互联网和市场营销模式创新论文(优选3篇)

篇一：互联网和市场营销模式创新

随着互联网的迅猛发展，市场营销模式也面临着巨大的变革和挑战。互联网的兴起为企业带来了无限的商机和发展空间，同时也给市场营销带来了前所未有的创新机遇。本文将从互联网和市场营销模式创新的角度进行论述。

互联网的出现改变了人们获取信息和交流的方式，也改变了企业与消费者之间的互动方式。传统的市场营销模式主要以广告、促销和公关为主，企业通过传统媒体渠道向消费者传递信息，以期提高品牌知名度和销售额。然而，互联网的普及使得消费者可以通过搜索引擎、社交媒体和电子商务平台等渠道获取信息和购买产品。这就要求企业必须主动适应互联网时代的市场营销模式，将传统的营销手段与互联网相结合，以更好地满足消费者的需求。

互联网为市场营销带来了许多创新的机会。首先，互联网提供了更精确和详细的消费者数据。通过互联网平台，企业可以了解消费者的兴趣爱好、购买习惯和行为特征等信息，从而更准确地定位目标消费群体，制定针对性的市场营销策略。其次，互联网为企业提供了与消费者进行实时互动的平台。通过社交媒体和在线客服等渠道，企业可以与消费者进行即时交流和反馈，了解消费者的需求和意见，进而进行产品和服务的改进和优化。此外，互联网还为企业提供了开展电子商务的机会，企业可以通过建立在线商城和电子支付系统，直接向消费者销售产品，打破传统的销售渠道和中间环节，降低了成本和风险。

然而，互联网和市场营销模式的创新也面临着一些挑战。首先，互联网的快速发展和技术的不断更新迭代，使得市场环境变得更加复杂和竞争激烈。企业需要不断跟进互联网的发展趋势，学习和掌握新的技术和工具，才能在市场中保持竞争力。其次，互联网的普及使得信息传播更加容易和迅速，但同时也带来了信息过载的问题。消费者在面对海量的信息时往往容易产生选择困难和信息混淆的情况，企业需要通过差异化的产品和服务来吸引消费者的注意力。此外，互联网的虚拟化和匿名性也给企业带来了信任和安全的问题，消费者对于在线交易的担忧和风险也增加了。

总之，互联网的兴起为市场营销模式带来了巨大的创新机遇，但同时也面临着挑战。企业必须积极适应互联网时代的市场营销模式，将传统的营销手段与互联网相结合，以更好地满足消费者的需求。只有不断创新和改进，才能在激烈的市场竞争中取得成功。

篇二：互联网和市场营销模式创新的案例研究

随着互联网的发展，市场营销模式也发生了巨大的变化。互联网和市场营销模式的创新已经成为企业追求竞争优势的重要手段。本文将通过一些成功的案例研究，探讨互联网和市场营销模式的创新对企业的影响和价值。

首先，以电商巨头阿里巴巴为例。阿里巴巴以其独特的商业模式和创新的市场营销策略，成功地改变了传统的零售行业。阿里巴巴通过建立多个电商平台，如淘宝、天猫和支付宝等，实现了产品的在线销售和支付，打破了传统的销售渠道和中间环节，降低了成本和风险。同时，阿里巴巴还通过大数据和人工智能等技术手段，为商家提供了精准的用户定位和个性化的推荐服务，提高了用户体验和购买转化率。阿里巴巴的成功经验表明，互联网和市场营销模式的创新可以为企业带来巨大的商机和竞争优势。

其次，以社交媒体巨头脸书为例。脸书通过建立全球社交网络平台，实现了用户之间的互动和信息共享。脸书通过广告投放和数据分析等手段，为企业提供了精准的广告投放和用户定位服务。脸书的广告平台可以根据用户的兴趣、年龄、性别和地理位置等信息，将广告投放给目标受众，提高了广告投放的效果和回报。此外，脸书还通过引入购物功能和虚拟现实技术等创新手段，将社交媒体和电子商务相结合，提升了用户的购物体验和互动效果。脸书的成功经验表明，互联网和市场营销模式的创新可以为企业带来更高的用户参与度和品牌影响力。

最后，以共享经济平台滴滴出行为例。滴滴出行通过建立在线打车平台，实现了乘客和司机的在线匹配和交易，提高了出行效率和便利性。滴滴出行通过大数据和人工智能等技术手段，为乘客提供了精准的定位和优惠服务，同时也为司机提供了更多的订单和收入来源。滴滴出行的成功经验表明，互联网和市场营销模式的创新可以为企业带来更多的商机和增长点。

综上所述，互联网和市场营销模式的创新已经成为企业追求竞争优势的重要手段。通过一些成功的案例研究，我们可以看到互联网和市场营销模式的创新对企业的影响和价值。只有不断创新和改进，企业才能在激烈的市场竞争中取得成功。

互联网和市场营销模式创新论文 篇三

互联网和市场营销模式创新论文

　　【摘要】当前我国企业在经济不断发展的推动下，都有了一定的发展。而企业的发展是离不开市场营销的，一个企业要想盈利，要想不断地扩大自己的业务，不断地发展自己，就必须重视市场营销，重视市场营销的作用，并通过市场营销的种种手段，壮大自己的企业。通过这种方式，企业能够不断地创新，进而不断地发展自身实力。另外，科技的发展使得企业传统的市场营销模式已经不再适用于当前的营销中，不能满足人们当前的需求。当移动互联网应声而至时，移动互联网的沟通方式也随之而来，用户可以通过互联网技术更便利的进行沟通，而这新一轮的沟通革命给企业的市场营销带来了很大的影响，如果不能及时改变企业的市场营销模式，最终的结果必然是遭到市场的淘汰。本文通过对互联网+市场营销模式的创新进行研究，希望能帮助我国企业完善市场营销的建设工作，推动我国企业市场营销的发展。

　　【关键词】互联网+；市场营销模式；创新；研究

　　一、互联网+对传统市场营销的影响

　　互联网的出现，大大影响了人们的生活，人们在互联网上工作，娱乐，消费等，并且网上交友，网上购物的各种应用也开始出现。对于企业的市场营销同样有着很大的影响，互联网的信息量之巨大，吸引着每一个网民，这对于企业的营销管理也是一次挑战，更是一次机遇，如果能够利用好互联网带来的便利，那对于企业发展的影响将是不可估量的，可见传统的市场营销模式已经很难再去满足互联网+的大背景下的客户需求，市场营销模式的创新在很多企业已经展开。互联网+的大背景下的市场营销模式更多的是消费者通过订单的方式将自身的需求信息发布出去，获得信息的企业会根据信息进行生产，再通过物流配送将相关的货物传递给客户。这

　　二、互联网+市场营销模式的创新的重要性

　　2.1我国企业的市场正在全球化

　　当今世界，各国的大型企业都在放眼全球，要想抢先占据市场，就要积极改进自己的市场策略，提高自己的企业竞争力。加入WTO后，市场竞争的加剧必然使中国企业承受着生存和发展的巨大压力，企业如何借助有效的营销手段提高自身的竞争力、参与世界范围的大竞争，是迫在眉睫的问题。面对当今的全球化竞争，各个企业要将自己的目标定在全球，跻身全球，网络的出现便是最好的契机。各个企业通过对市场营销模式的创新，可以更好的与全球各地的消费者联系，发展潜在的顾客，从而实现自己国际化的战略目标。

　　2.2网络上信息量大

　　互联网的信息量之巨大是难以想象的，各个企业可以将互联网看作是收集信息与传播信息的平台。通过互联网各个企业可以从市场上收集消费者发布有关于自己的相关消息，随时作出相应的策略来应对突发情况，相应的消费者也可以通过互联网了解自己的企业以及相关产品，这样对企业的知名度的'上升是有好处的。互联网的发展，的确给我国企业带来了很多机遇。网络上的信息量大，并且只要网络覆盖的地方不分时间都可以收到信息，企业可以随时随地获得与自己相关的信息、向外传播自己企业的相关商品、相关活动等，这不仅减少了消费者在选择商品时所浪费的时间，也提高了企业销售的效率，是一次双赢。由此可见，对市场营销模式进行创新对于海尔企业是很重要的，网络销售是当今环境下对企业的又一挑战。

　　2.3互联网正逐渐成为商业活动的重要途径

　　互联网的迅速发展是不可思议的，互联网的使用为商业活动的传播提供了更好的平台，各大企业逐渐开始重视互联网的使用，开始研究市场营销模式的创新，这将成为每一个企业在今后是否能在市场是占据脚跟的一大凭借。各个企业应该强化对互联网的重视，将市场营销模式创新作为重点，吸收、培养相关人才，在当今快速、激烈的竞争环境下，迅速建立起自己的优势。

　　三、互联网+市场营销模式的功能分析

　　互联网+市场营销模式是在互联网的技术支持下进行的，这对于企业而言是非常有好处的，企业可以通过互联网技术对潜在的以及已有的客户进行信息分析，从而更好的掌握客户的消费需求，进而更好的设计自身的市场营销模式，推动自身销售的工作效率。另外，互联网给企业带来了更多的有关消费者的数据，比如消费者的喜好、消费者对购物的看法等等，在这样的互联网的大数据技术的支持下，企业可以根据客户的需求信息来制定自身的生产计划以及相关的服务的提供，这对于企业的口碑是有很大的帮助的，对企业未来的发展有着很大的推动作用。

　　总结：

　　在互联网+的大背景下，各企业的市场营销模式应该顺应时代的潮流，而不是继续使用传统的市场营销模式，应该及时调研市场对于自身所使用的营销模式的接受程度，从而根据当前的市场环境以及目标消费者的意见进行改进，进而重视互联网+的市场营销模式创新，并积极进行相关的市场营销模式的创新，从而推动企业的发展。

　　参考文献

　　[1]王静；互联网+市场营销模式创新研究[J]；现代营销；2015

　　[2]杨立钒；互联网环境下企业网络营销渠道选择研究[D]；东华大学；2010

　　[3]朱永生；电子商务背景下企业营销模式研究[D]；河南大学；2015