蒙牛高钙低脂牛奶市场调研报告【优质3篇】

蒙牛高钙低脂牛奶市场调研报告 篇一

随着人们对健康的关注度不断提高，高钙低脂牛奶作为一种营养健康的饮品，受到了越来越多消费者的青睐。蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，推出了自家品牌的高钙低脂牛奶产品，受到了市场的广泛关注。本文将通过市场调研的方式，对蒙牛高钙低脂牛奶在中国市场的现状进行分析，并对其发展前景进行展望。

首先，我们对蒙牛高钙低脂牛奶的市场份额进行了调查。调研结果显示，蒙牛高钙低脂牛奶在中国市场的市场份额已经达到了10%以上，位居行业前列。这一成绩主要得益于蒙牛多年来在品牌建设和产品质量上的不懈努力。蒙牛高钙低脂牛奶以其高品质的产品和良好的口碑，赢得了众多消费者的信赖和认可。

其次，我们对蒙牛高钙低脂牛奶的消费群体进行了分析。调研结果显示，蒙牛高钙低脂牛奶的消费群体主要集中在年轻人和中年人群体。这一现象与现代人们对健康饮食的追求密切相关。年轻人更加注重美容和健康，而中年人则更加关注骨骼健康和补钙。因此，蒙牛高钙低脂牛奶的定位与消费群体需求相符合，有利于产品的市场推广和销售。

再次，我们对蒙牛高钙低脂牛奶的市场竞争情况进行了研究。调研结果显示，蒙牛高钙低脂牛奶面临着来自同行业的竞争压力。目前，国内乳制品市场竞争激烈，许多品牌都推出了自家的高钙低脂牛奶产品。然而，蒙牛凭借其强大的品牌影响力和产品质量，仍然能够保持竞争优势。此外，蒙牛在产品创新和营销策略方面也保持了一定的领先地位，为其市场竞争提供了坚实的基础。

最后，我们对蒙牛高钙低脂牛奶的未来发展进行了展望。调研结果显示，蒙牛高钙低脂牛奶在未来仍然有着广阔的市场前景。随着人们对健康的需求不断增加，高钙低脂牛奶的市场需求也将持续增长。而蒙牛凭借其强大的品牌影响力和产品优势，有望在市场竞争中保持领先地位。此外，蒙牛还可以通过不断创新和拓展产品线，满足不同消费群体的需求，进一步提升市场份额。

综上所述，蒙牛高钙低脂牛奶在中国市场具有较高的市场份额和竞争优势，未来发展前景广阔。然而，随着市场竞争的不断加剧，蒙牛需要继续加强产品创新和营销策略，以保持竞争优势，实现持续稳定的市场增长。

蒙牛高钙低脂牛奶市场调研报告 篇二

随着人们对健康的关注度不断提高，高钙低脂牛奶作为一种营养健康的饮品，受到了越来越多消费者的青睐。作为中国乳制品行业的领军企业，蒙牛推出了自家品牌的高钙低脂牛奶产品，取得了一定的市场份额。本文将通过市场调研的方式，对蒙牛高钙低脂牛奶在中国市场的竞争优势进行分析，并提出相应的市场推广策略。

首先，蒙牛高钙低脂牛奶在市场上的竞争优势主要体现在品牌影响力和产品质量方面。蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，拥有广泛的品牌知名度和良好的品牌声誉。蒙牛高钙低脂牛奶凭借其强大的品牌影响力和产品质量，能够吸引消费者的关注和选择。此外，蒙牛还注重产品质量的持续改进和提升，确保产品的安全和营养价值，赢得了消费者的信任和认可。

其次，蒙牛高钙低脂牛奶在市场推广方面具有一定的竞争优势。蒙牛通过多种渠道和方式进行市场推广，包括电视广告、网络宣传、促销活动等。这些市场推广手段能够有效地传递产品的优势和特点，吸引消费者的购买意愿。同时，蒙牛还注重与消费者的互动和沟通，通过举办品牌活动和参与公益事业等方式，增强了品牌的亲和力和认同感。

再次，蒙牛高钙低脂牛奶在产品创新方面具有竞争优势。蒙牛不断研发和推出新品种、新口味的高钙低脂牛奶产品，满足不同消费群体的需求。蒙牛高钙低脂牛奶不仅具有高钙低脂的营养特点，还推出了添加维生素D和其他营养成分的产品，进一步提升产品的营养价值和功能性。这种产品创新能够满足消费者对多样化、个性化产品的需求，提高产品的市场竞争力。

综上所述，蒙牛高钙低脂牛奶在中国市场具有一定的竞争优势。然而，随着市场竞争的不断加剧，蒙牛需要进一步加强品牌建设和产品创新，以保持竞争优势，提升市场份额。在市场推广方面，蒙牛应加强与消费者的互动和沟通，提高品牌的亲和力和认同感。在产品创新方面，蒙牛应不断研发和推出新品种、新口味的高钙低脂牛奶产品，满足不同消费群体的需求。通过这些措施，蒙牛高钙低脂牛奶有望在市场竞争中保持领先地位，实现持续稳定的市场增长。

蒙牛高钙低脂牛奶市场调研报告 篇三

蒙牛高钙低脂牛奶市场调研报告

　　在经济发展迅速的今天，报告的使用成为日常生活的常态，不同的报告内容同样也是不同的。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编收集整理的蒙牛高钙低脂牛奶市场调研报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　牛奶是最古老的天然饮料之一。牛奶对人体健康的好处不言而喻。牛奶营养丰富，易于消化吸收，价格便宜，食用方便，是最“接近完美的食物”，称为“白衣血卫”，是最理想的天然食品。牛奶和牛奶奶酪中含有一种cla物质，能有效破坏人体内具有致癌风险的自由基，并能迅速与细胞膜结合，使细胞处于防御抗癌物质入侵的状态，从而起到预防癌症的作用。牛奶的其他功能，如促进儿童大脑发育、帮助减肥、美容、安神等，都有利于人体的正常发育。

　　不同的国家有不同等级的牛奶。目前最常见的有全脂、低脂、脱脂牛奶。目前市面上的牛奶添加剂相当多，高钙低脂牛奶，强调钙的添加。于是，我们做了一份关于学校内部和周边牛奶的市场调查报告。

　　1、研究背景

　　内蒙古蒙牛乳业（集团）有限公司成立于1999年8月，总部位于内蒙古和林格尔县乐圣经济园区。作为国家农业产业化的重点龙头企业，肩负着“蒙牛百年，强奶与农业”使命，由春风的西部开发取得了很大进展。截至XX年底，蒙牛集团已在20多个省、市、自治区建立了30多个生产基地，总资产超过200亿元，年生产能力超过700万吨，累计产值1834亿元，向国家上缴税收90。9亿元，累计收购鲜奶2462万吨，向农牧民发放奶钱683亿元，被社会誉为西部大开发“最大的饭碗制作企业”。XX年蒙牛销售收入达到373。9亿元，国家上缴税金21。77亿元。

　　企业使命不仅是企业生产经营的哲学取向和管理理念，也是企业社会责任的具体体现。蒙牛的使命包括两层含义：第一，突出“蒙牛产品；安全、优质、健康”三要素。从我们从事的行业特点来看，我们从事的是卫生事业；从消费者关注的角度来说，食品安全最重要；从蒙牛企业的愿景来看，我们要生产最优质的乳制品。“安全、优质、健康”行业的特点、企业的追求和消费者的关注紧密结合，三者相互促进，相辅相成。二是突出蒙牛与利益相关者的互利和相互依赖。“股东寻求投资回报，银行注入利息，员工争取发展，合伙人需要赚钱，父辈乡亲期待税收”蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东、员工等与蒙牛命运密切相关的各方利益为代价，而是要努力实现各方和谐共赢，共同成长，为蒙牛事业形成利益与命运共同体。

　　近年来，我国人民的生活水平逐年提高，人们对健康和营养的需求也在增加。营养丰富的牛奶饮料越来越受到人们的欢迎，对牛奶的需求也在逐年增加。据了解，上海人均牛奶消费量一直排名第一，年人均消费量26公斤，是全国人均消费量的4倍。

　　2、研究目的

　　（1）为蒙牛牛奶营销提供依据；

　　（2）了解消费者对蒙牛高钙低脂奶的认知和理解；

　　（3）评价蒙牛牛奶的推广价值；

　　（4）评估蒙牛牛奶的市场份额；

　　（5）调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好，引用牛奶选择因素；

　　（6）消费者对蒙牛牛奶的其他要求；

　　（7）分析竞争对手，找出差异优势。

　　3、主要研究内容

　　本次调查的设计主要针对消费者的购买特点、消费者需求、竞争分析、消费者对蒙牛奶制品的接受和认可、消费者群体特征。

　　问卷采用开放式和封闭式问答相结合的方式，帮助客户敞开心扉，保证问卷答案的真实性和多样性。

　　这个问卷只涉及男女双方的回答。对于地址、电话等隐私内容，本问卷不调查，有效尊重客户，让客户放心参与我们的调查。

　　4、研究方法

　　这一次以拦截面试法为主，尊重客户的自主选择，同时有效加强我们团队成员对各种人的外貌和行为的判断。简单点就是认人，锻炼视力。同时也会去超市和相关工作人员沟通，获取信息。

　　5、研究对象

　　（1）学生

　　大量的牛奶消费者对钙和低脂牛奶有很大的需求。

　　（2）杂货店老板

　　一般来说，杂货店老板很清楚牛奶的销售情况和顾客对牛奶的反馈。

　　（3）药店导购

　　药店导购对身体所需的微量元素和营养结构的搭配比较清楚，很注重产品的质量。

　　（4）超市消费者

　　作为最直接的消费者购买者，它对产品销售有着密切的影响。

　　6、研究成果

　　通过问卷调查和访谈的方式，对问卷调查和访谈进行总结和探讨，主要发现以下几点：

　　（1）喝牛奶的频率

　　分析：根据图表信息，接受调查的客户中，每三天喝一次牛奶的人数最多，其次是基本不喝牛奶的。总体来说，消费市场空间还是很大的。对于这些基本不喝酒的人，我们组员都做了统计。大部分是31—40岁的人。根据数据分析，这群人年轻力壮。虽然他们也买牛奶，但不是为了自己。

　　（2）消费者在哪里购买牛奶

　　分析：根据调查，大多数消费者选择在超市购买牛奶。针对这一现象，我也做了一次走访。原因是随着牛奶问题的不断出现，消费者越来越喜欢在大型超市或正规便利店购买。他们更信任超市，能保证质量和营养。虽然价格更高，但一些消费者并不介意。

　　（3）了解牛奶知识的渠道

　　分析：从图表来看，消费者普遍知道的渠道有：超市促销、电视转播、互联网。在以上三种宣传方式中，电视广告费用昂贵，但长期广告效果更好。所以选择超市促销和商场促销更合适。促销活动可以更广泛地吸引消费者的注意力，适当增强消费者的从众心理，将超市货架与促销活动结合起来，有效增加对消费者的吸引力。

　　（4）消费者对高钙低脂牛奶的看法

　　分析：从表中可以看出，大部分消费者在购买高钙低脂牛奶时，注重的是营养，然后帮助控制体重，很多人注重的是品牌效应。这说明蒙牛牛奶对消费者的影

　　（5）消费者购买高钙低脂牛奶的依据

　　分析：消费者对牛奶的依据主要是质量、口感和价格。通过调查发现，消费者最关心的是高钙低脂牛奶的效果，既能补充所需的覆盖，又能控制体重。

　　（6）媒体对消费者牛奶选择的影响

　　分析：从问卷可以得出电视广告遥遥领先的结论。似乎自从电视出现以来，电视的宣传力度越来越大，越来越吸引人。因为电视的普及，人们更容易接受电视的宣传。对于那些不常喝蒙牛牛奶的客户，可以考虑通过电视媒体普及蒙牛牛奶的知名度。

　　（7）消费者希望从牛奶广告中获得的信息

　　分析：从问卷调查中可以得出结论，消费者重视牛奶的营养成分，也非常重视奶制品的质量。我不得不承认。蒙牛毒奶粉事件。之后，很多消费者对蒙牛产品持否定态度。在问卷中，15%的受访者选择以后不支持蒙牛高钙低脂奶。

　　7、结论和建议

　　本次调研活动结束后，通过问卷调查和访谈，从各方面收集了第一手资料，对蒙牛牛奶的市场情况有了一定的了解，为接下来的推广活动奠定了坚实的基础。同时，我们提出了几个建议：

　　（1）不同年龄的消费者对牛奶有不同的选择

　　虽然12岁以下的孩子对营养的需求很高，但他们不具备独立思考和购买的能力。牛奶的品牌和品种基本上是由父母决定的.。

　　12— 22岁的消费者，这个年龄段的孩子大部分都在读书。父母总认为饮食中没有补充营养，需要牛奶来补充，尤其是钙。同时，在当今社会的审美意识形态中，减肥已经成为许多青少年的目标，因此出现了对低脂牛奶的需求。

　　对于40—55岁的消费者来说，他们不仅有选择的权利，而且完全有购买的权利，他们也会考虑孩子的需求。

　　55岁以上的老人易患骨质疏松、高血压等疾病，所以也很重视高钙低脂牛奶。

　　（2）不同的宣传渠道，消费者接受程度不同

　　虽然人们对蒙牛牛奶的认识是从超市货架和电视广告开始的，但是超市促销对消费者的魅力并没有电视广告那么大。消费者可以因为电视广告的影响而改变牛奶的品牌选择，但不会因为货架上的牛奶而改变。因此，我们的促销计划应该从各个角度考虑，努力迎合不同的目标消费者。

　　（3）顾客对牛奶价格有不同的选择

　　根据问卷调查数据，消费者对价格有广泛的选择。我们可以知道，消费者其实并不太关注牛奶的价格，而是真正关注质量和味道。所以在推广活动中，不仅要敢于打价格战，更要敢于创新，大胆尝试。

　　（4）产品质量

　　虽然毒牛奶事件”只是几批产品，但无疑让消费者对企业产品的信任甚至企业形象变红。蒙牛集团必须严格控制产品质量，赢得消费者的原谅，重拾消费信心。

　　通过一系列的调查和访谈，通过对潜在消费者的了解，蒙牛高钙低脂奶还有很大的发展空间，我们应该抓住这个时机，做好市场推广，根据不同目标消费者的特点，制定符合他们要求的促销活动，从而给蒙牛牛奶的销售带来新的突破。同时，做好产品质量监督工作。只有严格控制质量，才能赢得消费者的信任。参与公益事业，树立良好的企业形象。