新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究(精简3篇)

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究 篇一

品牌是企业最重要的资产之一，对于企业来说，提升品牌价值是实现长期发展和市场竞争的关键。本文将对新飞集团进行品牌价值提升与品牌叙事法的研究，探讨如何通过品牌叙事法来增强品牌价值。

首先，我们需要了解品牌价值的概念。品牌价值是指消费者对于某个品牌的认知和评价，包括品牌知名度、品牌形象、品牌信任度等。提升品牌价值的关键在于建立积极的品牌形象和塑造良好的品牌信誉。

新飞集团作为一家知名的家电企业，拥有着广泛的消费者基础和良好的品牌形象。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，新飞集团需要不断创新和提升品牌价值，才能保持持续的竞争优势。

品牌叙事法是一种有效的品牌建设和传播方式。通过讲述品牌背后的故事和价值观，品牌叙事法可以让消费者更好地理解和认同品牌。对于新飞集团来说，可以通过品牌叙事法来传达其产品的独特之处、技术创新和企业文化。

首先，新飞集团可以通过品牌叙事法来展示其产品的独特之处。例如，通过讲述产品的设计理念、功能特点和用户体验，可以让消费者更好地了解产品的优势和价值。同时，新飞集团可以与消费者分享产品开发的背后故事，如产品研发的艰辛和创新的历程，以增加消费者对产品的信任和认同。

其次，新飞集团可以利用品牌叙事法来传达其技术创新和研发实力。通过讲述产品开发过程中的技术突破和创新成果，可以让消费者更好地了解新飞集团在技术方面的优势和领先地位。同时，新飞集团还可以与消费者分享研发团队的故事和企业文化，以增强消费者对品牌的认同和忠诚度。

最后，新飞集团还可以通过品牌叙事法来传达企业的社会责任和价值观。例如，可以讲述企业参与公益活动的故事，展示企业关注环境保护和社会发展的态度。通过传达企业的社会责任和价值观，可以增强消费者对品牌的认同和好感，提升品牌价值。

综上所述，通过品牌叙事法来提升品牌价值对于新飞集团来说具有重要意义。通过讲述产品的独特之处、技术创新和企业文化，可以增强消费者对品牌的认同和信任，提升品牌价值。同时，通过传达企业的社会责任和价值观，可以增加消费者对品牌的好感和忠诚度。新飞集团在品牌建设中应注重品牌叙事法的运用，以实现品牌价值的提升和长期发展的目标。

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究 篇二

品牌叙事法是一种有效的品牌建设和传播方式，通过讲述品牌背后的故事和价值观，可以增强消费者对品牌的认同和忠诚度。在新飞集团的品牌价值提升中，品牌叙事法发挥了重要的作用。

首先，新飞集团通过品牌叙事法讲述产品的独特之处。例如，新飞集团可以通过品牌故事来向消费者介绍产品的设计理念、功能特点和用户体验。通过讲述产品的独特之处，可以增加消费者对产品的兴趣和好感，提升品牌价值。

其次，新飞集团通过品牌叙事法传达其技术创新和研发实力。通过讲述产品开发过程中的技术突破和创新成果，可以展示新飞集团在技术方面的优势和领先地位。同时，新飞集团还可以通过讲述研发团队的故事和企业文化，增强消费者对品牌的认同和信任。

此外，新飞集团还通过品牌叙事法传达企业的社会责任和价值观。例如，可以讲述企业参与公益活动的故事，展示企业关注环境保护和社会发展的态度。通过传达企业的社会责任和价值观，可以增加消费者对品牌的好感和忠诚度，提升品牌价值。

最后，新飞集团还可以通过品牌叙事法传达企业的历史和文化。通过讲述企业的发展历程和创始人的故事，可以增加消费者对品牌的认同和亲近感。同时，可以通过企业文化的传达，塑造企业的形象和价值观，进一步提升品牌价值。

综上所述，品牌叙事法在新飞集团的品牌价值提升中发挥了重要作用。通过讲述产品的独特之处、技术创新和企业文化，可以增加消费者对品牌的认同和好感，提升品牌价值。同时，通过传达企业的社会责任和价值观，可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。新飞集团在品牌建设中应注重品牌叙事法的运用，以实现品牌价值的提升和长期发展的目标。

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究 篇三

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究

　　[摘要]“广告做的好，不如新飞冰箱好”，表明新飞电器的“以质取胜”

　　[关键词]品牌叙事法 新飞集团 品牌提升

　　随着买方市场的形成，社会商品极大丰富，但产品及服务却同质化严重，品牌识别模糊。相对“海尔”、“联想”等品牌的强势崛起，新飞面临品牌老化，发展缓慢，规模难于突破的问题。企业营销界盛行着一种叫做品牌叙事法的营销方式，很多企业通过它实现了品牌价值提升的目的，譬如夏奈尔和梅林凯等。本文主要解决品牌叙事法策略在新飞品牌价值提升过程中如何有效运用的难题。

　　一、新飞集团品牌提升的分析

　　在《设计效果心理评价》一书中，李彬彬提出品牌价值的“四度”理论，即品牌知名度、联想度、美誉度和忠诚度。“四度”理论是品牌资产部分的构成要素，也是品牌设计心理评价的要素。品牌的本质就是“产品的人化”，是消费者使用产品的客观实践和主观感受的过程。根据品牌价值“四度”理论，品牌价值提升意味着品牌知名度、联想度、美誉度和忠诚度的综合提升。

　　随着地毯式广告的轰炸，企业建立了极高的知名度。但是，真正建立美誉度的企业却是凤毛麟角，即使有那么“一丁点”美誉度，也仅仅是由于单一的价格降低，迎合部分消费者需要而形成的，只是低层次的美誉度建设。正是由于品牌资产的积累还停留在比较原始的阶段，美誉度尚未达到，忠诚度就更无从谈起。

　　品牌价值提升要突破肤浅的认识，从核心层面分析问题。增强新飞品牌美誉度和忠诚度，要以消费者为评价核心，把他们的满意和忠诚当成品牌提升的首要问题。新飞曾以“军工”质量赢得了消费者极高的品牌美誉度和忠诚度。但在产品严重同质化的今天，就连企业的经营策略和服务特色也呈现出同质化的趋势，消费者极易产生审美疲劳，品牌区分度降低。要实现品牌突围，提高品牌的美誉度和忠诚度是必需的。

　　二、品牌叙事法概述

　　品牌叙事主要指广义品牌叙事，即通过品牌的相关宣传介绍资料、媒体发布的广告和新闻公关活动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动中透射出来的品牌内涵，它是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的形象化生动体现。

　　一个品牌提供给目标受众的品牌叙事，对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用，对提高品牌的美誉度和忠诚度同样重要。一部完美的品牌叙事，总是将故事情节、人物、主题和美感完美地融为一体。

　　比如，著名企业梅林凯即是通过品牌叙事从而大获全胜的。1963年9月13日星期五，一个西方人认为不吉利的日子，刚刚失去丈夫的玫琳凯开始在达拉斯的一个约46平方米的店面里开始了自己的梦想之旅，成立了自己的"玫琳凯化妆品公司"。当时美国是一个男性主宰的现代商业社会，妇女受到晋级和提升等多方歧视，要实现女性自己的事业和梦想，必须依靠自身的发奋努力。

　　玫琳凯的目标是为广大的妇女提供无限的个人发展机会，帮她们实现梦想。她信奉“你要别人怎样对待你，你也要怎样对待别人”的黄金法则，倡导“信仰第一、家庭第二、事业第三”的生活优先次序。凭着她坚定的决心、努力的工作以及无私的奉献精神，将公司从一家小型的直销公司发展成为全美最大的美容保养品直销企业，玫琳凯也成为美国面部保养品以及彩妆销售得最好的品牌。

　　玫琳凯·艾施女士取得了巨大的`成功，她取得的成就又直接对女性施加影响，如此环环相扣的叙述，对渴望在事业、财富上与男性一决高低的女性来说具有不可抗拒的影响力。在这个品牌成长故事中，故事背景、人物、事件兼备，品牌叙事法被诠释的淋漓尽致。