抽奖 100名 70名 70名

二次抽奖 100名 80名80名

合 计200名150名150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2．“猜猜看”活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。

1．收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于** 月**日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15′cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。

2．分两次抽奖原因：

①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。

②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。

3．参加资格及办法

（1）超级市场接力大搬家部分

凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。

①如电视5120美元即送5张。

②幸运券填妥寄**总公司。

③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。

④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：

不限买**家电方可参加，对所有**公司产品均有相互促销作用。

b．让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。

c．对预算奖额并无差异。

d．经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为p．r．用。

e．**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得

参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠**牌家庭影院一套。**月**日截止。

（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游

凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售。

（4）奖额预算

300万美元以内。

（五）与上次“超级接力大搬家”改进之点

1．**公司、**公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。

2．活动期间酌情拉长为两个月。

3．重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。

4．用tv

5．积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。

6．搬家时间全部均定为10分钟。

7．搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩。

8．报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。

9．媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。

10．整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。

11．经销商政策已做全面改进。尤以p．p．物大量补充。指名率高。

12．售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上，改进颇多。

八、预算分配

（一）活动部分

1．奖额150000美元

包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。

2．杂项11000美元

包括p．r．费、主持人费、车马费、误餐费等。

3．s．p．费用10000美元

包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。

（二）广告媒体费用

1．报纸180000美元

2．电视节目170000美元

3．spot170000美元

4．杂志12500美元

5．电台50000美元

总合计：735500美元

注：①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助，不另编列预算。②电台部分提高为8万美元。③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。④待呈准后，应详列预算表，并附正式估价单报准。

广告媒体之选择分析：

1．报纸部分

为配合“**公司家电”市场开拓，此次报纸媒体和地方性报纸显见增加，并就此次活动，多发消息，以助其宣传。

2．电视部分

改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，采用平易近人的说明方式以slide及cf播放；在节目选择上，参考**公司提出之10月份收视率调查结果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化”的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。

3．电台部分

突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟采用英语、中文配合播出。