企业策划书(实用4篇)

企业策划书 篇一

随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业策划成为了现代企业成功的关键。一份精心策划的企业策划书不仅可以帮助企业明确目标和发展方向，还可以为企业提供有效的营销和推广策略。本篇将介绍一个企业策划书的基本结构和要点。

首先，一个好的企业策划书应该包含以下几个部分：背景分析、目标设定、市场调研、竞争分析、营销策略、推广策略和预算规划。背景分析部分主要是对企业的发展历史、市场地位和竞争优势进行梳理和总结，以帮助企业更好地了解自身的优势和劣势。目标设定部分是明确企业的长期和短期目标，并制定相应的计划和措施。市场调研和竞争分析部分则是对市场需求和竞争对手进行深入研究，以便为企业制定有针对性的营销和推广策略。营销策略部分是对产品定位、定价、渠道选择和促销活动进行规划，以提高产品的市场占有率和销售额。推广策略部分则是选择合适的媒体和平台，进行品牌宣传和推广，以提高企业的知名度和形象。最后，预算规划部分是对企业策划活动的经费和资源进行合理分配和控制，以确保策划活动的顺利实施。

除了以上的基本结构，一个成功的企业策划书还需要注意以下几个要点。首先，策划书应该具备可行性和可实施性。策划的目标和计划应该是具体、明确和可操作的，能够在实际的市场环境中得以实施。其次，策划书应该具备创新性和差异化。在市场竞争激烈的情况下，企业需要通过创新和差异化来吸引消费者的注意和兴趣。再次，策划书应该具备灵活性和可调整性。市场环境和消费者需求都是不断变化的，企业策划书需要具备灵活应对的能力，能够随时调整策略和计划。最后，策划书应该具备有效的监测和评估机制。企业策划活动的实施过程中应该有相应的监测和评估机制，以便及时发现问题和进行调整。

总之，一个精心策划的企业策划书可以为企业提供明确的发展方向和有效的营销推广策略。企业在编写策划书时应该注意合理的结构和内容，同时也要关注可行性、创新性、灵活性和有效的监测评估机制。只有这样，企业策划书才能真正成为企业成功的关键。

企业策划书 篇二

企业策划书是企业发展和推广的重要工具，它包含了企业的发展目标、市场调研、竞争分析、营销策略和推广策略等内容。本篇将以一家餐饮企业为例，介绍一个成功的企业策划书。

首先，背景分析部分。该餐饮企业是一家新开业的中餐厅，定位于提供高品质的中餐服务。在背景分析部分，企业将介绍自身的发展历史、经营理念和团队实力，以及市场对中餐需求的概况。同时，企业将重点突出自身的竞争优势，如独特的菜品、舒适的就餐环境和优质的服务。

其次，目标设定部分。该餐饮企业的长期目标是成为本地区最受欢迎的中餐厅，短期目标是在一年内实现盈利。为了实现这些目标，企业制定了一系列的计划和措施，如提高菜品质量和创新、加强服务培训、扩大营销渠道等。

接下来，市场调研和竞争分析部分。该餐饮企业通过市场调研了解到，本地区对中餐的需求量大，但市场上的中餐厅数量也较多，竞争激烈。因此，企业需要通过提供高品质的菜品和服务，以及差异化的推广活动来吸引顾客。在竞争分析部分，企业对本地区的竞争对手进行了分析，了解到他们的优势和劣势，从而制定相应的策略。

营销策略部分是该餐饮企业策划书的重点。企业制定了一系列的营销策略，如选择合适的位置、提供优质的菜品和服务、制定合理的价格策略、积极参与社区活动等。此外，企业还制定了一些促销活动，如开业优惠、生日特别套餐等，以吸引顾客并增加销售额。

推广策略部分是该餐饮企业策划书的补充内容。企业选择了多种推广渠道，如社交媒体、本地报纸、传单派发等，以提高品牌知名度和吸引顾客。此外，企业还计划参加本地的美食节和其他相关活动，以提高曝光率。

最后，预算规划部分。企业制定了详细的预算规划，包括开业费用、员工工资、材料采购费用、广告宣传费用等。企业将根据预算规划进行合理的资源和经费分配，以确保策划活动的顺利实施。

通过以上的企业策划书，该餐饮企业将能够明确自身的发展方向和目标，制定有效的营销和推广策略，提高品牌知名度和销售额。这份策划书将为企业的成功发展提供有力的支持和指导。

企业策划书 篇三

（一）

　　1. 创业机会

　　我们大学生正在接受良好的教育，学习各种创业知识，为我们创业打下良好的基础。并且国家的许多政策也

鼓励和支持我们大学生自主创业，还给予我们许多的优惠，比如，对于税收和登记问题，通过国家的有关政策获知：①大学生有自主创业，从注册之日起，一年内免交有关登记类、证照类和管理类收费。②个体工商户注册登记费、个体工商户管理费、集贸市场管理费、经济合同兼证费等费用免收。这就解决了我们的资金问题，所以我们的创业机会很大。

　　根据对广职院各类店铺和商品的调查，我们发现广职院内经营酸野的店铺只有一家，而且规模不大，所以我们决定开一家酸野店。

　　2. 产品

　　根据问卷调查的方式，我们了解到喜欢吃酸野的大多为女生，品种主要为酸梅、萝卜等，所以本店的主要产品有酸梅、萝卜酸、蕃石榴酸、黄瓜酸、辣椒酸等各类瓜果蔬菜酸野，我们的产品口感香脆，既美容又减肥，助消化，品种多，维生素丰富，价格低廉，更重要的是绿色和健康。

　　3. 服务要求

　　我们的服务要求做到“微笑+周到+有始有终”，无论任何情况下，都要微笑着对待每一位顾客，服务一定要做到全面和周到，要全心全意，不能有所马虎，特别是要有始有终，一条线服务，尽量做到使每一位顾客都满意。

　　4. 竞争对手和自身优势的维持

　　我们的竞争对手不多，因为在广职院内经营酸野的店铺只有一家，而且规模不大，超市内的包装类酸野不新鲜，口味不佳，其次是来自外来的对手，所以我们要想维持好自身的企业，就必须以良好的服务态度和优质的产品来打败对手，为企业赢得顾客。

　　5. 营销策略

　　我们的企业规模有限，生产能力还不强，经验也不足，我们的产品单位价值低，技术含量不高，耐腐性好，而且我们的顾客相对集中，竞争对手也较弱，所以我们的销售渠道决定采取直接渠道和零级渠道，把产品直接销售给消费者。我们也会采取相应的促销方式，比如发放优惠券，广告宣传等，还会认真听取广大顾客的意见，根据不同顾客的不同要求，努力改进自己的产品。我们最重要的营销策略就是突出产品的特点和作用，达到吸引顾客的目的，从而锁住顾客，保持稳定的销售额。

　　6. 具体目标

　　发展规划：

　　短期发展目标-----我们企业在短期内首先要做好各项管理工作，对员工制定严格的规章制度，对产品要严格把关，保证产品的质量，先把招牌打响，让每一位广职院的学生都了解我们的产品，并且我们要在第六个月收回成本，还要有所利润。

　　长期发展目标-----我们在完成短期目标后，企业有所利润，我们将扩大企业的规模，扩展店面，增加产品，扩招员工，把店面的环境弄得更幽雅和舒适，我们还打算开一两家分店，创造我们企业的文化，从而垄断广职院的酸野市场。

　　7. 创业团队

　　我们的创业团队共有六个人组成，分别担任各项创业的工作，我们的队伍具有很强的团队精神和较高的创业技能，工作努力，科学文化素质高，能吃苦耐劳，并且富有创新意识，能不断充实和发展自己。

　　8. 财务计划

　　由创业团队共同商讨以及对市场进行全面分析和诊断后，由会计人员作出总结和预测，主要是对公司创业前一年的财务情况进行预测、分析，其中包括创业成本，月度销售预测，利润等情况。

　　9. 注意的问题

　　假定会遇到的风险，如采购风险，市场风险，管理风险，环境风险，人员风险等，制定相应的风险对策。

　　10. 可行性分析总结

　　市场可行性-----在广职院酸野的市场很大，因为经营酸野的店铺只有一家，而且广职院是一个拥有一万多名学生的大院校，并且女生居多，喜欢吃酸野的又大多是女生，所以我们的市场很广阔。

　　产品可行性-----我们的产品质量较高，口味佳，作用多，而且具有绿色、健康的特点，产品的品种多，能够满足各种人群的需要，耐腐性好，容易保存，原材料成本低，也容易采购，所以我们的产品绝对行得通，能够受到消费者的认同。

　　经济可行性-----我们拥有的资金不多，但足以开一家酸野店，并不需要贷款，而且对于大学生自主创业国家有许多的优惠政策，一年内免登记类、证照类和管理类的费用，个体工商户注册登记费、个体工商户管理费、集贸市场管理费、经济合同兼证费等费用免收等等，所以我们的经济是可行的。

　　盈利可行性-----我们的企业规模不大，盈利较小，但是我们的成本不多，单位产品价值小，所以我们可以采取薄利多销的方式，估计在第六个月就能有所盈利，可以为企业创造利润，为扩大企业规模打下基础。

企业策划书 篇四

（二）

　　一、企业策划的含义

　　企业策划是提高产品市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

　　企业策划案是相对于市场策划案而言的.，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

　　二、企业策划的分类

　　1、营销主导型企业策划

　　指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

　　2、传播主导型企业策划

　　指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。

　　3、混合型企业策划

　　兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。

　　三、企业策划的优势

　　1、企业策划具有大众传播性

　　一个好的企业策划一定会注重受众的参与性及互动性。()有的企业策划会把公益性也引入活动中来，能够激发品牌在群众中的美誉度。

　　2、企业策划具有深层阐释功能

　　广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现；但是，通过企业策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，企业策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

　　3、企业策划具备公关职能

　　活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与企业策划公关职能的实效性、立体性相比。

　　4、企业策划的经济性优势

　　传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

　　四、联系我们

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