浅谈“微博”的兴起与网络营销价值论文(优选3篇)
浅谈“微博”的兴起与网络营销价值论文 篇一
随着互联网的发展和社交媒体的普及，微博作为一种新型的社交媒体平台，迅速兴起并在短时间内获得了大量的用户。微博的兴起给人们的生活带来了很多改变，同时也给企业带来了巨大的商机。本文将从微博的兴起原因、微博的特点以及微博在网络营销中的价值三个方面进行探讨。
首先，微博之所以能够迅速兴起，与其自身的独特特点密不可分。微博以其简洁、便捷的特点深受用户喜爱。用户可以通过微博快速发布和传播信息，实现与他人的互动和交流。此外，微博的信息流呈现方式也使得用户可以快速浏览大量信息，从而节省时间。这些特点使得微博成为了用户获取信息、表达观点和跟踪热点的首选平台。
其次，微博在网络营销中具有巨大的价值。首先，微博作为一个庞大的用户社群，拥有着广泛的用户群体，这为企业的产品或服务推广提供了广阔的舞台。通过微博，企业可以与用户进行直接的互动和交流，了解用户的需求和反馈，从而更好地进行产品定位和市场分析。其次，微博作为一个信息传播的平台，可以帮助企业快速传播品牌和产品信息。通过微博的转发和评论功能，用户可以将企业的信息传播给更多的人，并形成信息传播的链条。再次，微博作为一个社交媒体平台，用户在其中可以与他人分享产品使用心得和购买体验，这对企业的口碑营销和品牌建设有着积极的影响。
最后，虽然微博在网络营销中具有巨大的价值，但也存在一些挑战和风险。首先，由于微博的用户群体庞大，信息量庞大，企业在发布信息时需要注意信息的准确性和真实性，避免虚假信息的传播。其次，微博的信息传播速度很快，一条信息很容易在短时间内被大量用户看到，这也使得企业需要更加注重信息的质量和内容，避免因为一条不当的信息造成的负面影响。再次，微博作为一个社交媒体平台，用户在其中可以自由表达观点，这也使得企业需要更加注重用户的意见和反馈，及时进行回应和解决问题。
综上所述，微博的兴起给企业带来了巨大的商机，通过微博的网络营销可以帮助企业实现产品推广、品牌建设和口碑营销等目标。然而，企业在进行微博营销时需要注意信息的真实性和准确性，同时也需要更加注重用户的意见和反馈，以提升用户体验和品牌形象。只有这样，企业才能够在微博这个广阔的平台上获得更多的商机和成功。
浅谈“微博”的兴起与网络营销价值论文 篇三
浅谈“微博”的兴起与网络营销价值论文
在学习和工作的日常里，大家都经常接触到论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。你所见过的论文是什么样的呢？下面是小编帮大家整理的浅谈“微博”的兴起与网络营销价值论文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
[摘要]随着3G手机投进市场,一种新的网络应用形式——“微博”也应用而生。本文首先阐述了“微博”的定义与现状,接着对其兴起的原因进行了分析,最后回纳了“微博”对于网络营销的价值。
[关键词]“微博”3G即时通讯
随着3G(通俗地说就是指第三代:TheThirdGeneration)手机投进市场,一种新的网络应用形式——“微博”也应用而生。
目前,“微博”成为了网络时代的新名词,“微博”的实用价值也越来越显现出来。探索“微博”营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。
一、“微博”的定义与现状
“微博”即微型博客,是Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务,国际上最著名的“微博”网站是Twitter,目前Twitter的独立访问用户已达3200万,超过Digg、LinkedIn等网站,国内的“微博”网站包括:随心“微博”、做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。
国外Twitter网站买通了移动通讯网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论,“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位,在中国也排在第140位左右。
目前,国内“微博”看站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下往。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。
二、“微博”兴起的原因
较之传统博客,“微博”草根性更强,操纵更简单方便,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种贸易模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。“微博”这种新的网络应用形式已经成为继传统博客,RSS,IM即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。
面对这种新媒体,企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比,“微博”具有如下特点:
1.准进门槛低。传统博客夸大版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文练习的人,只要会发短信,也就能使用“微博”。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
2.即时通讯的原创性。对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很轻易通过手机完成自己的“微博”。因此,“微博”的即时通讯功能非常强大。很多“微博”网站,即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的.大事,假如有“微博”在场,利用各种手段在“微博”上发表出来,实在时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。
3.更强的互动性。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),就比如你在电脑前打游戏,途经的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点
三、“微博”的网络营销价值
1.借势“微博”提升个人名气,同时提升公司着名度。以国外Twitter网站为例,好的Twitter用户能进步个人美誉度,他们发帖讲述有趣的故事、消息,吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案,这有助于进步这些企业的名气,由于人们以为它们雇佣了有影响力的治理职员。在此基础上,Twitter发布有关公司的各类帖子,如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类题目,同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的着名度。用这种方式开展网络营销,是“微博”最直接的价值体现。
2.以更低的本钱维持顾客关系。企业治理者可以借助“微博”平台发表观点,读者可以发表评论,治理者可以回复读者的评论,由于“微博”的实时实地性,治理者与读者的沟通会更及时,更便捷,因此可以更好地维持与顾客的关系。
3.“微博”可以降低网站推广的用度。Baidu,Google,Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能,可以利用“微博”来增加被搜索引擎收录的网页质量,进步网页搜索引擎的可见性。利用这一上风只要在“微博”网站上开设账号即可发布文章,而且目前发布“微博”文章都是免费的。
另外,当一个企业网站着名度不高并且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,此时则可以利用”微博”为本公司的网站做链接。
最后,企业治理者还可以在“微博”内容中适当加进企业营销信息达到网站推广的目的,这样的“微博”推广本钱低,且在不增加网站用度的条件下,提升了网站的访问量。
参考文献:
[1]冯英健:网络营销基础与实践(第三版)[M].北京:清华大学出版社,2006
[2]病毒性营销的六个基本要素.http://.cn/cul/news/2009/05～14/1690957.shtml
[4]新浪网:http://tech.sina.com.cn/i/2008～10～10/16132502285.shtml
