市场调查策划书【精彩3篇】
市场调查策划书 篇一
市场调查是市场营销中非常重要的一环，它可以帮助企业了解市场需求、竞争对手情况以及消费者的偏好和行为习惯，为企业制定合理的营销策略提供依据。本篇将针对某公司的市场调查策划进行详细的阐述。
1. 调查目的和背景
在市场调查策划书的开始部分，需要明确调查的目的和背景。目的可以是了解目标市场的需求，了解竞争对手的情况，或者评估新产品的市场潜力等。背景则可以包括企业的发展历程、市场现状等相关信息。
2. 调查方法和样本选择
接下来，需要确定调查的方法和样本选择。调查方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。样本选择可以根据调查目的来确定，可以选择一定数量的代表性样本进行调查，也可以选择特定的人群进行调查。
3. 调查内容和问题设计
在市场调查策划书中，需要明确调查的内容和问题设计。调查内容可以包括消费者的需求、竞争对手的产品特点、市场的发展趋势等。问题设计需要考虑问题的清晰度、准确性和逻辑性，避免引导性问题和主观性问题。
4. 调查实施和数据收集
在确定好调查方法、样本选择、调查内容和问题设计后，需要进行调查的实施和数据收集。可以通过线上或线下的方式进行调查，例如发放问卷、进行访谈等。在数据收集过程中，需要确保数据的准确性和完整性。
5. 数据分析和结论提炼
在数据收集完成后，需要进行数据分析和结论提炼。通过统计分析和数据挖掘的方法，可以对数据进行整理和归纳，提取出有价值的信息。然后，根据数据分析的结果，提炼出相应的结论和建议，为企业的决策提供支持。
6. 策划书的撰写和汇报
最后，需要将市场调查的结果整理成策划书，并进行撰写和汇报。策划书的撰写需要遵循逻辑性和条理性，包括调查目的、方法、样本选择、调查内容和问题设计、调查实施和数据收集、数据分析和结论提炼等内容。在汇报过程中，需要将调查结果进行简洁明了的陈述，并提供相应的建议和建议。
综上所述，市场调查策划书是进行市场调查的重要工具，它能够帮助企业了解市场需求、竞争对手情况以及消费者的偏好和行为习惯。在撰写市场调查策划书时，需要明确调查的目的和背景、确定调查方法和样本选择、明确调查内容和问题设计、进行调查实施和数据收集、进行数据分析和结论提炼，并将结果整理成策划书进行撰写和汇报。通过市场调查策划书的制定和实施，企业能够更好地制定营销策略，提高市场竞争力。
市场调查策划书 篇二
市场调查是企业制定营销策略的重要依据，它可以帮助企业了解市场需求、竞争对手情况以及消费者的偏好和行为习惯。本篇将围绕某产品的市场调查策划进行详细的阐述。
1. 调查目的和背景
在市场调查策划书的开始部分，需要明确调查的目的和背景。目的可以是了解目标市场对该产品的需求程度，了解竞争对手的产品特点，或者评估新产品的市场潜力等。背景则可以包括该产品的研发历程、市场现状等相关信息。
2. 调查方法和样本选择
接下来，需要确定调查的方法和样本选择。调查方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。样本选择可以根据调查目的来确定，可以选择一定数量的代表性样本进行调查，也可以选择特定的人群进行调查。
3. 调查内容和问题设计
在市场调查策划书中，需要明确调查的内容和问题设计。调查内容可以包括消费者对该产品的需求和满意度、竞争对手的产品特点、市场的发展趋势等。问题设计需要考虑问题的清晰度、准确性和逻辑性，避免引导性问题和主观性问题。
4. 调查实施和数据收集
在确定好调查方法、样本选择、调查内容和问题设计后，需要进行调查的实施和数据收集。可以通过线上或线下的方式进行调查，例如发放问卷、进行访谈等。在数据收集过程中，需要确保数据的准确性和完整性。
5. 数据分析和结论提炼
在数据收集完成后，需要进行数据分析和结论提炼。通过统计分析和数据挖掘的方法，可以对数据进行整理和归纳，提取出有价值的信息。然后，根据数据分析的结果，提炼出相应的结论和建议，为企业的决策提供支持。
6. 策划书的撰写和汇报
最后，需要将市场调查的结果整理成策划书，并进行撰写和汇报。策划书的撰写需要遵循逻辑性和条理性，包括调查目的、方法、样本选择、调查内容和问题设计、调查实施和数据收集、数据分析和结论提炼等内容。在汇报过程中，需要将调查结果进行简洁明了的陈述，并提供相应的建议和建议。
综上所述，市场调查策划书是进行市场调查的重要工具，它能够帮助企业了解市场需求、竞争对手情况以及消费者的偏好和行为习惯。在撰写市场调查策划书时，需要明确调查的目的和背景、确定调查方法和样本选择、明确调查内容和问题设计、进行调查实施和数据收集、进行数据分析和结论提炼，并将结果整理成策划书进行撰写和汇报。通过市场调查策划书的制定和实施，企业能够更好地制定营销策略，提高市场竞争力。
市场调查策划书 篇三
一、前言
快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的
1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。
具体为：
（1）了解成都地区快速餐桌食品市场状况。
（2）了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
（3）了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。
（4）了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。
（5）了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内
容
（一）消费者
1、消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）
2、消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、花费、习惯、看法等）
3、消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准、 等）
4、消费者理想的快速餐桌食品店描述
5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映
（二）市场
1、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况
2、成都地区消费者需求及购买力状况
3、成都地区市场潜力测评
4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况
（三）竞争者
1、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等
2、市场上现有快速餐桌食品的销售状况
3、各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述
4、竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点 面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：
消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20% 竞争对手：20家? 其中大型商场 6家?
连锁经营店?? 4家?
小区单店??? 4家?
菜市小店??? 6家?
消费者样本要求：
1、家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。
2、家庭成员中没有人在市场调查公司工作。
3、家庭成员中没有人在广告公司工作。
4、家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
