最新品牌策划书目录(优质6篇)
最新品牌策划书目录 篇一
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌策划在企业发展中扮演着至关重要的角色。一本成功的品牌策划书不仅能够帮助企业建立品牌形象和品牌认知度，还能够提高产品销量和市场份额。在本篇文章中，我们将探讨最新品牌策划书的目录结构和内容要点。
一、品牌背景介绍
在品牌策划书的开篇部分，需要对企业或产品的背景进行介绍，并明确品牌的定位和目标受众群体。这一部分的目的是为了让读者对品牌有一个整体的了解，从而更好地理解后续内容。
二、市场分析和竞争对手调研
通过对市场进行综合分析，包括行业趋势、消费者需求和竞争对手状况等，可以帮助企业更好地把握市场机会和挑战。在品牌策划书中，需要对市场进行详细的分析，并针对竞争对手进行调研，找出企业的优势和劣势，为后续的品牌策略制定提供依据。
三、品牌定位和核心价值
品牌定位是品牌策划中的重要环节，它决定了品牌在消费者心中的地位和形象。在品牌策划书中，需要明确品牌的核心价值和独特卖点，并通过市场调研数据来支撑品牌定位的合理性。
四、品牌传播和推广策略
品牌传播和推广是品牌策划的核心内容之一。在这一部分中，需要明确品牌的传播渠道和推广策略，包括广告、公关活动、社交媒体等。同时，还需要制定相应的预算和时间表，确保品牌传播和推广的有效性和效率。
五、品牌管理和保护
品牌管理和保护是一个持续的过程，它需要企业建立完善的品牌管理体系，并采取措施保护品牌的知识产权和商业价值。在品牌策划书中，需要明确品牌管理和保护的策略和措施，以及相应的预算和时间表。
六、预期效果和评估指标
在品牌策划书的结尾部分，需要明确预期效果和评估指标，以便企业可以对品牌策划的实施和效果进行监测和评估。这一部分的目的是为了确保品牌策划的有效性和可持续性。
以上是最新品牌策划书的目录结构和内容要点。在实际撰写品牌策划书时，还需要根据企业的具体情况进行调整和完善。品牌策划是一个复杂而又关键的过程，需要企业在实施过程中注重细节和创新，以确保品牌的成功和可持续发展。
最新品牌策划书目录 篇二
品牌策划是企业发展的关键环节，它不仅能够帮助企业建立品牌形象和品牌认知度，还可以提高产品销量和市场份额。一本成功的品牌策划书需要包含全面而系统的内容，以确保品牌策划的有效性和可持续性。在本篇文章中，我们将探讨最新品牌策划书的目录结构和内容要点。
一、品牌背景介绍
品牌背景介绍是品牌策划书的开篇部分，它需要对企业的历史、发展和产品进行介绍，以便读者对品牌有一个整体的了解。在品牌背景介绍中，需要明确品牌的定位和目标受众群体，以及品牌的核心价值和竞争优势。
二、市场分析和竞争对手调研
市场分析和竞争对手调研是品牌策划的重要环节，它可以帮助企业把握市场机会和挑战。在这一部分中，需要对市场进行综合分析，包括行业趋势、消费者需求和竞争对手状况等。同时，还需要对竞争对手进行调研，找出企业的优势和劣势，为后续的品牌策略制定提供依据。
三、品牌定位和核心价值
品牌定位是品牌策划中的核心内容之一，它决定了品牌在消费者心中的地位和形象。在品牌定位和核心价值部分，需要明确品牌的核心价值和独特卖点，并通过市场调研数据来支持品牌定位的合理性。
四、品牌传播和推广策略
品牌传播和推广是品牌策划的核心环节，它决定了品牌在市场中的曝光度和认知度。在品牌传播和推广策略部分，需要明确品牌的传播渠道和推广策略，包括广告、公关活动、社交媒体等。同时，还需要制定相应的预算和时间表，以确保品牌传播和推广的有效性和效率。
五、品牌管理和保护
品牌管理和保护是一个持续的过程，它需要企业建立完善的品牌管理体系，并采取措施保护品牌的知识产权和商业价值。在品牌管理和保护部分，需要明确品牌管理和保护的策略和措施，以及相应的预算和时间表。
六、预期效果和评估指标
在品牌策划书的结尾部分，需要明确预期效果和评估指标，以便企业可以对品牌策划的实施和效果进行监测和评估。通过设定合理的预期效果和评估指标，可以帮助企业更好地衡量品牌策划的成功与否。
以上是最新品牌策划书的目录结构和内容要点。在实际撰写品牌策划书时，需要根据企业的具体情况进行调整和完善。品牌策划是一个复杂而又关键的过程，需要企业在实施过程中注重细节和创新，以确保品牌的成功和可持续发展。
最新品牌策划书目录 篇三
一、xx品牌介绍
1.品牌名称：xx
2.公司名称：xx
3.品牌商标与说明
品牌建立时间
品牌目标(近期与长期)
通过地区市场调查，得出xx品牌在市场的发展潜力如何?
1.竞争对手分析
2.消费者分析
3.本品牌优势分析(品牌特点与设计思路)
4.潜在市场展望(机会)
通过第二部分调查，确定品牌定位与理念!
1.品牌定位(什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位)
2.品牌理念(企业使命，经营思想、行为准则)
1)企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。
2)经营思想。经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。
3)行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。
在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广?这里的品牌只是初期建立的品牌!(营销策略——广告策略、价格策略、促销活动等)
案例一：(综合推广方案)
1.品牌宽度推广阶段：
推广目的：建立品牌知名度。
推广策略：强势打造，强制灌输式。
推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。
2、品牌深度推广阶段：
宗旨：让品牌深入人(消费者)心。
推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
推广策略：深度互动，创新传播。
创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。 具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。
推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。 具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。 具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。
3、品牌维护阶段：
宗旨：维护品牌高度。
策略：宽度推广+深度推广
案例二：(广告推广)
广告定位
以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重点。
二、商品定位
高品质、高价位、高品位的男士服饰。
三、广告定位
劲霸男装——我(赵文卓)的选择。
四、广告对象定位
高级白领、工商人士、成功人士。
五、广告形象定位
形象—品味高尚的男士(充满侠骨柔情的男人风彩)
广告策略
一、广告目的
经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度。并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。
二、广告分期
l、扩销期(20xx年11—26日)，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意;初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的。
2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。
3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。
三、诉求重点
高品质、高品位
四、策略建议
l.系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主(可用异形广告)，配合套红达到醒目效果。
以下的宣传标题仅供参考
主体广告。直接宣传产品。
从商品角度切入 (报子、布幅)
“劲霸”男人——赵文卓 将于11月30日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采
劲霸男装——“隆重登陆贵阳”
劲霸男装旗舰店抢滩贵阳
国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动。
2、大型布幅广告。
在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标(短期喷绘)，起到轰动效应。
3、在公交车体上做8部不同线路的车(半年期)，以增强后期的广告效果。
4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。
五、xx品牌推广方案实行时间
六、总结(不得少于300字)
执行推广方案后，期望得到什么结果?
实现近期目标后是否根据实际情况进行调整?
简单阐述品牌成长期、成熟期预计目标时间与产生价值?(可以拟定发展步骤)
1.起步阶段：20xx年4月—20xx年2月，开设专卖店x个，发展加盟商x家，计划秋冬季设计款式120款，营业额300万元，完善各项管理程序和提高设计档设。
2.发展阶段：20xx年3月—20xx年3月，开设专卖店x家，发展加盟商到x家，计划每季款式150款式，计划营业额1000万元。
3.完善阶段：20xx年3月—20xx年3月，发展加盟商到x家，计划每季款式180款，计划营业额超过5000万元。
4.成熟阶段：20xx年4月—20xx年4月，发展加盟商到x家，计划每季款式180款式，
计划营业额达到8000万元。
5.稳步发展阶段：20xx年5月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。 总结，表达品牌能够成功的强烈信心!
最新品牌策划书目录 篇四
早在十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师，务求作品在外形及性能上至臻完美。
这种力求完美的钟表制造精神世代相传，一八三八年，这种精神奠定了百达（antoine de patek）的创业基础。数年后，钟表师翡丽（adricn philippe）加入其公司，不久，两人更合力改变了钟表制造业的历史。他们创造出各项新发明，取得多项专利，例如表冠上链及调较装置。并以其机械机芯的精确度创下多项记录，至今未被打破。
百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。
（一）品牌类型
百达翡丽主要有以下几类
1968年golden ellipse系列问世
golden ellipse系列中拥有蓝色日辉纹表盘的ref.3548款式问世。百达翡丽以这枚突破性的腕表再次令时计迷欣喜不已：golden ellipse系列的设计将神圣的平衡比例与大胆的形式相融合，一经推出便毫无意外的成为经典，因为其表壳形状别具一格，无论是圆角矩形或者线性椭圆都是基于黄金分割的比例。
1976年nautilus系列问世
百达翡丽推出首个nautilus表款。当时，人们对高档运动时计的期待是尽可能的纤薄且为黄金材质，因而这筐尺寸硕大的不锈钢时计和它坚固结实的船舷窗设计几位新奇。
该系列首款时计ref.3700/1的防水表壳（深至120米）获得瑞士专利
首款nautilus女士腕表ref.700/1于1980年推出，有不锈钢和金质一级双色版本
1993年gondolo系列问世并推出男式和女式表款
深受20世纪早起装饰艺术运动的启发，gondolo系列精致典雅并拥有流线型外形。无论是酒桶形、枕型或者长方形，这些时计均为形式、功能与装饰艺术美学的完美结合。
这个系列位于里约热内卢制造商gondolo与labouriau命名，它曾与1902年至1927年间为百达翡丽制造著名的“chronometro gondolo”时计。
gondolo系列包括以下表款：男士时计ref.5014;ref.5024;和ref.5025/1;一级女士时计ref.4824;ref.4824/1;和ref.4825
1997年aquanaut系列问世
百达翡丽推出男士休闲运动腕表，以不锈钢材质制造并配有“热带”（tropical）合成表带：aquanaut系列ref.5060腕表表壳直径为38毫米。aquanant女式表款ref.4960紧接着在1998年推出，表壳直径为31毫米，同时推出的还有男士大型号款ref.5065，表壳直径为41.5毫米1999年百达翡丽推出twenty-4?百达翡丽推出twenty-4?女士系列。ref.4910/10a是百达翡丽为充满活力的当代女性推出的首枚不锈钢镶钻手镯腕表。直至今天，twenty-4?系列仍是永恒时尚的缩影，它柔和精致的设计始终提醒着世人，传统和创新在百达翡丽形影不离。
生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达20,000美元至30,000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名patek philippe(百达翡丽)制表师需10年时间。成为钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌价值在20世纪的机械表时代，百达翡丽一直是全球手表业的前者。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得百达翡丽保持着手表业的翘楚地位。目前，百达翡丽在全球多个大城市设有分公司，因为年产量非常稀少，所以价值更加珍贵。
(二)目标市场
经过分析百达翡丽在中国的市场细分主要是按照收入来划分的主要有以下几个：
1、商务手表市场
2、休闲手表市场
3、运动手表市场
在细分市场中选择的目标市场为：商务和休闲手表市场。
对市场进行定位，劳力士定位的是高收入人群，有些高收入人群为了显示自己的地位，或者商务用途或者休闲购买劳力士这种奢侈品。
(三)竞争对手调查
世界上也有许多名表与之竞争高端市场，并且各自占有或高过低的市场份额。世界的10大名表有：百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、爱彼、积家、宝矶、劳力士 、万国、芝柏。
他们各自的竞争优势如下：
江诗丹顿 ： 贵族的艺术品
爱彼 ： 坚持百年传统
宝矶 ： 现代制表之父
万国 ： 机械制造品质超凡
伯爵 ： 至尊之宝
卡地亚 ： 上流社会的宠物
积家 ： 创造“吉尼斯纪录”
劳力士 ： 手表中的霸主
芝柏 ： 尽显尊贵
最新品牌策划书目录 篇五
以中央一套广告为核心有，将xx年9月------xx年策划分为四个阶段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期
1.初期
9-1月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。
2.中期
11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。
3.后期
12-xx年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行xx金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买xx西服。
4.后续期
xx年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。
1.初期：9-1月份
a、中央电视台一、二、三套及1省有线台精品衬衫展示广告组合 共播出3个月 计98元
此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟
b、温州晚报每周一次，共1次，规格为6.5×23 计55元×1次=55元
c、1月初，温州、乐清、白象条幅共计7条 约为xx元左右
d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万 小计213元
2.中期 11-12月份
a、温州晚报报眉全年 每周一次 共计54次 计2元×54次=18元
广电报报花全年 每周一次 共计54次 计48元×54次=2592元
b、火车站出口或入口广告牌 ?元×2个×半年=约5万
小计8672元
3.后期 xx年1月——2月
举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”
(1)活动目标
通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“xx”在同行业中的威性，进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。加深广大顾客对xx的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。
(2)活动筹备
a、活动广告宣传，(电视、报纸)
b、落实场地、主持人、特邀明星
c、联系新闻单位、摄影、摄像人员
d、邀请嘉宾，邀请政府领导人、广发邀请函，联系车辆
e、布置场地准备活动
(3)活动安排
a、花车舞龙队游行(白天)
b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话
c、时装表演
d、服装知识竟猜
e、文艺表演
f、21世纪服装流行趋势及xx西服21世纪新款发布
g、xx西服21世纪新款服装表演
h、xx金卡现场发布，凡是现场现场购买xx西服的顾客将获得xx金卡一张，凭金卡购买xx西服一套可便宜5元。累计购买5套可获赠一套。
i、拍卖一件特制“xx”金丝西服并由公证员宣读公证书，由公司经理颁发证书。
最新品牌策划书目录 篇六
餐厅运营管理部分：
1、厨师团队配备
2、菜品制定
3、菜品定价
4、职业餐饮管理经理人配备(餐厅管理、供应管理)
5、服务礼仪培训
6、正式开业筹备备注：以上项目由精雕餐饮战略合作商一厨公司整体配套提供，建议以厨房承包模式合作、合同签订将给甲方提供合法保障。实际金额按平方面积及配备人员拟定。
餐厅品牌形象部分：
餐厅外立面创意：
1、门头创意(样式排版、色调定位、主题风格定位)
2、外墙创意(以门头为主导、将外立面吸引力最大化)
外立面部分为贵品牌统一视觉识别规范、一次性到位、我们将斟酌其可识别性及差异性策划费用：30000
品牌vi部分：餐厅名称-品牌logo-色调定位-字体样式-------------标示
菜单设计-菜单样式-排版-色调-点餐方式员工服装样式设计(男/女/职位级别)
餐厅内部环境标示牌设计(前台/大厅/过道/厕所/免进区域提示标牌设计)
餐厅人流动向导视图(提示)餐具图案样式-餐具规范-个别餐具外包装设计-文化注入
餐巾纸图案-餐巾纸外包装设计-文化注入
配料(香油-蚝油等)瓶罐外包装图案标示规范
办公用品设计(名片-信封-纸张)意见便签-样式-书写形式
行政管理文件规范贵宾、会员卡设计
公告栏-胸牌-灯片设计
促销活动易拉宝x展架设计
礼品-吉祥物设计
备注：以上部分在设计完成后均配套全部图纸(电子档)
餐厅品牌故事撰写(文案)包含：品牌特色书面图文配套展示
企业文化梳理
以我公司对餐饮及消费者需求的理解、由专业策划配合文案完成一套文字规范
vi部分整套费用：80000
