节日上海糖果市场调查报告【精选3篇】
节日上海糖果市场调查报告 篇一
随着人们对节日庆祝活动的重视程度不断提高，糖果市场也得到了空前的发展。作为节日庆祝的必备品，糖果在上海市场中扮演着重要的角色。本篇报告将对上海糖果市场进行调查分析，以了解市场的现状和未来发展趋势。
一、市场概况
根据调查数据显示，上海糖果市场的规模逐年扩大。市场上的糖果品类丰富多样，包括巧克力、软糖、硬糖等。消费者对糖果的需求呈现出多样化的趋势，不仅注重糖果的口感和品质，还关注糖果的包装和礼盒设计。
二、消费者需求
调查显示，上海糖果市场的消费者主要集中在年轻人和家庭消费群体。年轻人更加注重糖果的品牌、口味和包装，他们愿意为了追求高品质的糖果而支付更高的价格。而家庭消费群体则更加注重糖果的价格和性价比，他们更倾向于购买大包装的糖果以满足全家人的需求。
三、品牌竞争
在上海糖果市场中，国际品牌和本土品牌展开了激烈的竞争。国际品牌的糖果在品质和口感上具有一定的优势，但价格较高。本土品牌则通过创新包装和定制糖果礼盒来吸引消费者的注意。在品牌竞争中，消费者更倾向于选择口碑好、品质高的糖果品牌。
四、销售渠道
目前，上海糖果市场的销售渠道主要包括超市、便利店、网上商城等。超市和便利店作为传统的销售渠道，依然占据着重要的地位。但随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买糖果。网上商城的优势在于产品种类多样、价格相对较低，并且方便快捷。
五、未来趋势
随着人们对节日庆祝活动的重视程度不断提高，上海糖果市场的发展潜力巨大。消费者对糖果的需求呈现出多样化和个性化的趋势，定制化的糖果礼盒将成为市场的一大趋势。同时，糖果企业应注重产品的创新和包装设计，以满足消费者对品质和外观的需求。
综上所述，上海糖果市场在节日庆祝活动的推动下，呈现出良好的发展态势。消费者对糖果的需求不断增长，品牌竞争激烈，销售渠道多样化。糖果企业在未来应抓住市场机遇，不断提升产品质量和创新能力，以满足消费者多样化的需求。
节日上海糖果市场调查报告 篇二
近年来，上海糖果市场呈现出蓬勃发展的态势。节日作为糖果消费的重要时机，对市场的推动作用不可忽视。本篇报告将对上海糖果市场进行调查分析，以了解市场的消费特点和未来发展趋势。
一、市场概况
根据调查数据显示，上海糖果市场的规模逐年扩大。市场上的糖果品类繁多，款式丰富，包括巧克力、软糖、果冻等。消费者对糖果的需求呈现出多样化的趋势，不仅注重糖果的口感和品质，还关注糖果的包装和礼盒设计。
二、消费特点
上海糖果市场的消费者主要集中在年轻人和家庭消费群体。年轻人更加注重糖果的品牌、口味和包装，他们愿意为了追求高品质的糖果而支付更高的价格。而家庭消费群体则更加注重糖果的价格和性价比，他们更倾向于购买大包装的糖果以满足全家人的需求。
三、品牌竞争
在上海糖果市场中，国际品牌和本土品牌展开了激烈的竞争。国际品牌的糖果在品质和口感上具有一定的优势，但价格较高。本土品牌则通过创新包装和定制糖果礼盒来吸引消费者的注意。在品牌竞争中，消费者更倾向于选择口碑好、品质高的糖果品牌。
四、销售渠道
目前，上海糖果市场的销售渠道主要包括超市、便利店、网上商城等。超市和便利店作为传统的销售渠道，依然占据着重要的地位。但随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买糖果。网上商城的优势在于产品种类多样、价格相对较低，并且方便快捷。
五、未来趋势
随着人们对节日庆祝活动的重视程度不断提高，上海糖果市场的发展潜力巨大。消费者对糖果的需求呈现出多样化和个性化的趋势，定制化的糖果礼盒将成为市场的一大趋势。同时，糖果企业应注重产品的创新和包装设计，以满足消费者对品质和外观的需求。
综上所述，上海糖果市场在节日庆祝活动的推动下，呈现出良好的发展态势。消费者对糖果的需求不断增长，品牌竞争激烈，销售渠道多样化。糖果企业在未来应抓住市场机遇，不断提升产品质量和创新能力，以满足消费者多样化的需求。
节日上海糖果市场调查报告 篇三
强大的终端卖场阵容、丰富的信息资源、成熟的消费理念等鲜明特点，使上海市场具有极大的魅力，吸引着国内外各大糖果厂家的目光。和其他地区相比，上海市场一直就是糖果生产和销售的集中地，更是国内外各糖果厂家进军全国市场的形象展示区。品牌之间的竞争在糖果旺季进入了颠峰时期，各大品牌各有特点，以不同的方式演绎着自己的市场之路。
国外品牌进入国内市场的首选地
悠哈演绎高端奶糖路
在对上海各大商超的调查中了解到，几乎在每个商超的糖果陈列区都有国外糖果品牌的专门陈列。在各种外来品牌中最成功的莫过于悠哈（UHA）奶糖它在上海的迅速崛起曾引发出去年国内糖果业的一场奶味大战。
业内人士在对悠哈羡慕的同时，也在分析它成功的原因。归纳起来大致有以下几点：第一，悠哈奶糖的高价位决定了它的高端路线（目前终端价格为40多元/斤）。这样的高价位在其他地区肯定难以接受，但对于上海的消费水平而言，这样的价位还是能够被消费者所接受的。同时，高价位也向消费者传递了一个高品质的信号。第二，严格控制产品的品种数量，保持品牌的良好形象，进而达到稳固和拓展市场的目的。据味觉糖公司销售部李经理介绍，目前UHA在上海市场仅仅推出了三个系列，共9个单品。悠哈走的路线不是靠品种多来堆积销售额，而是依靠每个单品的精耕细作来树立品牌形象，进而将市场做大做强。第三，产品的技术含量较高。比如普通的硬质奶糖很难达到8.2％的乳脂肪含量，而珀立妃巧克力要在不到7mm厚的巧克力中注入一层熔点仅为23度的巧克力，其工艺难度相当高。这些高技术含量的产品为悠哈竖起了一道坚固的壁垒，使其产品在糖果业内独树一帜。
嗨啾，一切尽在探索中
嗨啾是继日本的明治、悠哈之后的又一日本糖果品牌。该品牌在2004年3月正式登陆上海，由上海森永食品有限公司生产。但在一年多的试运营过程中，嗨啾远远落在了悠哈的后面。嗨啾的销售额只占到上海糖果市场总销售额的4％左右，预计2005年的销售额能达到2500万。
嗨啾在进入上海市场初期，产品包装采用的是本土化的设计风格，所有的标识和文字均采用中文，以至于上海消费者以为是国内的新品牌。其次，公司在本土化管理上也存在一定的不足。比如通路费用、办公、物流、人员成本等各方面物资的上涨曾给森永公司带来很大的困境。另外，由于嗨啾的主要产品品种是软糖，而国内的旺仔QQ糖在上海市场已经做得非常成熟，所以嗨啾的进入就有相当大的阻力。
基于以上几方面的原因，嗨啾在上海市场上做了相应的调整。比如在外包装上将原来的嗨啾汉字改为英文的HICHEW标志。内包装上也印上了HICHEW的英文标志来提升嗨啾的品牌形象。在广告方面，嗨啾也进行了一些调整，启用当红歌星蔡依林来拍广告。虽然启用明星代言或拍广告已经不再像两年前那样效果显著，但嗨啾还是决定以良好的形象外包装，再加上更符合中国消费者口味的广告情节和模式来提升嗨啾在消费者心目中的产品形象。除此之外，嗨啾还决定扩张自己的主销区域，走全面进军华东市场的道路，并重点建设上海、南京、苏州和杭州等城市。一些业内人士认为，这样可以避免嗨啾和同类产品在上海市场上进行短兵相接的争夺，避敌主力、迂回
