品牌推广策划书范本(优秀3篇)
品牌推广策划书范本 篇一
品牌推广策划书范本
一、背景分析
随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对于企业的发展至关重要。本次策划书旨在为某品牌进行推广活动的规划和实施，以提升品牌知名度和市场份额。
二、目标受众
本次推广活动的目标受众主要包括以下人群：
1. 年龄在25-40岁之间的中产阶级消费者；
2. 对于生活品质有一定要求的消费者；
3. 对于健康、环保和可持续发展有意识的消费者。
三、推广目标
本次推广活动的目标主要包括以下几点：
1. 提升品牌知名度，使其成为行业内的领导者；
2. 增加销售额，提升市场份额；
3. 塑造品牌形象，树立品质和信任的形象。
四、推广策略
本次推广活动将采取多种策略，以达到预期的效果：
1. 媒体宣传：通过在电视、广播、杂志等主流媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光率；
2. 线下活动：组织品牌推广活动，如新品发布会、体验活动等，吸引目标受众的参与；
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传，与目标受众进行互动和交流；
4. 合作推广：与相关行业的品牌进行合作推广，共同打造品牌联合形象，扩大品牌影响力；
5. KOL合作：与有影响力的意见领袖进行合作，通过他们的推荐和宣传，提高品牌的口碑和认可度。
五、推广预算
本次推广活动的预算主要用于以下方面：
1. 媒体宣传费用：包括广告投放费用、创意制作费用等；
2. 活动组织费用：包括场地租赁费用、活动策划费用等；
3. 社交媒体营销费用：包括KOL合作费用、社交媒体广告费用等；
4. 合作推广费用：包括与合作品牌的合作费用等。
六、推广效果评估
本次推广活动的效果将通过以下几个指标进行评估：
1. 品牌知名度的提升程度；
2. 销售额的增长情况；
3. 市场份额的提升情况；
4. 受众对品牌形象的认可度。
七、推广计划
本次推广活动的推广计划将按照以下时间节点进行：
1. 前期准备阶段：包括市场调研、目标受众分析等，预计耗时2周；
2. 策划方案制定阶段：包括推广策略的确定、推广预算的编制等，预计耗时1周；
3. 推广实施阶段：包括媒体宣传、线下活动、社交媒体营销等，预计耗时4周；
4. 推广效果评估阶段：对推广活动的效果进行评估和总结，预计耗时1周。
八、总结
通过本次品牌推广策划书的编制，我们将全面规划和实施推广活动，以提升品牌知名度和市场竞争力。我们相信，在各项策略的协同作用下，本次推广活动将取得良好的效果，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。
品牌推广策划书范本 篇二
品牌推广策划书范本
一、背景分析
随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对于企业的发展至关重要。本次策划书旨在为某品牌进行推广活动的规划和实施，以提升品牌知名度和市场份额。
二、目标受众
本次推广活动的目标受众主要包括以下人群：
1. 年龄在18-30岁之间的年轻消费者；
2. 对时尚、潮流和个性有追求的消费者；
3. 有一定消费能力的年轻职场人士。
三、推广目标
本次推广活动的目标主要包括以下几点：
1. 提升品牌知名度，使其成为年轻消费者心目中的潮流品牌；
2. 增加销售额，提升市场份额；
3. 塑造品牌形象，打造年轻、时尚和个性的形象。
四、推广策略
本次推广活动将采取多种策略，以达到预期的效果：
1. 线上营销：通过在社交媒体平台上进行品牌宣传和推广，吸引目标受众的关注和参与；
2. KOL合作：与有影响力的时尚博主、网红进行合作，通过他们的推荐和宣传，提高品牌的口碑和认可度；
3. 线下活动：组织时尚发布会、潮流展览等活动，吸引目标受众的参与和关注；
4. 新媒体广告：在电视、电台、户外广告等媒体上进行品牌广告投放，提高品牌的知名度和曝光率；
5. 线下渠道合作：与时尚零售店、潮流品牌进行合作，共同推广品牌形象，扩大销售渠道。
五、推广预算
本次推广活动的预算主要用于以下方面：
1. 线上营销费用：包括社交媒体广告费用、KOL合作费用等；
2. 线下活动费用：包括场地租赁费用、活动策划费用等；
3. 新媒体广告费用：包括电视广告投放费用、户外广告费用等；
4. 合作推广费用：包括与合作品牌的合作费用等。
六、推广效果评估
本次推广活动的效果将通过以下几个指标进行评估：
1. 品牌知名度的提升程度；
2. 销售额的增长情况；
3. 市场份额的提升情况；
4. 受众对品牌形象的认可度。
七、推广计划
本次推广活动的推广计划将按照以下时间节点进行：
1. 前期准备阶段：包括市场调研、目标受众分析等，预计耗时2周；
2. 策划方案制定阶段：包括推广策略的确定、推广预算的编制等，预计耗时1周；
3. 推广实施阶段：包括线上营销、线下活动、新媒体广告等，预计耗时4周；
4. 推广效果评估阶段：对推广活动的效果进行评估和总结，预计耗时1周。
八、总结
通过本次品牌推广策划书的编制，我们将全面规划和实施推广活动，以提升品牌知名度和市场竞争力。我们相信，在各项策略的协同作用下，本次推广活动将取得良好的效果，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。
品牌推广策划书范本 篇三
品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。下面是小编为大家整理的策划书范文，欢迎阅读!
【范本一】
策划背景:
借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.
产品定位:低调的奢华
推广目的:
加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;
4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动
5. 推广对象:情侣、夫妻
6.推广引入:以爱情为诉求点
活动策划方案:
活动主题: 品一份,温馨而浪漫的爱
从游乐场入门到品牌活动现场的设计:
在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使),给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排,并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景);倘若不想安排工作人员派发,亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取.
3.塑造品牌特色的宣传设计:
把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中,在树上,在湖边,在小屋内等),在活动当天发现这张神秘卡片的情侣,即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕(M)一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩,卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定;
与游乐场主题活动的宣传设计:
游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报
等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答,回答关于蛋糕制作的问题,关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道;
5. 活动现场活动的宣传设计(雪地旁):
在人工造雪场旁的场地中,适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如:几对情侣分别男女各绑一只脚,中加夹着一个心形气球,一起从比赛场地的一头走到另一头,最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷, 在另一个活动场地可换取);其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃干净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方需要猜出写下的字并告诉主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情
6.活动现场的宣传设计(与客交流):
现场内播放柔和而优美的轻音乐,以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的氛围, 同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合, 一曲曲音乐似乎在低声地讲述着一个个动人的爱情故事,场地内设置展台可以展示精美的诱人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍,到现场的观赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字,另一半可以在下次到连锁店购买蛋糕时获赠精美小礼品),场地旁边布置两棵美丽的圣诞树,情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上,增添浪漫的色彩.)
与此同时,还可以邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息.另外,前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场,加深对品牌蛋糕的了解.
现场还可以通过LCD电视或展板标明24:00点将在此举办平安夜爱的主题活动谢谢你的爱! 24:00的活动,如场地能同时容纳30人以上,可以主持一些现场真爱大告白的活动,让情侣们彼此说出自己对对方的爱.又或者以抽奖的形式,让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你给现场的客人每人发一个氢气球,情侣双方在气球上写下爱的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.
7.方案说明:
1.)因为蛋糕的高级定位,因而在价格上也会高于普通蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它.
2.)在所有的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,如同玫瑰在情人节的意义.
3.)活动的所有设计,都围绕着浪漫温馨的主题,而这是最所有情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售.
最后,希望贵司与蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出这个让人期待的而心动的产品.
【范本二】
一. 化妆品市场分析
1.1 化妆品市场特征分析
1.2 化妆品渠道分析
二. 化妆品目标消费群分析
2.1 大众消费群体
2.2 特殊消费群体
三.化妆品产品规划3.1 化妆品产品形态
四. 品牌推广策略
4.1品牌定位
4.2化妆品命名策略
4.21产品命名策略
五. 化妆品营销推广策略
化妆品营销渠道策略
六、合作内容
1.化妆品品牌整合及品牌规划
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心价值主张;
4、 品牌核心诉求和广告语
2.新品上市规划
1)确定目标市场与产品定位。
(2)市场分析
(3)市场定位
3.化妆品促销活动策划
制定促销纲要
(1)促销任务
(2)促销目标
(3)促销对象分析
(4)促销投入经费
七、化妆品形象设计：
(1)品牌标志及VI设计
A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)
B应用要素系统
(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计
(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计
八、化妆品品牌整合推广规划：
品牌策略
(1)市场策略建议
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张
(2)广告策略
包括广告切入点、、广告执行区域
八、化妆品招商体系建立
1)化妆品招商设计
1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写
2、新品上市会暨招商会规划设计
2)化妆品招商管理
1、招商培训计划
2、代理商培训计划
3、招商合同,表格及单据
4、市场人员培训计划
九、共和化妆品品牌全程服务：
化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计
化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品VI设计、化妆品包装设计
共和国际化妆品策划书范本
一. 化妆品市场分析
1.1 化妆品市场特征分析
1.2 化妆品渠道分析
二. 化妆品目标消费群分析
2.1 大众消费群体
2.2 特殊消费群体
三.化妆品产品规划
3.1 化妆品产品形态
四. 品牌推广策略
4.1品牌定位
4.2化妆品命名策略
4.21产品命名策略
五. 化妆品营销推广策略
化妆品营销渠道策略
六、合作内容
1.化妆品品牌整合及品牌规划
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心价值主张;
4、 品牌核心诉求和广告语
2.新品上市规划
1)确定目标市场与产品定位。
(2)市场分析
(3)市场定位
3.化妆品促销活动策划
制定促销纲要
(1)促销任务
(2)促销目标
(3)促销对象分析
(4)促销投入经费
七、化妆品形象设计：
(1)品牌标志及VI设计
A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)
B应用要素系统
(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计
(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计
八、化妆品品牌整合推广规划：
品牌策略
(1)市场策略建议
包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张
(2)广告策略
包括广告切入点、、广告执行区域
八、化妆品招商体系建立
1)化妆品招商设计
1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写
2、新品上市会暨招商会规划设计
2)化妆品招商管理
1、招商培训计划
2、代理商培训计划
3、招商合同,表格及单据
4、市场人员培训计划
九、共和化妆品品牌全程服务：
【范本三】
一、 前言
近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。
二、 欧莱雅系列化妆品市场分析
1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。
欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品)，较喜爱已经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对外来品的欧莱雅系列化妆品持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。
2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。
欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有五个方面：
(1) 宣传攻势没有展开，造成知名度低。
(2) 没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点。
(3) 进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)。
(4) 价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。
(5) 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题(对消费者来说，主题不鲜明就没有吸引力和诱-惑力)。
但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。
