品牌生动化传播策略(优选3篇)
品牌生动化传播策略 篇一
随着市场竞争的加剧，品牌的生动化传播策略越来越受到企业的关注和重视。生动化传播策略能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的消费者，提升品牌知名度和影响力。在这篇文章中，我将探讨品牌生动化传播策略的重要性以及如何有效地实施这些策略。
品牌生动化传播策略的重要性不言而喻。在当今信息爆炸的时代，消费者面临着来自各个方面的广告和宣传信息。如果企业的传播策略不够生动有趣，消费者很容易忽略掉它们。相反，如果企业能够通过生动有趣的传播策略吸引消费者的注意力，他们就更有可能记住品牌，并产生购买的欲望。
那么如何实施品牌生动化传播策略呢？首先，企业需要了解自己的目标消费者群体，确定他们的兴趣和喜好。通过了解目标消费者，企业可以更好地制定适合他们的生动化传播策略。例如，如果目标消费者是年轻人，那么企业可以选择使用潮流时尚的元素，结合音乐、艺术等方式进行传播，以吸引他们的注意力。
其次，企业需要善于利用新媒体平台。在数字化时代，新媒体平台如微信、微博、抖音等成为了人们获取信息的重要渠道。企业可以通过在这些平台上发布有趣的内容来吸引消费者的关注。例如，可以制作有趣的短视频，展示产品的特点和使用方法，或者通过品牌故事来引发消费者的共鸣。
另外，企业还可以选择与明星或者网红合作，通过他们的影响力和粉丝基础来传播品牌。与明星或者网红合作可以增加品牌的曝光度，并且他们的粉丝更有可能对品牌产生兴趣。通过与明星或者网红合作，企业可以将产品与明星的形象进行关联，增强消费者对品牌的认知和记忆。
最后，企业需要不断创新和跟进市场的变化。消费者的需求和喜好是不断变化的，企业需要及时调整传播策略，以适应市场的变化。通过不断创新，企业可以保持品牌的新鲜感和吸引力，吸引更多的消费者。
在总结中，品牌生动化传播策略对于企业的发展至关重要。通过制定适合目标消费者的生动化传播策略，善于利用新媒体平台，与明星或者网红合作，以及不断创新，企业可以提升品牌知名度和影响力，吸引更多的消费者，实现可持续发展。企业应该将品牌生动化传播策略纳入到整体营销战略中，并不断优化和改进，以取得更好的效果。
品牌生动化传播策略 篇二
品牌生动化传播策略在当今竞争激烈的市场中扮演着至关重要的角色。通过生动化传播策略，企业可以更好地吸引消费者的注意力，增强品牌的影响力和竞争力。在这篇文章中，我将深入探讨品牌生动化传播策略的实施方法和其带来的好处。
首先，品牌生动化传播策略的实施需要从确立品牌故事入手。品牌故事是品牌与消费者之间建立联系的重要纽带。通过讲述品牌故事，企业可以让消费者更好地了解品牌的价值观和文化内涵，从而产生共鸣。品牌故事应该具有情感共鸣和个人化的特点，能够引起消费者的兴趣和关注。
其次，企业可以通过创造有趣的广告和宣传活动来实施品牌生动化传播策略。有趣的广告和宣传活动能够吸引消费者的注意力，并让他们对品牌产生兴趣。企业可以选择使用幽默、创意等元素来制作广告和宣传活动，以增加消费者的参与度和记忆度。有趣的广告和宣传活动往往能够在社交媒体上引发广泛的传播，进一步扩大品牌的影响力。
另外，企业还可以利用互动性和参与性来实施品牌生动化传播策略。互动性和参与性是当今消费者对品牌传播的重要需求。通过举办线上线下的活动，如抽奖、游戏、体验活动等，企业可以与消费者进行互动，增加他们与品牌的接触和参与度。消费者参与品牌活动的过程中，会产生对品牌的好感和认同，从而增加他们对品牌的忠诚度和购买意愿。
最后，企业可以利用大数据和人工智能技术来实施品牌生动化传播策略。大数据和人工智能技术能够帮助企业更好地了解消费者的需求和喜好，从而制定更为精准的传播策略。通过分析消费者的行为数据和个人信息，企业可以向他们推送个性化的广告和宣传内容，增加消费者的参与度和购买意愿。
总之，品牌生动化传播策略在当今市场中至关重要。通过确立品牌故事，创造有趣的广告和宣传活动，利用互动性和参与性，以及运用大数据和人工智能技术，企业可以更好地吸引消费者的关注和参与，提升品牌的影响力和竞争力。企业应该将品牌生动化传播策略纳入到整体营销战略中，并不断优化和改进，以取得更好的效果。
品牌生动化传播策略 篇三
品牌生动化传播策略
摘要：品牌生动化传播是品牌营销传播的内在要求，是品牌经营管理战略的重要内容，品牌生动化传播是在品牌传播价值链的各个关键接触点所开展的一系列形象生动的价值互动沟通活动，成功的品牌生动化传播是彰显品牌形象，培育品牌价值的重要途径。关键词：客户界面；故事化；事件化；拟人化
体验营销大师Bernd H.Schmitt说过，“品牌是感觉、情感和认知关联的源泉，而这些又会带来难忘和和有价值的品牌体验。”[1]当前市场经济条件下的顾客“需要能够刺激感官、触动心灵和激发灵感的产品、宣传和营销活动。他们需要与他们相关而且能够成为他们生活方式一部分的产品、传播和营销活动。”[2]品牌生动化传播是通过创造顾客深度情感体验建立品牌形象，培育品牌资产的重要策略。
依据顾客心理原理，顾客的头脑中对一切事物都会通过选择性记忆进行汇总，并形成一定的概念。假如能够让传播的品牌概念与顾客已有的概念产生一定的关联和共鸣，必然可以加深顾客对该品牌概念的印象，并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。值得注意的是，关联和共鸣是建立在品牌与顾客的接触和双向沟通基础上的，也就是说，品牌生动化传播策略的展开必须找到理与顾客进行传播沟通的‘客户界面’，在客户界面的每个触点上，通过生动化传播创造顾客情感、自我表现以及体验方面的利益是品牌生动化传播的一个重要条件。正如唐?舒尔茨所言，不是说你想说的，而是说顾客愿意听的；不是在你想说的地方说，而是在顾客想听的地方说。显然，通过顾客洞察（Consumer Insights）掌握客户界面及各个接触点是非常关键的。
一、 故事化传播
故事来源于生活，但故事却不是生活的刻板叙述。故事可以从现实世界和精神世界，也可以从过去的世界、现实世界以及未来世界和各种地理空间发掘素材，虽然事故从宏观层面上是现实的‘镜像’，但故事却是一种内心世界的精神创作活动。就像被誉为银幕教学第一人的罗伯特??麦基所言：“故事是生活的比喻。”他说，‘一个讲故事的人即是一个生活诗人，一个艺术家，将日常生活、内心生活和外在生活、梦想和现实转化为一首诗，告诉观众：生活就像是这样！’[4]品牌故事化就是用讲故事的方式将品牌在发展的过程中优秀的品牌内涵和品牌特征提炼出来，并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传奇故事，通过为顾客创造消费以外的情感体验和相关联想，让顾客与品牌产生共鸣与认同感。
现实生活中许多企业通过品牌故事化传播建立并巩固了自身的品牌形象，像海尔通过“海尔兄弟”来展现海尔品牌的勇敢、机智、善良、诚实，而蓝猫则通过“蓝猫淘气三千问”系列故事，将蓝猫品牌的聪明活泼可爱深深地植入顾客的心中，变形金刚在中国的传播也是源于变形金刚故事生动化的成功传播，迪斯尼的故事化传播更是品牌生动化传播的经典。因为，品牌故事化传播可以使顾客进入一个令人痴迷的新世界，去设身处地地体验与其内心息息相通的生活，去生活在一个虚构的现实，从而照亮他们的日常现实。顾客听品牌故事，并不是对生活的逃避，而是对生活的特别发现，他们通过品牌故事的欣赏，学习，体验，增加对生活的理解，并最终使品牌成为他们生活不可或缺的一部分，这也正是品牌故事化具有更加强大的深远的传播力的意义所在。
二、 事件化传播
与其他传播方式相比，事件化传播能更加生动的展现品牌价值追求。由于事件是是企业“预定好的”[5]，可以深度挖掘品牌的文化内涵，同时又使得品牌特征在事件中得以生动展现，顾客可以透过事件更生动、更深入地体验品牌的价值追求和风格。其次，顾客的信息接收障碍比较小。事件化传播最终体现在新闻上，第三方权威机构公众的公信力，使得事件化传播有效地避免了像广告一样被人本能排斥、烦感、冷漠的情况发生，受众对于其内容的信任程度要远远高于广告。另外，传播深度和层次更高。通过新闻传播的品牌事件很容易成为社会公众津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次口碑传播，这无疑又增加了传播的深度、广度。正因为如此，事件化传播成为生动传播品牌信息，有效地建立品牌形象的战略性工具，从而吸引了越来越多企业的目光。中国海尔通过“张瑞敏怒砸76台冰箱”这一事件向顾客传播了‘真诚面对顾客’的品牌精神，日本SB公司则透过‘富士山危机事件’使其产品很快在日本国内家喻户晓。1997年5月11日IBM公司导演的‘深蓝’与棋王卡斯帕罗夫
