耐克市场调研报告【精简5篇】

耐克市场调研报告 篇一

随着全球体育产业的蓬勃发展，耐克作为全球知名的体育用品品牌，在市场中占据着重要的地位。本篇报告将对耐克在中国市场的发展现状进行调研分析，以及对未来发展的展望。

1. 市场概况

中国作为全球最大的体育用品市场之一，拥有庞大的消费群体和巨大的消费潜力。耐克作为全球领先的运动品牌，在中国市场也占据着重要的份额。根据调研数据显示，耐克在中国市场的市场份额约为25%，位列市场前列。

2. 品牌形象

耐克作为全球知名品牌，其品牌形象在中国市场也非常强大。调研数据显示，耐克在中国市场的品牌认知度达到了90%以上，品牌忠诚度也较高。消费者普遍认为耐克的产品具有高品质和时尚性，适合各种运动场合。

3. 市场竞争

尽管耐克在中国市场拥有较大的市场份额，但市场竞争依然激烈。国内外众多体育用品品牌都在争夺中国市场的份额。其中，阿迪达斯、安踏和李宁等品牌是耐克最主要的竞争对手。这些品牌在中国市场均有一定的市场份额，并且通过不断推出新品和营销活动来吸引消费者。

4. 市场发展趋势

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，体育运动在中国的普及度也在不断增加。这为体育用品市场提供了巨大的发展机遇。据预测，未来几年中国体育用品市场将保持较高的增长率。耐克作为全球领先品牌，有望继续在中国市场保持强劲的增长势头。

5. 市场策略

为了在中国市场保持竞争优势，耐克采取了一系列的市场策略。首先，耐克加大了在中国市场的推广力度，通过赞助运动员和体育赛事来提升品牌知名度。其次，耐克注重产品创新和技术研发，不断推出适应市场需求的新产品。此外，耐克还加强了在线销售渠道的建设，与电商平台合作，提升销售效率和用户体验。

综上所述，耐克在中国市场的市场份额和品牌形象都较为稳固。未来，随着中国体育用品市场的不断发展，耐克有望进一步扩大市场份额，并保持在中国市场的领先地位。

耐克市场调研报告 篇二

随着全球体育用品市场的竞争加剧，耐克作为全球领先的运动品牌，面临着诸多挑战和机遇。本篇报告将对耐克在中国市场的市场调研结果进行深入分析，为耐克在中国市场的发展提出建议。

1. 品牌定位

根据市场调研结果显示，耐克在中国市场的品牌定位相对模糊。消费者普遍认为耐克的产品质量和设计都很好，但对于品牌的核心价值和定位并不清晰。建议耐克在中国市场进一步明确品牌的定位，突出核心价值，提升品牌的差异化竞争优势。

2. 市场推广

耐克在中国市场的市场推广力度相对较大，通过赞助运动员和体育赛事来提升品牌知名度。然而，调研数据显示，消费者对于耐克的市场推广活动反应相对冷淡。建议耐克在市场推广方面注重创新，结合中国市场的特点，开展更具吸引力和个性化的推广活动，提升消费者的参与度和粘性。

3. 产品创新

耐克在产品创新方面一直有着较高的投入，不断推出新产品。然而，调研数据显示，消费者对于耐克的产品创新并不满意。建议耐克在产品创新方面更加注重与消费者的互动和需求研究，推出更加符合中国消费者喜好和需求的产品。同时，加强产品的技术研发，提升产品质量和功能性。

4. 电商渠道

随着互联网的快速发展，电商渠道成为了重要的销售渠道之一。调研数据显示，耐克在中国市场的线上销售渠道相对薄弱。建议耐克加强与电商平台的合作，提升在线销售渠道的建设和运营能力。通过与电商平台合作，提升销售效率和用户体验。

综上所述，耐克在中国市场面临着品牌定位模糊、市场推广效果不佳、产品创新不够满意以及电商渠道建设不足等问题。针对这些问题，耐克应加强品牌定位，创新市场推广方式，加强产品创新和技术研发，以及提升电商渠道的建设，从而进一步提升在中国市场的竞争力和市场份额。

耐克市场调研报告 篇三

　　一、前言：

　　随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。

　　二、调查对象的基本情况：

　　(一)性别构成情况：

　　此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。男性的人数最少，占35 %。

　　(二)年级构成情况

　　此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38%，也就是约2/5。 大二年级的占33%，约2/5。大三年级的占24%。大四年级的人数是最少的占5%。

　　(三)月消费构成情况

　　此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多，为30人，占总人数的30%，也就是约3/10。1000—1500元的占27%。500—800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人数最少，占8%。

　　二、调查统计分析 ：

　　（一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？

　　在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%，也就是约2/3。无所谓的占17%，不注重品牌的最少，占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时；故呛芸粗仄放频。

　　（二）您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢？

　　被调查的100人中,回答选项共300人次。

选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的27%。阿迪达斯占16%，安踏占13%，李宁占14%，其他品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯，而国内的品牌喜欢安踏和李宁。

　　（三）您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是？

　　被调查100人中，考虑最多的三个重要因素是质量22人，占22%。舒适度21人，占21%。款式18人，占18%。其他因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注。

　　（四）您购买品牌运动鞋的价位大概是？

　　在被调查的100人中，选择300—500元的人数最多，为42人，占总人数的42%，也就是约4/10。选择300以下和500—700元的人数是一样多各占总人数的22%，也就是约5/10。 700—1000元的人数比较低占8%，购买1000元以上的人数是最少的占6%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购买运动鞋。

耐克市场调研报告 篇四

　　调研背景及调研意义

　　耐克公司作为全球著名的体育用品制造商，该公司生产的体育产品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。而大学生作为时代潮流的引领者同时也是体育用品爱好者的重要组成部分，由此衍生出一个“井喷”的体育消费群体，以此为契机调研天津理工大学学生对耐克品牌的市场调研问卷，间接了解大学生的对于体育品牌的消费状况显得尤为重要。

　　调研目的

　　通过对耐克品牌的问卷调查更好地了解全球著名的体育用品制造商耐克的优势、劣势以及前景等方面。完成市场调研课程的调查作业。更好地促进大学生理性消费的同时深化我们对所学知识的了解，将理论运用到实践中。

　　调研设计（包括定性调研和定量调研）

　　数据分析

　　结论和建议

　　研究局限 了解耐克，走进耐克

　　耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手 。

　　NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。

　　耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

　　耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。

　　运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，最大限度地发挥出自己的潜能。而要想在竞争激烈的市场上立于不败之地，耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。

　　在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。

　　它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。

　　为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的

　　关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的'进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。

　　市场调研情况

　　本次调查共发放80份【耐克品牌在大学生中的市场调研问卷】，收回有效问卷62份。本次调查为了获得全面真实的调查结果，我们采取随机调查的方式，尽量对不同年级、不同性别的学生进行全面的调查。

　　从收回的有效问卷显示，在整个调查过程中，接受本次调查的男生有27人，女生35人，其中，大一的4人，大二的有15人，大三的有39人，大四的有4人。现将有关数据调查情况统计如下

　　了解耐克，购买耐克

　　在我们的调查报告中耐克以其25.81%绝对的优势成为大学生经常购买的运动品牌，李宁、安踏分别以17.74%、12.9%位列第二三位。说明大学生对知名品牌有着一定的了解度，同时在购买渠道上，有51.61%的受访者通过专卖店购买体育用品，商场占33.87%而网上购买只占14.52%，说明大学生对网上购买存在着一些抵触情绪。在被调查你喜欢的耐克品牌类型时，鞋类以其83.87%的比例占据榜首，这说明耐克产品并不是大众化，但鞋类产品拥有很大的市场，且最受大学生追棒。而电视购物和团购则是0，说明消费者普遍认为电视购物可信度和安全度不高,不仅担心会受骗,还担心产品的真假性和产品质量问题,因此我建议耐克的销售渠道主要选择品牌专卖店,其次在百货商店和在知名安全度高的网站进行销售,不建议在电视上销售.消费者愿意在一些重要节日或者在促销活动时购买耐克产品,因为他们普遍认为耐克产品价格过高,如果有促销活动会购买耐克产品,因此耐克公司可以在一些重大节日会耐克周年纪念日时进行促销活动,扩大耐克消费人群.

　　款式成首选，价格消费更理性

　　受访者在回答：购买耐克商品时你首选因素是？超过79%的人首选款式，价格，质量成紧随的首选因素，可见耐克产品的质量已经变的深入人心，款式的新颖程度成为刺激大学生最主要的因数，说明大学生对时尚的追求已经超过了质量。

　　在回答能接受的价格范围时，200-300以43.55%占据首位，300-500以24.19紧随其后，这表明本校大学生在价格消费时不盲目跟风，考虑了自身实际情况，消费较理性。同样，在“造成你最终购买决定因素时？有超过74.19%的人选择价格决定一切，只买实惠的，这同样说明消费较理性。

　　耐克的优势和劣势

　　在调查报告中显示，超过62%的受访者认为耐克产品最大的优势是质量，品牌知名度高、设计新颖以48.39%和41.94%分列第二第三。而在问到耐克产品不足时，有58%的受访者认为耐克产品的价格不合理，紧随其后的是款式不够独特（35.48%）

　　改进

　　在被问及到耐克需要改进的方面时，有53.23%的受访者认为耐克产品的价格不够合理，38.71%的受访者则认为耐克产品的设计不够独特，33.87%的受访者认为促销活动等需要改进，以上说明超过半数的受访者希望耐克可以改变其定位，调低价格满足更多的消费者需求，同时受访者希望耐克可以提高产品设计来满足对于产品的独特性的需求。

　　耐克知名度

　　在被问及到耐克产品的印象时，超过72%的受访者认为耐克的产品形象好而只有

　　1.61%的认为耐克产品形象比较差，显而易见的看出耐克的产品形象在大学生中知名度较高且形象较好，无愧为大学生普遍追潮的霸主地位。

　　在调查耐克的广告类型时，有59.68%的受访者从影视广告中看到耐克广告，网络广告和户外广告以其微弱差距位列二三位。说明影视广告能够全面的展示出耐克的品牌特点，增强品牌的知名度。同时在代言人方面篮球巨星科比以45.16%的比例占据首位，足球先生罗纳尔多以16.13%位居第二。说明大学生对于重要体育赛事的关注度越来越高，球迷也在不断增多，同时也反映出当代大学生对于运动越来越看重。

　　市场分析和展望

　　耐克应该继续坚持品牌形象的提升和产品质量过硬，在产品款式方面更加关注细节，同时在价格方面做出调整以及实施耐克品牌中国市场本土化战略。同时要发挥耐克的创新理念。

　　市场相关建议

　　坚持传统的耐克营销理念。保持优良传统

　　在中国市场大力推行市场本土化，推行符合中国国情的耐克营销战略。

　　坚持品牌形象提升理念，大力推行公益事业。在消费者心中建立良好的品牌形象。 针对不同消费群体的变化，调整市场营销策略。开发新的消费群体。 作出符合中国市场的价格战略调整。更好的开发网络媒体，是销售渠道更多元化。

　　结论

　　大学生作为当今消费的另一大主力人群，而耐克产品以其独特的消费理念深深的扎根在每一个大学生的心中，耐克早已不仅仅是运动者的专利，它已经成为了时尚的引领者，在大学校园里随处可见耐克的身影，可见耐克的品牌的知名度是多么的深入人心。

　　研究局限

　　在本次调查问卷中，由于调查人数相对较少有着一定得局限性，同时男女比例也不是十分合理，大多数的受访者都是本学院的学生，有可能由于本学院的学生大部分家庭条件较好从而影响数据的有效性。

耐克市场调研报告 篇五

　　第一部分市场分析

　　一、 营销环境分析

　　1.鞋市场总体规模及消费态势

　　安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。

　　二、消费者分析

　　随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。

　　三、 产品分析

　　鞋昵称：百变鞋。

　　使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。

　　寿命时间：2~3年

　　特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。

　　适用范围：10岁以上人群

　　上市日期 **年01月

　　四、 企业和竞争对手分析

　　国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向2012年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。

　　第二部分 网络广告战略说明

　　一、广告目标市场战略

　　安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。

　　二、产品定位战略

　　今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。

　　第三部分网络广告实施计划

　　一、广告目标：

　　配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买

　　二、广告活动时间：

　　三、广告活动区域：

　　北京、上海

　　四、广告活动内容

　　互动网络广告活动

　　五、百变鞋旋转大抽奖

　　利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。

　　六、网络广告形式选择以及相应的创意说明

　　运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入、更有带入感。

　　七、广告排期及频道选择说明。

　　经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。