服装市场社会调查报告(优质3篇)
服装市场社会调查报告 篇一
近年来，随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，服装市场迅速发展，成为一个巨大的产业。本报告旨在通过社会调查，分析当前服装市场的现状和发展趋势。
一、市场现状分析
通过对消费者的调查发现，目前服装市场呈现以下几个特点：
1. 消费者需求多样化：随着时尚潮流的不断变化，消费者对服装款式、材质和颜色等方面的要求越来越高。他们追求个性化和差异化，对服装有更高的期望。
2. 品牌影响力加强：知名品牌的影响力不断扩大，消费者更倾向于购买知名品牌的服装，认为这代表了品质和时尚。
3. 线上线下融合：线上购物的普及使得消费者可以更方便地选购服装，并且线上线下的融合也成为一种趋势，消费者可以在线下试穿选择，然后在线上下单购买。
二、发展趋势分析
基于以上现状，我们可以预测服装市场未来的发展趋势如下：
1. 个性化定制的兴起：随着消费者对个性化的追求，定制服装将成为一个新的增长点。消费者可以根据自己的需求选择款式、面料和配饰等，定制专属于自己的服装。
2. 环保可持续发展：随着环保意识的提升，消费者对服装的环保性能要求也越来越高。未来服装市场将更加注重可持续发展，推出更多环保材料和生产方式。
3. 互联网+时尚：互联网技术的不断发展将进一步改变服装市场。未来，消费者可以通过虚拟试穿、智能推荐等技术手段更方便地购买服装，同时线上线下的融合也将更加紧密。
三、建议与展望
基于以上分析，我们对服装市场的未来发展提出以下建议：
1. 加强品牌建设：品牌影响力对服装市场至关重要，企业应加强品牌建设，提升品牌形象和影响力，以吸引更多消费者。
2. 推动环保发展：企业应积极推动环保材料和生产方式的应用，提供更环保的服装产品，满足消费者的需求。
3. 创新营销方式：随着互联网技术的发展，企业应积极探索新的营销方式，利用虚拟试穿、社交媒体等手段吸引消费者，提升销售额。
总之，服装市场作为一个巨大的产业，正面临着消费需求多样化、品牌影响力加强和线上线下融合等挑战。然而，未来的发展趋势给予我们很多希望，个性化定制、环保可持续发展和互联网+时尚等趋势将推动服装市场迈向更加繁荣的未来。
服装市场社会调查报告 篇二
近年来，服装市场竞争激烈，消费者需求不断变化，本报告将通过社会调查，分析当前服装市场的竞争状况和消费者购买决策的影响因素。
一、竞争状况分析
通过对服装市场主要品牌的调查，我们发现以下竞争状况：
1. 品牌竞争激烈：知名服装品牌之间的竞争非常激烈，消费者对品牌的忠诚度越来越低，更倾向于选择具有时尚性和性价比的服装。
2. 价格竞争加剧：随着消费者购买力的提高，他们对服装的价格也有更高的要求。品牌之间的价格竞争加剧，企业需要在确保利润的前提下，提供更具竞争力的价格。
3. 产品创新不足：市场上的服装产品同质化严重，缺乏新颖和创新的设计。消费者对新品的需求不断增加，企业应加大产品研发和创新力度。
二、购买决策影响因素分析
通过对消费者的调查，我们总结了以下几个影响消费者购买决策的因素：
1. 价格：价格是消费者购买决策的重要考虑因素之一。消费者往往会在质量和价格之间做出权衡，选择性价比最高的产品。
2. 品牌声誉：品牌声誉对消费者购买决策有很大影响。消费者更倾向于选择知名品牌，认为这代表了品质和信任。
3. 产品质量：产品质量直接关系到消费者的购买体验和满意度。消费者更愿意选择具有良好质量的产品，以确保产品的使用寿命和舒适度。
三、建议与展望
基于以上分析，我们对服装市场的竞争状况和消费者购买决策提出以下建议：
1. 加强品牌建设：品牌声誉对消费者购买决策影响巨大，企业应加强品牌建设，提升品牌形象和信任度，赢得消费者的青睐。
2. 提供优质产品：企业应注重产品质量，提供具有良好质量和舒适度的服装产品，以满足消费者的需求。
3. 不断创新：企业应加大产品研发和创新力度，推出新颖、时尚的服装产品，吸引消费者的注意和购买欲望。
总之，服装市场竞争激烈，消费者购买决策受到价格、品牌声誉和产品质量等因素的影响。然而，通过加强品牌建设，提供优质产品和不断创新，企业可以在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和市场份额的增长。
服装市场社会调查报告 篇三
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场
2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
1)性别：
答案总数量：100
2)年龄：
答卷总数量：100
3)能接受的服装价格：
答卷总数量：100
4)经常购买服装的地方：
答卷总数量：100
5)对服装面料的选择：
答答案总数量：100
6)对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议
少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
4).当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。
5).改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
6).考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群
7).创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。
3、调查结果
1)性别：
答案总数量：100
2)年龄：
答卷总数量：100
3)能接受的服装价格：
答卷总数量：100
4)经常购买服装的地方：
答卷总数量：100
5)对服装面料的选择：
答答案总数量：100
6)对网络购物的态度：
答卷总数量：100
4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新
品牌的接受程度较低，购物理性居多。
中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
三、附件材料：略
