品牌策划书格式内容模板(实用3篇)
品牌策划书格式内容模板 篇一
品牌策划书格式内容模板
一、品牌概述
1. 品牌名称
2. 品牌定位
3. 品牌核心价值观
4. 品牌目标群体
二、市场分析
1. 目标市场概述
2. 目标市场规模
3. 目标市场竞争分析
4. 目标市场发展趋势
三、品牌定位
1. 品牌特点
2. 品牌差异化竞争策略
3. 品牌形象定位
4. 品牌声誉建设
四、品牌传播策略
1. 品牌宣传目标
2. 品牌传播渠道选择
3. 品牌传播内容
4. 品牌传播时间安排
五、品牌推广活动策划
1. 活动目标
2. 活动策划方案
3. 活动执行计划
4. 活动预算及评估
六、品牌管理
1. 品牌管理团队
2. 品牌管理流程
3. 品牌监测与评估
4. 品牌危机公关预案
七、财务计划
1. 品牌策划预算
2. 财务预测与分析
3. 资金安排与筹集
4. 绩效评估与调整
八、品牌策划书总结
以上是一个品牌策划书的内容模板，根据具体的项目情况和品牌需求进行适当调整和补充。品牌策划书是一个全面、系统的品牌规划文件，能够指导品牌的发展和推广策略，确保品牌在市场上具有竞争力并赢得消费者的认可和喜爱。
品牌策划书格式内容模板 篇二
品牌策划书格式内容模板
一、品牌背景
1. 品牌名称及含义
2. 品牌创立背景
3. 品牌发展历程
4. 品牌愿景与使命
二、市场分析
1. 目标市场概述
2. 目标市场规模与增长趋势
3. 目标市场竞争情况
4. 目标市场消费者需求
三、品牌定位
1. 品牌特点与竞争优势
2. 品牌目标群体
3. 品牌定位与差异化策略
4. 品牌核心价值观
四、品牌推广策略
1. 品牌传播目标
2. 品牌传播渠道选择
3. 品牌传播内容与方式
4. 品牌传播时间安排
五、品牌推广活动策划
1. 活动目标与主题
2. 活动策划方案
3. 活动执行计划
4. 活动预算与评估
六、品牌管理
1. 品牌管理团队组成
2. 品牌管理流程与机制
3. 品牌监测与评估
4. 品牌危机公关预案
七、财务计划
1. 品牌策划预算
2. 资金安排与筹集
3. 财务预测与分析
4. 绩效评估与调整
八、品牌策划书总结
以上是一个品牌策划书的内容模板，品牌策划书的编写需要根据具体的品牌情况和市场需求进行适当调整和补充。通过编写品牌策划书，可以系统地规划品牌发展的方向和策略，并在市场中建立起竞争优势，提升品牌的知名度和影响力。
品牌策划书格式内容模板 篇三
一、前言(背景)
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析;
2、全国市场发展趋势分析;
3、目标市场总体分析;
4、影响市场波动的因素;
4.1季节因素;
4.2地域因素;
4.3政策因素;
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估;
2、目标市场现状;
3、目标市场主要销售渠道;
4、目标市场构成及细分;
5、竞品铺货率情况;
6、竞品市场占有率;
7、消费者指名购买率最高品牌;
8、提及率最高品牌;
9、首推率最高品牌;
四、竞品分析
1、主要竞争对手;
2、潜在竞争对手;
3、竞品质量分析;
4、竞品价格分析;
5、竞品包装分析;
6、竞品渠道分析;
7、竞品广告分析;
7.1广告投入;
7.2媒体选择;
7.3诉求重点;
7.4表现形式;
8、竞品促销分析;
8.1促销手段;
8.2促销力度;
五、消费者分析
1、消费者特征描述;
2、消费者购买习惯分析;
3、消费者需求点分析;
4、消费者关注点分析;
5、消费者消费心理;
6、第一次购买动机分析;
7、消费者品牌忠诚度分析;
8、消费者对本品的印象和态度;
9、消费者对广告的态度;
10、消费者对促销的态度;
11、消费者对购买地点的态度;
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析;
2、品牌目前发展战略及运作策略分析;
3、本品牌知名度及美誉度;
4、本品牌目前市场情况及反映研究;
5、本品在行业中的地位;
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;
7、品牌建设问题点和不足之处;
8、产品分析;
8.1产品类别分析;
8.2产品名称分析;
8.3产品特性分析;
8.4产品卖点分析;
8.5产品价格分析;
8.6产品渠道分析;
8.7产品促销分析;
8.8产品传播分析。
9、品牌SWOT分析;
9.1品牌优势;
9.2品牌劣势;
9.3品牌机会;
9.4品牌威胁;
9.5参照体系;
七、战略设计
1、品牌战略目标;
2、近期、中期、远期发展方向;
3、近期、中期、远期发展模式。
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位;
2、品牌文化定位;
3、品牌形象定位;
4、品牌消费群体定位;
5、品牌主要竞争对手定位;
6、品牌发展策略;
7、市场目标;
8、产品策略;
8.1产品卖点提炼;
8.2产品细分策略;
8.3产品发展策略;
9、定价策略;
10、竞争策略;
11、市场策略。
九、品牌建设
1、形象建设;
1.1品牌文化形象包装方案;
1.2品牌视觉形象包装方案。
2、渠道建设;
2.1渠道设计方案;
2.2渠道拓展方案;
2.3渠道促销方案;
2.4渠道管理方案。
3、终端建设;
3.1终端促销方案;
3.2终端美化方案;
3.3终端管理方案。
4、品牌传播;
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;
4.2传播目的;
4.3传播策略;
4.4诉求重点及广告利益点;
4.5传播形式;
4.6传播风格及调性;
4.7传播载体;
4.8媒体执行时间;
4.9媒介排期;
4.10电视广告脚本;
4.11报纸广告文案及设计;
4.12广播广告文案;
4.13其它媒体广告创作;
4.14传播费用配比。
5、销售整合。
5.1销售人员激励方案;
5.2销售人员管理方案;
5.3公关活动方案;
5.4事件营销方案。
十、品牌维护
十一、效果监测 (稍微提一下)
1、监测项目;
1.1品牌知名度;
1.2品牌美誉度;
1.3品牌销量;
1.4消费者品牌印象。
2、监测办法。
2.1问卷调查;
2.2访谈调查;
2.3电话调查;
2.4网络调查。
