广告学毕业论文范文(推荐3篇)

对错何妨分享2018-08-01 04:42:11 次阅读

广告学毕业论文范文篇一：广告与消费者心理的关系

摘要：广告作为一种强大而普遍存在的传媒形式，对消费者心理有着深远的影响。本篇论文旨在探讨广告对消费者心理的影响机制及其对消费决策的影响，以期提供对广告行业相关从业者的一定启示与参考。

关键词：广告，消费者心理，影响机制，消费决策

引言：广告作为商业社会不可或缺的一部分，通过各种传媒形式向消费者传达信息、塑造品牌形象，并促使消费者做出购买决策。然而，广告并非单纯的信息传递工具，它通过各种手段潜移默化地影响着消费者的心理活动和决策过程。因此，了解广告对消费者心理的影响机制，对于广告业从业者来说具有重要的意义。

一、广告对消费者心理的影响机制

1.1 感知与认知

广告通过各种媒介向消费者传递信息，引起其注意并激发其兴趣，从而引导消费者对产品或服务进行更深入的认知。广告中的语言、图像、音乐等元素都能够通过感官刺激，影响消费者的感知和认知。

1.2 情感与情绪

广告往往通过情感化的手法，激发消费者的情感共鸣，引发其积极的情绪体验。情感与情绪对消费者的购买决策具有重要影响，因此广告在塑造品牌形象和情感价值时需要精心设计。

1.3 需求与欲望

广告从满足消费者的需求出发，通过创造欲望的手法，激发消费者对产品或服务的购买欲望。广告通过强化消费者的需求感受和欲望，影响其购买行为。

二、广告对消费决策的影响

2.1 品牌认知与选择

广告通过品牌宣传和推广，提高消费者对品牌的认知度和信任感，从而影响其购买决策。消费者在面对众多选择时，往往倾向于选择他们熟悉和信任的品牌。

2.2 购买意愿与行为

广告通过引导消费者的需求和欲望，影响其购买意愿和行为。巧妙的广告策略和刺激性的促销活动，能够激发消费者的购买欲望，促使其做出购买决策。

结论：广告作为一种强大而普遍存在的传媒形式，对消费者心理有着深远的影响。通过感知与认知、情感与情绪、需求与欲望等机制，广告能够影响消费者的心理活动和购买决策。因此，广告从业者需要深入了解消费者心理，精心设计广告策略，以实现广告的最大效果。

广告学毕业论文范文篇二：网络广告对消费者购买行为的影响

摘要：随着互联网的迅猛发展，网络广告已成为商业营销领域中不可或缺的一部分。本篇论文旨在探讨网络广告对消费者购买行为的影响，以期提供对网络广告行业相关从业者的一定启示与参考。

关键词：网络广告，消费者购买行为，影响机制，广告效果

引言：随着互联网技术的不断发展，网络广告成为商业营销中的重要手段之一。网络广告通过多样化的形式和渠道，向广大消费者传递信息，引导其进行购买行为。然而，网络广告对消费者购买行为的影响机制和广告效果仍然需要进一步研究和探索。

一、网络广告对消费者购买行为的影响机制

1.1 信息获取与评估

网络广告通过各种形式的信息传递，帮助消费者获取和评估产品或服务的相关信息。消费者可以通过网络广告了解产品的特点、价格、质量等信息，从而作出购买决策。

1.2 社交影响与口碑效应

网络广告通过社交媒体等渠道，引发消费者之间的互动和口碑传播。消费者往往会受到他人的意见和建议的影响，在购买决策时倾向于选择被他人认可和推荐的产品。

1.3 心理诱导与潜意识影响

网络广告通过巧妙的设计和心理诱导，影响消费者的购买行为。例如，通过使用特定的颜色、语言和图像等元素，网络广告能够激发消费者的购买欲望和冲动。

二、网络广告对消费者购买行为的广告效果

2.1 增加购买意愿与行为

网络广告通过各种手段提高消费者的购买意愿和行为。例如，通过在广告中提供优惠券、促销活动等方式，网络广告能够促使消费者立即购买或参与购买。

2.2 塑造品牌形象与认知

网络广告通过品牌宣传和推广，提高消费者对品牌的认知度和喜好度。通过精心设计的广告策略，网络广告能够塑造品牌形象，增加品牌在消费者心目中的影响力。

结论：网络广告作为一种重要的营销手段，对消费者购买行为产生着重要影响。通过信息获取与评估、社交影响与口碑效应、心理诱导与潜意识影响等机制，网络广告能够提高消费者的购买意愿和行为，并塑造品牌形象和认知。因此，网络广告从业者需要深入了解消费者的购买行为和心理需求，精心设计广告策略，以实现广告的最大效果。